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| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | 化粧品 |
| 設立 | 1987年 |
| 創設者 | デニス・パフィティス |
| 本部 | |
拠点数 | 395店舗 |
主要人物 | マイケル・オキーフ（CEO - 2024） |
| 製品 | スキンケア、ボディケア、ヘアケア、フレグランス、家庭用品 |
| 収益 |  19億レアル（2020年）[1] |
| 所有者 |
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| Webサイト | イソップ |
イソップ（Aēsop）は、スキンケア、ヘアケア、フレグランス製品を製造するオーストラリアの高級化粧品ブランドです。本社はビクトリア州コリングウッドにあり[2] 、ロレアルの子会社です。[3]
概要
イソップは1987年にデニス・パフィティス氏によってビクトリア州アーマデールに設立されました。パフィティス氏はエメイスというヘアサロンを所有・運営しており、ヘアケア製品にエッセンシャルオイルを配合していました。
成功が続いた後、彼は化粧品業界の広告に見られる誇大宣伝を揶揄するために、ギリシャの寓話作家と語り手にちなんでブランド名をイソップに変更した。彼は2012年に顧問としての役割を維持しながら、ブランドをナチュラ＆カンパニーに売却した。 [4]
イソップの各店舗は、様々な建築家、インテリアデザイナー、アーティストと共同で開発された独自のインテリアデザインを採用しています。2023年現在[アップデート]、同ブランドは27か国に約400の販売拠点を有しています。[5] 2017年現在[アップデート]、イソップは83種類の製品と3種類のシェービングアクセサリーを生産しています。[6]
ロレアルは2023年8月30日にイソップを37億ドルで買収した。[7]マイケル・オキーフはCEOに留任した。[8]
歴史
イソップは、1987年にメルボルンのアーマデールで美容師[9]デニス・パフィティス[10]によって設立されました。[11] [12]現在の役職は最高顧客責任者であるスザンヌ・サントス[13]は、会社の設立と成長に重要な役割を果たしました。[14]彼女はパフィティスの最初の従業員でした。[6]
2010年にハーバート・オーストラリア・プライベート・エクイティが同社の少数株を購入し、イソップはこの資本注入を成長資金に充てた。[15] 2012年12月、イソップは事業の65%の株式をブラジルの 直販化粧品会社ナチュラ・コスメティコスに7,160万米ドル[16]（約1億豪ドル）で売却した。 [17]ナチュラは2016年12月に完全所有権を取得した。[6]
2017年現在[アップデート]、イソップは83種類の製品と3種類のシェービングアクセサリーを生産しています。[6] 2018年9月、イソップは高級家庭用品を発売しました。[18] 2020年、イソップはプトレマイオス、アガニス、カリプスという3つの新しい香りのキャンドル製品ラインを初めて導入しました。[19]
持続可能な開発と環境に優しい製品に関する同社の国内外での経験が評価され、環境可能性賞は2020年にイソップに「グリーントレンドリーダー賞」を授与しました。[20]イソップは2020年にBコーポレーションの認証も取得し、2024年に再認証されました。[21]
2023年4月、ロレアルがこのブランドを37億ドルで買収する意向であることが発表され、 [5] [22] [23]買収は8月に完了した。
企業アイデンティティ
このブランドは、プレステージブランディングへの現代的なアプローチを採用していることで知られています。[24]これには、製品の宣伝に従来の広告や割引販売を使用せず、むしろ製品、店舗、イベント、コミュニケーションのデザインで注目を集め、話題になることが含まれます。[25] [26]
名前、ロゴ、ブランド
創設者のデニス・パフィティスによると、ブランド名は、数々の寓話で知られるギリシャの寓話作家イソップにヒントを得たという。当初は「エメイス」という名前だったが、これはギリシャ語で「私たち」を意味し、当時パフィティスの美容院の名前の由来でもあった。しかし、競合他社が自社製品について誇張した主張をすることがあったため、ブランド名はイソップに変更された。[4]イソップはブランディングにミニマリスト的なアプローチをとっており、ロゴはブランド名をオプティマフォントでシンプルに転写したものである。イソップのブランドイメージは、社会起業家で作家のトニー・カーニーによって成功の鍵と評され、イソップは現存する最も美しいブランドプログラムの1つを作り上げてきたと評価されている。[27]ブランドは20年間の運営を経て、デジタル戦略家ワーク＆コーにオンライン体験の再設計を依頼した。ウェブサイトの再設計は批評家から高く評価され、3つの賞を受賞した。[28]
店舗デザイン
