マイクロソフト広告

マイクロソフト広告
開発者	マイクロソフト
タイプ	オンライン広告
Webサイト	マイクロソフト

Microsoft Advertising（旧称Bing Ads）は、Microsoft が開発したオンライン広告プラットフォームで、広告主はここで入札して、短い広告、サービスオファー、製品リスト、ビデオを Web ユーザーに表示します。検索エンジンBing、Yahoo!、DuckDuckGoのほか、他の Web サイト、モバイルアプリ、ビデオでクリック課金型広告を提供します。

2021年、Microsoft Advertisingの年間収益は100億ドルを超えました。^[1]

歴史

マイクロソフトは、 GoogleとYahoo! を含む「ビッグ 3」検索エンジンの中で、クリック課金型広告 (PPC) を配信するための独自のシステムを開発した最後の企業です。2006 年の初めまで、MSN 検索エンジンに表示されるすべての広告は、Overture (後に Yahoo!) によって提供されていました。MSN は、検索エンジンに Yahoo! の広告を表示することと引き換えに、広告収入の一部を受け取っていました。^[2]

検索マーケティングが成長するにつれ、マイクロソフトは PPC 広告を広告主に直接販売するための独自のシステムである MSN adCenter の開発を開始しました。システムが段階的に導入されると、MSN Search (現在のBing ) は検索結果に Yahoo! と adCenter の広告を表示しました。マイクロソフトの AdCenter 作成の取り組みは、当時マイクロソフトの MSN 部門のゼネラルマネージャーであった Tarek Najm が主導しました。2006 年 6 月、Yahoo! とマイクロソフトの契約が期限切れとなり、マイクロソフトは 2010 年まで adCenter の広告のみを表示していました。

2006年11月、マイクロソフトはカナダのガティノーに拠点を置き、ウェブ解析ソフトウェアを開発していたDeep Metrix社を買収した。マイクロソフトは買収した技術を基に新製品adCenter Analyticsを開発。2007年10月、Microsoft Project Gatineauのベータ版が限られた参加者にリリースされた。^[3]^[4]

2007年5月、マイクロソフトはデジタルマーケティングソリューションの親会社であるaQuantiveを約60億ドルで買収することに合意した。^[5]その後、マイクロソフトはaQuantive買収の主要部分であったAtlasを2013年にFacebookに再売却した。^[6]

マイクロソフトは2007年5月3日にScreenTonicを買収し、 ^[7] 2007年7月26日にAdECNを買収し、^[8] 2008年2月27日にYaDataを買収し、それらの技術をadCenterに統合しました。^[9]

2009年2月23日、Microsoft Advertisingの傘下にPublisher Leadership Councilが設立されました。同協議会はデジタルメディアの出版社向けに次世代の広告プラットフォームを提供することを担い、Microsoft pubCenterが設立されました。^[10]

2010年1月、マイクロソフトはYahoo! Searchの機能的運営を引き継ぎ、Yahoo! SearchとBingの両方で広告を販売する合弁会社を設立する契約を発表しました。この合弁会社はMicrosoft Search Allianceと呼ばれています。2010年10月には、Yahoo!のスポンサー広告クライアントすべてがMicrosoft adCenterに完全移行されました。^[11]

2012年9月10日、adCenterはBing Adsに改名され、Search AllianceはYahoo! Bing Networkに改名されました。^[12]

2015年4月、Yahoo!との提携が変更され、Yahoo!検索はデスクトップトラフィックの「大多数」でBingの検索結果を表示するだけでよくなり、同社はデスクトップとモバイルの両方で「検索エクスペリエンスを非独占的に強化」できるようになりました。さらに、MicrosoftがBingを通じて配信される広告の独占販売者を引き継ぎ、Yahoo!は新しい社内Geminiプラットフォームを通じて独自の広告を販売します。^[13]^[14]

2015年6月29日、AOL社はマイクロソフトの広告販売事業の大半を引き継ぐ契約と提携を発表した。この契約により、AOLはブラジル、カナダ、米国、英国を含む9か国で、さまざまなマイクロソフトプラットフォーム上のディスプレイ、ビデオ、モバイル広告の販売を引き継ぐことになる。この事業に携わるマイクロソフトの従業員1200人がAOLに移籍する。その代わりに、AOLの資産はGoogle検索をBingに置き換え、マイクロソフトが販売するBing広告を表示することになる。^[15]^[16]

