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2012年夏季オリンピックのマーケティングは、 2005年にロンドンが オリンピック開催地に 選ばれたときに始まった長期にわたるキャンペーンでした。
商品
2009年7月21日、LOCOGはホーンビーがオリンピックに関連した製品の開発と販売のライセンスを獲得したと発表した。[1] 2011年3月、LOCOGは一連のトレーニングガイドを委託し、出版した。[2]商品はオンラインと「ロンドン2012ショップ」として知られる5つのショップで販売された。さらに、アディダスはオックスフォードストリートの旗艦店でロンドン2012の製品を販売し、一部のネクストストアでは2012の製品を販売した。[3]パラリンピックの公式スポンサーである セインズベリーも店舗で製品を販売した。[4]
公式ソング
イギリスのバンド、ミューズがリリースしたシングル「サバイバル」はオリンピックの公式ソングとなった。[5]この曲は選手入場時とメダル授与式前に放送され、国際放送局もオリンピックの報道中にこの曲を流した。[6]
切手
2009年8月、ロイヤルメールは芸術家とイラストレーターに30枚の切手の制作を依頼し、2009年から2011年にかけて10枚ずつ発売した。この発行に30枚の切手が選ばれたのは、大会が第30回オリンピック競技会中に開催されることを象徴している。各切手にはオリンピックまたはパラリンピックの競技が取り上げられ、さらにロンドン2012のロゴが描かれている。[7]ロイヤルメールは当初、写真も含めることを提案していたが、英国で切手に採用される生存者は女王のみであるため、写真は死者でなければならないとして断念された。[8]オリンピックをテーマにした切手は、1890年の第1回アテネ大会まで遡る。当時、大会主催者は収支を合わせ、最後の4つの会場を建設するために切手の販売を委託した。1908年にロンドンで初めて大会が開催された際には、切手は発注されなかった。切手が発行されなかったのは、このときと1912年のみである。ロンドンで最後にオリンピックが開催された1948年には、わずか4枚の切手が発行された。[9] 2011年7月22日、30枚の切手のうち最後の1枚が発行された。[10]
コイン
2012年ロンドンオリンピックを記念して、5ポンド硬貨が2枚製造されました。[11] 1952年以降の他のオリンピックと同様に、王立造幣局は記念の1キログラムの金貨と銀貨のセットを鋳造します。[12]このような大きな硬貨を鋳造するには、新しい議会法である2011年貨幣（計量）法が必要でした。
炎のランナー
1981年にアカデミー作品賞を受賞した映画『炎のランナー』は、1924年のオリンピックにおけるイギリスの陸上競技の成功を描いており、2012年のロンドンオリンピックのプロモーションでも繰り返し使われた。映画のテーマ曲は、 2012年のロンドンオリンピックを祝う新年の花火のオープニングで使用された。[13]この曲は、5000人のランナーが新しいオリンピックパークを初めて試走した際にも使用された。[14]
2012年ロンドン映画祭の公式イベントの一環として、デジタルリマスター版『炎のランナー』が英国全土の100以上の映画館で上映された。再上映は2012年7月13日、オリンピック開会式の2週間前に始まった。[15] 2012年の同名舞台版もオリンピックに合わせて、5月9日にロンドンのハムステッド劇場で開幕し、6月23日にウエストエンドに移る。[16]
ファッション
オリンピックは、世界中の観客を魅了する地球上で最も偉大なファッションショーとして知られています[17] 。衣装は国旗を掲げ、世界に自国を代表しなければなりません[18]。 世界中のファッションデザイナーが、ハイテク素材とスタイリッシュなデザインを組み合わせてオリンピック選手のユニフォームを制作し、自国をサポートしています。キットは、パフォーマンススーツ、表彰台スーツ、選手村用ウェア、そして開会式と閉会式で着用されるユニフォームで構成されています。
マスコット
2012年夏季オリンピックおよびパラリンピックの公式マスコットは、2010年5月19日に発表されました。 [22] ウェンロックとマンデビルは、ボルトンの製鉄所から2滴の鋼鉄が落ちる様子を描いたアニメーションです。[22]これらは、現在のオリンピックの前身が開催されたシュロップシャーの町マッチ・ウェンロックと、パラリンピックの前身が初めて開催されたバッキンガムシャーの村ストーク・マンデビルにちなんで名付けられました。[22]作家のマイケル・モーパーゴがマスコットのストーリーのコンセプトを書き、アニメーションが制作されました。[23]マスコットについては、「Out Of A Rainbow」と「Adventures On A Rainbow」の2つのストーリーが作られています。[24]
