Loading article…
サプライサイドプラットフォーム（SSP）またはセルサイドプラットフォームは、ウェブパブリッシャー、コネクテッドTV（CTV）パブリッシャー、モバイルアプリ開発者、デジタル屋外広告（DOOH）メディア所有者が広告在庫を管理し、広告を掲載し、収益を得ることを可能にするテクノロジープラットフォームです。[ 1 ]サプライサイドプラットフォームはプログラマティック広告エコシステムの不可欠な部分であり、デジタルメディアスペースの自動販売と最適化を可能にします。[ 2 ]
供給側プラットフォームは、パブリッシャー側で広告ネットワークやエクスチェンジとインターフェースし、広告ネットワークやエクスチェンジは、広告主側で需要側プラットフォーム（DSP）とインターフェースします。 [ 3 ] [ 4 ]
このシステムにより、広告主は選択したターゲットオーディエンスにオンライン広告とDOOH広告を表示できます。[ 5 ] SSPは潜在的なインプレッションを広告エクスチェンジに送信し、DSPは特定のターゲティング属性とオーディエンスデータに基づいて、マーケターに代わってそれらを購入します。 [ 6 ]パブリッシャーは、可能な限り多くの潜在的な購入者にインプレッションを提供することで、収益を最大化できます。そのため、SSPはイールド最適化プラットフォームと呼ばれることもあります。[ 7 ]近年、サプライサイドプラットフォーム技術は小売メディアネットワークにも採用され、小売業者はプログラマティックチャネルを通じてブランドに広告在庫を提供することで、自社のデジタル資産を収益化できるようになりました。[ 8 ]
DSPトランザクションを完了するために、リアルタイム入札（RTB）がよく使用されます。 [ 9 ]
買い手（広告主）を対象とする広告ネットワークとは異なり、サプライサイドプラットフォームはパブリッシャー（ウェブサイト、アプリ、DOOHの所有者）にサービスを提供します。[ 10 ]サプライサイドプラットフォームは、広告会社や広告配信会社、パブリッシャー（サプライサイド）と広告主（デマンドサイド）の両方と連携する広告取引所の構造に組み込まれていることがよくあります。 [ 11 ]
{{cite web}}: CS1メンテナンス: アーカイブサービスは非推奨になりました (リンク)