2018年冬季オリンピックのマーケティング

2018年冬季オリンピックのマーケティングは、 2011年に平昌が オリンピック開催地に 選ばれたときに始まった長期にわたるキャンペーンでした。

オリンピックのエンブレムは2013年5月3日に発表された。これはハングル文字のㅍ pとㅊ chを様式化して表現したもので、これらは평창 Pyeongchangの頭文字である。左側のシンボルは韓国哲学の天地人（韓国語：천지인 天地人）を表し、右側のシンボルは氷の結晶を表していると言われている。^[1]エンブレムとすべての公式資料では、隣国北朝鮮の同様の名前の首都である平壌との潜在的な混同を軽減するために、平昌はキャメルケースで「PyeongChang」と様式化されている。^[2]

     5 つの原色が使用され、会場ではブランディングにこれらの色群の 1 つが使用されました。競技に応じて、会場ごとに色が異なっていました。

2018年冬季オリンピックとパラリンピックの公式マスコットが2016年6月2日に発表された。オリンピックのマスコットであるスホラン（韓国語：수호랑）は白虎である。マスコットの名前は、韓国語で「保護」を意味する「スホ」と、韓国語で「虎」を意味する「ラン」と江原道発祥の韓国の伝統的な民謡の名前の両方に由来する造語である。^[3]虎は韓国の文化や民間伝承と深い関わりがある。

インテル エクストリーム マスターズ シーズン 12 – 平昌

トーナメント情報
スポーツ	スタークラフトII
位置	平昌、韓国
管理者	エレクトロニックスポーツリーグ
最終順位
チャンピオン	サーシャ・「スカーレット」・ホスティン
準優勝	キム・「sOs」・ユジン

2017年6月、ユービーアイソフトは、2018年冬季オリンピックにインスパイアされた新しいゲームモードとコンテンツを特徴とする、冬季スポーツビデオゲーム「スティープ」の拡張パック「Road to the Olympics」をリリースすると発表しました。^{[4] [5]}

2017年11月、IOCはオリンピックに先立ち、平昌でインテルエクストリームマスターズ スタークラフトIIトーナメントの支援とスポンサーを務めると発表した。事実上の デモンストレーションイベントとしての同トーナメントへのIOCの支援は、 eスポーツは「スポーツ活動とみなされる可能性がある」と認めたIOCの報告書の直後に行われた。 ^{[6] [7] [8]このトーナメントはカナダの}サーシャ・「スカーレット」・ホスティンが優勝し、韓国で開催された主要なスタークラフトIIトーナメントで優勝した2人目の北米プロ選手となり、主要なトーナメントで優勝した初の女性となった。^{[9] [10]}

2018年冬季オリンピックでは、テクノロジーベンダーの公式スポンサーシップの粒度が増した。インテルはIOCとワールドワイドオリンピックパートナープログラムに加盟し、5Gワイヤレステクノロジーのほか、 360度動画やバーチャルリアリティなどの放送技術を推進した。アリババグループも公式eコマースおよびクラウドサービスプロバイダーに指名された。これらのカテゴリーは、ベンダーがオリンピックの文脈でどのように自社を宣伝できるかに影響を及ぼした。サムスンはVRに関するインテルのスポンサー権により、VR体験を披露することはできたが、自社のスマートフォンの文脈内でのみ可能だった。アリババはVisa Inc.のスポンサー権によりアリペイを宣伝できなかった。インテルはKT Corporationが国家スポンサー権を保有しているため、5Gのエンドユーザーアプリケーションを宣伝できなかった。^{[11] [12]}

2015年、日本の自動車メーカートヨタは、2017年から「モビリティ」カテゴリーで初のワールドワイドオリンピックパートナーとなった。しかし、トヨタは、韓国の自動車産業をほぼ独占していることと、平昌オリンピック招致を支持していることを理由に、今大会の国内スポンサー権を現代自動車と起亜自動車に放棄することを選択した。その結果、トヨタは韓国でオリンピック関連のマーケティングを一切行わず、IOCの公式車両群は現代自動車と起亜自動車から提供され、一方、現代自動車はオリンピックを利用してNEXO 水素燃料電池SUVと自動運転車技術を披露した。^{[13] [14] [15] [16] [17]}

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