2018年5月、Bing Adsは、Bing Ads Editorを介してキャンペーンを管理するユーザー向けに、生産性と時間節約のための追加のツールをリリースしました。^[17]

2019年4月30日、Bing AdsはMicrosoft Advertisingにブランド名を変更しました。^[18]

2019年8月5日、マイクロソフトはオンライン小売業者やブランド向けのベンダーマーケティングテクノロジーの大手プロバイダーであるPromoteIQを買収しました。 ^[19]

2021年12月21日、マイクロソフトはAT&TからXandrを買収する計画を発表した。6か月後、マイクロソフトは買収が完了したことを明らかにした。^[20]

テクノロジー

Google 広告と同様に、Microsoft Advertising では、広告主が広告に対して支払うクリック単価(PPC)の上限と広告のクリック率(CTR) の両方を使用して、広告が表示される頻度を決定します。このシステムにより、広告主は効果的な広告を作成し、広告に関連する検索に対してのみ広告を掲載することが推奨されます。

2021年、Microsoft AdvertisingはLinkedInのオーディエンス観察と入札管理ターゲティングの展開を開始し、広告主は企業規模、業界、職務、個々の企業のリストなど、一般的なLinkedIn広告オーディエンスを監視し、入札できるようになりました。^[21]

Google Ads Editorと同様に、Microsoft Advertising は、Microsoft Ads Editor と呼ばれる、オフラインでキャンペーンを管理するためのデスクトップツールを提供しています。このエディターを使用すると、キャンペーンにオフラインで変更を加え、後でオンラインで同期することができます。

Microsoft Advertising では、広告キャンペーンの管理に使用できる APIも提供しています。

参照

Microsoft adCenter アナリティクス

参考文献

^ 「マイクロソフトの広告収入が100億ドルに達し、投資も拡大中。眠れる巨人が目覚めようとしているのか？」DIGIDAY 。 2022年6月12日閲覧。
^ Peterson, Kim (2006-05-04). 「Microsoft の adCenter は Google、Yahoo! のライバル」. The Seattle Times . 2008-01-12閲覧。
^ 「Microsoft Project Gatineau - Microsoft Digital Advertising Solutions」。Microsoft。2008 年 1 月 16 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008 年 1 月 12 日閲覧。
^ 「Microsoft の Web 分析製品 Project Gatineau がプライベートベータ版に」。Search Engine Land。2007年 10 月 30 日。2008 年 9 月 27 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年 1 月 12 日閲覧。
^ 「Microsoft が aQuantive に 60 億ドルを支払う: 大規模な広告ネットワーク統合が進行中」。TechCrunch。2008年 1 月 12 日閲覧。
^ 「売れた！（ついに）FacebookがMicrosoftからAtlasを買収、広告に本腰を入れる」
^ 「Microsoft が欧州のモバイル広告会社 ClickZ を買収」。2008 年 5 月 7 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年 4 月 15 日閲覧。
^ 「Microsoft、AdECN, Inc. を買収」。ストーリー。2007年7月26日。 2022年11月23日閲覧。
^ Schonfeld, Erick (2008-02-27). 「Microsoft がイスラエルの広告ターゲティングソフトウェアスタートアップ YaData を 2,000 万ドルから 3,000 万ドルで買収」TechCrunch . 2022 年 11 月 23 日閲覧。
^ Microsoft Advertising が Publisher Leadership Council の設立を発表、2009 年 2 月 23 日、ニュースプレスリリース、Microsoft
^ 「MicrosoftとYahooがウェブ契約を締結」BBCニュース。2009年7月29日。 2012年11月10日閲覧。
^ Foley, Mary Jo. 「Microsoft が Yahoo の名前を Microsoft の広告ブランド変更でトップに位置付ける」ZDnet。2012年9 月 10 日閲覧。
^ 「マイクロソフト、揺らぐヤフーとの検索取引で独占権を失う」Ars Technica 2015年4月16日2015年6月30日閲覧。
^ 「マイクロソフトとヤフーの検索契約更新で注目されるのは広告技術とモバイル」TechCrunch 。 2015年6月30日閲覧。
^ 「AOL、ディスプレイ広告事業の買収でマイクロソフトと契約」ニューヨーク・タイムズ。 2015年6月30日閲覧。
^ 「AOLがマイクロソフトの広告事業の大半を買収、Google検索をBingに切り替え」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2015年6月30日閲覧。
^ 「Bing Ads Editor が Mac ユーザー向けのラベルと Windows ユーザー向けのその他の機能を追加 - Search Engine Land」。Search Engine Land。2018年 5 月 17 日。2018 年 6 月 13 日閲覧。
^ “Bing Ads が Microsoft Advertising にブランド変更”. Beebom . 2019-04-30. 2019-04-30時点のオリジナルよりアーカイブ。2019-04-30に閲覧。
^ 「PromoteIQ が Microsoft に買収される」。Microsoft 2019 年 8 月 5 日。2022年 6 月 12 日閲覧。
^ 「Microsoft、AT&TによるXandrの買収が完了」。Search Engine Land。2022年6月6日。 2022年6月12日閲覧。
^ 「Microsoft 広告 LinkedIn アカウントターゲティング」。