発券業務
主催者は、オリンピックのチケットが約800万枚、[25]パラリンピックのチケットが150万枚販売されると見積もった。[25]オリンピックのチケットの82%、パラリンピックのチケットの63%が販売されると見積もられた。LOCOGはチケット販売で3億7500万～4億ポンドの調達を目指した。マラソン、トライアスロン、ロードサイクリングなどの無料競技もあったが、[26]オリンピック史上初めてセーリング競技にチケット制が設けられた。[27]混雑緩和のため、チケット所持者はイベント当日にロンドンの公共交通機関を無料で利用できる権利があった。[28]
IOCの規則に従い、人々は居住国のNOCにチケットを申し込んだ。欧州連合の居住者はどのEU加盟国でもチケットを申し込むことができた。[29]
イギリスでは、チケットの価格は、多くのイベントで20ポンドから、開会式の最も高価な席で2,012ポンドまでの範囲でした。軍人には無料チケットが配布され、10万枚以上の無料チケットが学童に配布され、子供たちがチケット当選に招待されました。[30] [31] [32] 2005年7月7日のロンドン爆破事件の生存者と犠牲者の家族にも無料チケットが配布されました。[33] 当初、人々は2011年3月15日から2011年4月26日までウェブサイトでチケットを申し込むことができました。チケットの需要は非常に高く、2000万枚のチケットに対して180万人が申し込みました。これは第1次抽選で販売された660万枚の3倍であり、申し込みの95％はイギリスからでした。セッションの50％以上が無作為抽選にかけられましたが、[34] [35] 申し込み者のうち半数以上がチケットを入手できず、そのプロセスは広く批判されました。[36] 2012年5月11日には、約100万枚の「セカンドチャンス」チケットが発売され、[37] [38]初回割り当てで完売しなかったイベントの2回目のチケット販売が行われた。[39]これは2011年6月23日から7月3日までの10日間にわたって行われ、最初の割り当てで完売しなかった人が優先された。この時点で、サッカーのチケットは約170万枚、その他のスポーツ（アーチェリー、ホッケー、サッカー、柔道、ボクシング、バレーボールなど）のチケットは60万枚あり、150万枚のチケットの価格は20ポンドから50ポンドであった。技術的な問題があったものの、一部のイベントは15分で完売し、午前8時までに10のスポーツのチケットが完売した。[40]第一ラウンドのチケット購入に成功した人は、2011年7月8日から17日までの期間に追加購入を許可された。この時点で、先着順でサッカーのチケットが150万枚、フリースタイルレスリングのチケットが8,000枚販売されていた。7月10日までにバレーボールのチケットはすべて売り切れ、合計350万枚のチケットが販売された。
ロシアでは、人々は2012年7月から8月にかけてロンドンで引き換える「オリンピックバウチャー」を購入し、宿泊や旅行の手配を自分で行っていた。[41]ブラジルでは、チケットのウェブサイトと支払いシステムが最初の3日半の間正常に機能しなかった。[42]
ビデオゲーム
スポンサー
ロンドンオリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会（LOCOG）とIOC（IOC）は、企業とのスポンサー契約に合意していた（表参照）。スポンサーは、ワールドワイド、ティア1、ティア2、ティア3の4つのカテゴリーに分類された。[43]企業は累計14億ポンドの資金を提供し、IOCとLOCOGに均等に配分された。[44]
他の情報源によると、スポンサーは約9億5700万ドルを提供し、残りはテレビ放映権の販売（提供期間は4年間）によって約39億ドル提供されると推定されています。[45]各社の合計データは公式に発表されていませんが、「健康食品」に関係のない企業のスポンサーシップについては疑問が生じ、おそらく契約更新の部分が浮上したのでしょう。
参照
参考文献
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