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「ウィンストンはタバコらしく美味しい」は、 RJレイノルズ・タバコ社が製造するウィンストン・タバコの新聞、雑誌、ラジオ、テレビ広告に登場した宣伝スローガンである。レイノルズは、1954年のウィンストン発売から1972年までこのスローガンを使用していた。これは、最もよく知られているアメリカのタバコ広告キャンペーンの1つである。1999年、Advertising Age誌は「ウィンストンはタバコらしく美味しい」のジングルを、20世紀のアメリカのラジオとテレビのジングルベスト10のリストに含めた。
広告代理店ウィリアム・エスティー社は、スローガンとジングルで故意に、そして文法的に正しくない形で、「as」（従属接続詞）ではなく「like」を使用した。エスティー社の幹部ウェンデル・アダムスとアーリン・ラニーがキャンペーン全体を担当した。ラニーはキャンペーンの初期段階でキャンペーン内容のほとんどを制作し、監督した。アダムスはクラシック音楽の訓練を受けた音楽家であったが、マーガレット・ジョンソン（歌手、ピアニスト、モデル）がジングルのゴーストライターを務め、ジョンソンと夫のトラヴィス・ジョンソンは彼らのグループ、ソング・スピナーズでそれを録音した。[1]
このスローガンは1988年版のシンプソンの現代名言集に掲載された。[2]
当時としては異例なことに、この広告キャンペーンは、アメリカのユダヤ人[3]やアフリカ系アメリカ人[ 4]など、喫煙者という広い市場の中でも特定のニッチなグループをターゲットにしていた。[独自の研究? ]
始まり
後にRJレイノルズ・タバコ社の社長となるボウマン・グレイ・ジュニアは、1954年にRJレイノルズ社の新製品となったウィンストンのマーケティングを担当していた。グレイはウィリアム・エスティー社の広告担当者の意見に耳を傾け、「ウィンストンはタバコらしく美味しい」というスローガンを検討し、その後、より簡潔な「ウィンストンはタバコらしく美味しい」に変更した。[5]
最初の印刷広告は1954年9月にピッツバーグ・ポスト・ガゼットに掲載され、[6]翌月にはライフにも広告が掲載された。 [7] 1955年、ウィンストンはウォルター・クロンカイトのニュース番組とギャリー・ムーアのバラエティ番組のスポンサーを引き継ぎ、この時に最初のテレビ広告が放映された。[要出典]
ラジオとテレビ
ラジオやテレビの広告では、スローガンは歌のように表現され、終わり近くには2拍子の拍子が目立つため、ジングルは「ウィンストンは（パチパチ）タバコらしくおいしい」と聞こえる。この「パチパチ」という音は、CMで俳優がウィンストンのタバコを積んだトラックを2回叩いたり、俳優がライターを2回弾いたりする音の代わりに使われることもあった。[要出典]
ウィンストンのタバコは人気テレビシリーズのスポンサーだった。ビバリーヒルズ青春白書[8]では、バディ・イブセン、アイリーン・ライアン、ナンシー・カルプといったスターたちが、タバコを吸いながらジングルを暗唱し、ウィンストンのタバコの良さを称賛した。原始家族フリントストーン[9]は、多くの子供たちが見ているアニメシリーズでタバコの広告を出したことで批判され、1963年にペブルス・フリントストーンのキャラクターが誕生した後、ウィンストンは同シリーズへの関与を撤回した。[10]
文法論争
選挙運動がメディアで長く報道される間、多くの人がこのスローガンは文法的に間違っていると批判し、「ウィンストンはタバコらしく美味しい」とすべきだと主張した。オグデン・ナッシュは『ニューヨーカー』誌に「マディソン・アベニューがどう転ぶか、国もどう転ぶか」という詩を掲載した。 [11] 当時『ザ・モーニング・ショー』の司会者だったウォルター・クロンカイトは、このセリフをそのまま言うことを拒否し、代わりにアナウンサーが使われた。[12]
マルコム・グラッドウェルは『ティッピング・ポイント』の中で、この「文法的に正しくなく、挑発的な意味で「as」の代わりに「like」を使ったことが1954年にちょっとしたセンセーションを巻き起こした」と述べ、このフレーズ自体が米国市場でこのブランドを第2位に押し上げたことを示唆している。[13]ウィンストンは1966年にポール・モール・タバコを抜いて米国で第1位のタバコとなり、その広告キャンペーンはマスメディアに印象を与え続けた。[要出典]
1961年秋、メリアム・ウェブスター社が第三版新国際辞典を出版すると、米国の文学界とジャーナリズム界は小さな騒動に巻き込まれた。この辞典では、編集者は「like」を接続詞として使用することを非難せず、「ウィンストンはタバコのようにおいしい」を一般的な口語使用の例として挙げた。ウェブスター第三版の出版後、ニューヨーク・タイムズ紙は同版を「ボルシェビキ的」と呼び、シカゴ・デイリー・ニュース紙は、この違反行為は「一般的な価値観の衰退」を意味すると書いた。[14]
『ビバリーヒルズ青春白書』の登場人物たちがこのセリフを話すとき、彼らは文法の境界をさらに広げました。
- ジェド：ウィンストンは美味しいですね...