外部リンク

公式サイト
Microsoft 広告エディター

[1] 「マイクロソフトの広告収入が100億ドルに達し、投資も拡大中。眠れる巨人が目覚めようとしているのか？」DIGIDAY 。 2022年6月12日閲覧。

[2] Peterson, Kim (2006-05-04). 「Microsoft の adCenter は Google、Yahoo! のライバル」. The Seattle Times . 2008-01-12閲覧。

[3] 「Microsoft Project Gatineau - Microsoft Digital Advertising Solutions」。Microsoft。2008 年 1 月 16 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008 年 1 月 12 日閲覧。

[4] 「Microsoft の Web 分析製品 Project Gatineau がプライベートベータ版に」。Search Engine Land。2007年 10 月 30 日。2008 年 9 月 27 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年 1 月 12 日閲覧。

[5] 「Microsoft が aQuantive に 60 億ドルを支払う: 大規模な広告ネットワーク統合が進行中」。TechCrunch。2008年 1 月 12 日閲覧。

[6] 「売れた！（ついに）FacebookがMicrosoftからAtlasを買収、広告に本腰を入れる」

[7] 「Microsoft が欧州のモバイル広告会社 ClickZ を買収」。2008 年 5 月 7 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年 4 月 15 日閲覧。

[8] 「Microsoft、AdECN, Inc. を買収」。ストーリー。2007年7月26日。 2022年11月23日閲覧。

[9] Schonfeld, Erick (2008-02-27). 「Microsoft がイスラエルの広告ターゲティングソフトウェアスタートアップ YaData を 2,000 万ドルから 3,000 万ドルで買収」TechCrunch . 2022 年 11 月 23 日閲覧。

[10] Microsoft Advertising が Publisher Leadership Council の設立を発表、2009 年 2 月 23 日、ニュースプレスリリース、Microsoft

[Microsoft_and_Yahoo_seal_web_deal-11] 「MicrosoftとYahooがウェブ契約を締結」BBCニュース。2009年7月29日。 2012年11月10日閲覧。

[zdnet-bingads-12] Foley, Mary Jo. 「Microsoft が Yahoo の名前を Microsoft の広告ブランド変更でトップに位置付ける」ZDnet。2012年9 月 10 日閲覧。

[ars-april2015deal-13] 「マイクロソフト、揺らぐヤフーとの検索取引で独占権を失う」Ars Technica 2015年4月16日2015年6月30日閲覧。

[tc-changes-14] 「マイクロソフトとヤフーの検索契約更新で注目されるのは広告技術とモバイル」TechCrunch 。 2015年6月30日閲覧。

[nyt-aolads-15] 「AOL、ディスプレイ広告事業の買収でマイクロソフトと契約」ニューヨーク・タイムズ。 2015年6月30日閲覧。

[wsj-bingaolads-16] 「AOLがマイクロソフトの広告事業の大半を買収、Google検索をBingに切り替え」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2015年6月30日閲覧。

[17] 「Bing Ads Editor が Mac ユーザー向けのラベルと Windows ユーザー向けのその他の機能を追加 - Search Engine Land」。Search Engine Land。2018年 5 月 17 日。2018 年 6 月 13 日閲覧。

[18] “Bing Ads が Microsoft Advertising にブランド変更”. Beebom . 2019-04-30. 2019-04-30時点のオリジナルよりアーカイブ。2019-04-30に閲覧。

[19] 「PromoteIQ が Microsoft に買収される」。Microsoft 2019 年 8 月 5 日。2022年 6 月 12 日閲覧。

[20] 「Microsoft、AT&TによるXandrの買収が完了」。Search Engine Land。2022年6月6日。 2022年6月12日閲覧。

[21] 「Microsoft 広告 LinkedIn アカウントターゲティング」。