イソップの小売店は、デザインにおいて地域との関連性と控えめな表現を優先していると考えられています。[29]著名なデザイナーや建築家がイソップの店舗の創設に関わってきました。2008年、イギリス人デザイナーのイルゼ・クロフォードが、メイフェアにあるビクトリア朝のグレードIIに指定されている邸宅ブロックに、同ブランド初のロンドン店を設計しました。[30]この店舗は、ピッチパインの床などのオリジナルの備品を維持しながら、真鍮とセラミックで現代風に装飾した歴史的建造物の修復で注目されました。[31] 2021年、スペイン系カナダ人のデザインスタジオであるオダミが、イソップからヨークビルの新店舗の設計を依頼されました。[32]オダミは、このプロジェクトを、ビクトリア朝のデザインの家屋が数多く残るヨークビルの歴史に敬意を表したものだと述べました。[32]ビクトリア朝様式の仕上げと、デザインのミニマリスト的アプローチが注目されました。[33]
社内文化
イソップには、ミニマリズムと秩序から成る独特の社内文化がある。イソップの従業員は「イソピアン」と呼ばれ、黒のモレスキンノートと黒のペンのみを使用することや、すべての電子メールの冒頭と末尾に挨拶文または挨拶文を添えることなど、特定の独自の社内規則とガイドラインに従う。[34]イソップのオフィスは「ミニマルな…高級な刑務所の独房」と評されており、従業員はデスクで食事をしたり、私物をデスクに置いたりすることは許可されていない。[34]この秩序は、イソップに対するパフィティスの支配欲から生まれたと言われており、パフィティスは「[イソップは]一見無意味な決定に苦労し…物事を楽に見せるために…多大なエネルギーが費やされている」と認めている。[15]社内文化の他の要素には、オフィス内では携帯電話をサイレントモードにしておくことや、会社の文書にイソップのブランドカラーを使用することなどがある。元マーケティング部長のリサ・ダミコは、「パワーポイントのプレゼンテーションで使用される色は、特に役員にとっては非常に重要です。それに納得できない人は、イソップで働くことを楽しめないでしょう」と述べています。[6]このような命令は「具体的でありながら漠然としている」と評されており、潜在的な従業員にとってはストレスになります。[6]ダミコは、イソップが「文化的整合性を極限まで追求している」ことを認め、イソップと従業員の文化的適合は相互的であるべきだと指摘しました。[6]
販売拠点
イソップは、オーストラリア、ニュージーランド、日本、カナダ、シンガポール、マレーシア、フィリピン、韓国、米国、台湾、イタリア、フランス、オランダ、ドイツ、スイス、オーストリア、ロシア、香港、スウェーデン、ノルウェー、スペイン、ブラジル、アラブ首長国連邦、ベルギー、英国に235を超える直営店を展開している。[35] [36]米国では、ノードストロームとサックス・フィフス・アベニューでも購入できる。カナダでは、イソップの製品は、ホルト・レンフリュー、オグルヴィ、サックス・フィフス・アベニューで購入できる。オーストラリアでは、イソップは独占提携の一環として、一部のマイヤー百貨店内にカウンターを構えている。 [37]これらのカウンターは、独立店舗の美観と顧客体験を忠実に再現しているが、品揃えは凝縮されている。
2017年に最大の店舗となったのは、ロサンゼルスのダウンタウンにあるブロードウェイ劇場街にある100.8m2（1,085平方フィート）の店舗で、その壁は近くのファッション地区で廃棄された生地のロールから再生された段ボールのチューブで覆われている。[38]店内のその他の要素はすべて再生紙で作られている。[38]
管理
マイケル・オキーフは2003年からイソップのCEOを務めている。[6]
参照
参考文献
- ^ 「2020年年次報告書Natura & Co」15ページ。 2022年8月23日閲覧。
- ^ 「イソップがコリングウッドのオフィスタワーに新店舗」オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー。2021年11月17日。 2023年8月31日閲覧。
- ^ 「ロレアル、イソップの買収を完了」。ロレアル・グループ。 2023年8月31日閲覧。
- ^ ab Niven-Phillips, Lisa (2019年10月20日). 「寓話のラベル：イソップスキンケアの物語」.ガーディアン. 2022年9月12日閲覧。
- ^ ab Yun, Jessica (2023年4月4日). 「ロレアルがオーストラリアのスキンケアブランド、イソップを記録的な37億ドルで買収」シドニー・モーニング・ヘラルド。 2023年4月14日閲覧。
- ^ abcdefgh ストリックランド、カトリーナ（2017年4月25日）。「イソップ寓話：文化を第一に考えるスキンケア会社」オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー。 2023年4月14日閲覧。
- ^ 「ロレアル、高級美容ブランドイソップの買収を完了」ESMマガジン。2023年8月31日。 2023年8月31日閲覧。
- ^ LaFrenz, Carrie (2023年4月13日). 「ロレアルが新たな市場を視野に入れる中、イソップの最高経営責任者は引き続き指揮を執る」。オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー。 2023年4月14日閲覧。
- ^ dezeen.com イソップ創設者インタビュー 2012/12/10
- ^ フェアーズ、マーカス（2012年12月10日）。「イソップスキンケアの創設者デニス・パフィティス氏への小売デザインに関するインタビュー」Dezeen 。 2013年7月15日閲覧。
- ^ 「イソップ オーストラリア」.
