2014年冬季オリンピックのマーケティング

2014年冬季オリンピックのマーケティングは、 2007年にソチが オリンピック開催地に 選ばれたときに始まった長期にわたるキャンペーンでした。

2014年冬季オリンピックのエンブレムは2009年12月に発表された。ホフロマの影響を受けたより精巧なデザインも検討されたが、主催者は代わりに、描画要素を一切含まない書体のみで構成された、よりミニマルで「未来的」なデザインを使用することを選択した。エンブレムは、「ソチ」と「2014」の文字が垂直に互いに鏡像になるように設計されており、ロシアの風景のコントラスト（黒海と西コーカサスの合流点であるソチ自体など）を「反映」している。^[1]ロシアのブロガーを含む批評家は、ロゴが単純すぎて実際の象徴性に欠けていると酷評した。2008年夏季オリンピックのエンブレム「ダンシング・北京」のデザイナーである郭春寧は、エンブレムの詳細の欠如を批判し、青い配色とロシアのトップレベルドメインである.ruの使用以外に、冬とロシアの国家アイデンティティを表す要素をもっと含めるべきだったと考えている。^[1]

オリンピックの公式スローガン「Hot. Cool. Yours. ( Жаркие. Зимние. Твои. )」は、開会式の500日前の2012年9月25日に発表された。^{[2]スローガンを発表したソチオリンピック委員会のドミトリー}・チェルニシェンコ会長は、このスローガンはオリンピック選手たちの「情熱」と白熱した競争、ソチの対照的な気候、そして一体感と帰属意識を表現していると説明した。^{[3] [4]}

オリンピック史上初めて、2014年冬季オリンピックのマスコットを決める一般投票が実施され、最終候補10名とその結果がチャンネル・ワンの特別番組で発表された。2011年2月26日、ホッキョクグマ、ユキウサギ、ユキヒョウからなる公式マスコットが発表された。第1ラウンドは応募作品に対するオンライン投票で、最終ラウンドはテキストメッセージで行われた。^{[5] [6]}

オリンピック ブランドの多くは、地域を象徴することが多い 3 色または 4 色の「主要」色と、ロゴには見られない、あまり一般的ではないシンボルやグラフィックによく見られる「二次」色で自社を表現することを選択しています。しかし、ソチはロシアの多様性を象徴する声明を出し、スペクトル全体から 30 色以上、90 種類のパターンを使用し、キルトに似たグラフィックにまとめました。ゲーム中のさまざまな会場では、赤オレンジと黄色、黄色と緑、緑と青、青と紫、紫とピンクの 5 つの異なる色ファミリーが使用されました。会場以外のエリア、ボランティア ジャケット、その他の公共スペースでは、5 つの色ファミリーすべてが 1 つにまとめられています。

ロシア郵便はオリンピックを記念して、選手、会場、オリンピックのマスコットを描いた一連の郵便切手を発売した。 ^[7]

公式オリンピックビデオゲームは、マリオ＆ソニックシリーズの4番目のゲームであるマリオ＆ソニックATソチ2014オリンピック冬季競技大会です。これは、2013年11月8日にヨーロッパで、2013年11月15日に北米でWii U向けに任天堂からリリースされました。 ^[8]他には、Androidオペレーティングシステム用のソチ2014：スキースロープスタイルチャレンジと、オンラインソーシャルネットワークFacebook用のソチ2014：オリンピックゲームリゾートがありました。^[9]

ロシア銀行はオリンピックのために特別な硬貨と100ルーブル紙幣を発行した。^[7]

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