- ^ Hattie Crisell (2013年4月). 「イソップ：カルト的な美容ブランドではないことを試みる」ニューヨーク。
- ^ アナベル・ロス、ジ・エイジ・メルボルン・ストーリー：スザンヌ・サントス、2012年3月21日
- ^ アメリア・チア、私はブランドと共にあります: イソップビューロ 24/7 2015 年 12 月 18 日
- ^ ab レイチェル・ウェルズ イソップブランドの立役者 シドニー・モーニング・ヘラルド 2012年2月23日
- ^ Glazer, Emily (2012年12月21日). 「ブラジルのNaturaがAesopの過半数株式を買収」ウォール・ストリート・ジャーナル. 2016年10月27日閲覧。
- ^ 「Naturaがイソップへの戦略的投資を発表」。Business Wire。2012年12月20日。 2016年10月27日閲覧。
- ^ 「オーストラリアのブランド、イソップが家庭用品を発売」。2018年10月1日閲覧。
- ^ 「イソップがキャンドルの世界に参入」2020年10月5日。
- ^ 「Olous Aromatique Room Sprayが2020年度グリーントレンドリーダー賞を受賞」。AA Environment Possibility Award 。 2020年12月27日閲覧。
- ^ Walker, Gaelle (2020年11月11日). 「Aēsopは、より強力な善の力となることを目指し、Bコーポレーション認定を取得」TheIndustry.beauty . 2023年4月14日閲覧。
- ^ Gross, Jenny (2023年4月4日). 「カルト的な人気を誇るスキンケアブランド、イソップがロレアルに買収される」.ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2023年4月14日閲覧。
- ^ マードック、スコット、スペンサー、ミモザ（2023年4月4日）。「ロレアル、中国に目を向けて高級ブランドイソップを買収」ロイター。 2023年4月14日閲覧。
- ^ 「イソップ：小売業に対する斬新で持続可能なアプローチ」Davidson Branding 2020年9月3日。 2022年9月12日閲覧。
- ^ Kuehlwein, JP. Aesop – 伝説のブランド、素晴らしいマーケティング。2012 年 12 月
- ^ Schaefer, Wolf および Kuehlwein, JP. 2015.プレステージブランディングの再考: ウーバーブランドの秘密。Kogan Page。pp.106。ISBN 9780749470036
- ^ カーニー、トニ（2019年12月5日）。「この贅沢なオーストラリアの美容ブランドは、流通によってどのように優位に立っているのか」。LinkedIn 。 2022年9月12日閲覧。
- ^ 「イソップのケーススタディ」。work.co 。 2022年9月12日閲覧。
- ^ テューフェル、フィリップ教授、ツィンマーマン、ライナー教授（2015年9月1日）。ホリスティック・リテール・デザイン：デジタル時代のショッピングの再構築。フレーム・パブリッシャーズ。ISBN 978-94-91727-65-8。
- ^ 「Aesop store by Studioilse」Dezeen 2008年6月3日2022年9月13日閲覧。
- ^ 「Aesop by Studioilse」. David Report . 2008年6月6日. 2022年9月13日閲覧。
- ^ ab "Aesop Yorkville". Odami . 2022年9月13日閲覧。
- ^ タッカー、エマ（2022年8月9日）。「イソップの最新トロント店はヨークビルのビクトリア朝建築を反映」ザ・スペース。 2022年9月13日閲覧。
- ^ ab エルダー、ジョン（2017年2月25日）。「オーストラリアのスキンケア会社イソップのオフィス文化の内側」。ザ・ニュー・デイリー。 2022年9月14日閲覧。
- ^ アンナ・ウィンストン、Dezeen のイソップ店舗デザイントップ 10、Dezeen 2014 年 12 月 17 日
- ^ 「最寄りの店舗を探す」 2016年10月27日。
- ^ Blake, Dean (2018年8月31日). 「MyerがAesopとの独占提携を発表」. Inside Retail . 2023年12月21日閲覧。
- ^ ab リジー・フィソン、ブルックス+スカルパが段ボールの筒と紙をリサイクルしてロサンゼルスのイソップ店舗の内装に使用、Dezeen 2017年3月21日
外部リンク
- イソップのウェブサイト