- おばあちゃん：タバコに何かあったみたいよ！
1970年と1971年に、ウィンストンはイメージを一新しようとし、多くの文法学者の懸念に「あなたが欲しいのは、良い文法か、良い味か？」というスローガンで応えることにした。マッド誌は1971年1月号の裏表紙でこのパロディを掲載した。舞台は墓地で、墓碑銘が過去形で書かれた4つの墓石が描かれていた（「ウィンストンはタバコらしく美味しかった」「『タバコらしく』ってことか」「あなたが欲しかったのは、良い文法か、良い味か？」「私はこれよりずっと長生きしたかった！」）。新しいスローガンが広く使われるようになったため、「ウィンストンはタバコらしく美味しかった」は1972年に完全に廃止された。
1981年、俳優のジェームズ・ガーナーはプレイボーイ誌のインタビューで、スローガンの文言は自分の責任だと主張した。オリジナルのCMのナレーションを担当したガーナーは、自分が初めてフィルムに記録された行為は、与えられたセリフを読み間違えたことだったと述べた。[15]しかし、この広告はテレビで初公開される前に印刷物として登場しており、ガーナーの主張には疑問が投げかけられている。
パロディ
このジングルはよくパロディ化されました。最初の行は典型的には、「ウィンストンはさっき飲んだやつみたいにまずい」というものでした。 [16] 2番目の行は、フィルターも味もなく、トイレットペーパーみたいな味がする、[17]または、「フィルターも味もなく、50セント無駄になるだけだ」という表現がよく使われていました。[18]
参照
参考文献
- ^ 「Ad Age Advertising Century: Top 10 Jingles」。Advertising Age。1999年3月29日。 2018年10月28日閲覧。
- ^ シンプソン、ジェームズ・B. (1988). シンプソンの現代名言集。ホートン・ミフリン。名言番号2482。2007年10月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年10月29日閲覧。
- ^ RJレイノルズ・タバコ社（1963年4月）。ランドマン、アン（編）。「何か素晴らしいことが起こる。ウィンストンはタバコらしくおいしい！広告ノートブック」。タバコ文書オンライン。TobaccoDocuments.org。2005年11月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年10月29日閲覧。
- ^ RJ Reynolds Tobacco Company (nd). 「Starting Point for Pleasure ...」2018年10月29日閲覧。このカラー広告には、ウィンストンのタバコを吸っている黒人男性と女性が描かれています。
- ^ 「Winston beginnings」 JournalNow。2006年9月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2006年7月16日閲覧。
- ^ クロス、メアリー（2002年）。『アメリカのアイコンの世紀：20世紀の消費者文化からの100の製品とスローガン』グリーンウッドプレス。pp. 128–130。ISBN 978-0313314810. 2020年9月4日閲覧。
- ^ 「ウィンストンはタバコらしく美味しい」マーケティング キャンペーンの例 Archived 2011-07-17 at the Wayback Machine、1955-1969 年のさまざまな雑誌。
- ^ 「専門家、タバコ会社は若い喫煙者をターゲットにした広告を展開したと語る」CNN Interactive . Associated Press . 2006年5月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年7月16日閲覧。
- ^ 「ウィンストンはタバコのようにおいしい (原始家族フリントストーンをフィーチャーしたオリジナルスポット)」。VideoSift 。 2006年7月16日閲覧。
- ^ イングラム、ビリー。「テレビでのタバコ広告」。TVparty! 。 2006年7月16日閲覧。
- ^ パリッシュ2002、155-156頁。
- ^ アトリー 2000、4ページ。
- ^ グラッドウェル 2002、25ページ。
- ^ フィネガン & リックフォード 2004、p.序文。
- ^ 「ウィンストンはタバコらしく美味しい」。ウィンストンの歴史的広告。ジェームズ・A・ショー。2006年3月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年7月16日閲覧。
- ^ フランゼン、ジョナサン（1996年5月13日）。「灰をふるいにかける：タバコ戦争における良心的兵役拒否者の告白」ニューヨーカー誌、40ページ。
- ^ 「オピニオン：レトロなタバコのジングルや広告に子供たちは驚愕」。ビーバー郡タイムズ。2013年8月4日。 2020年1月28日閲覧。
- ^ ジェミー、オンウチェクワ (2003)。『Yo Mama!: New Raps, Toasts, Dozens, Jokes, and Children's Rhymes from Urban Black America』テンプル大学出版局、p. 103。ISBN 978-1-59213-029-0。
文献
- ファイネガン、エドワード、リックフォード、ジョン R. (2004)。『アメリカの言語：21世紀のテーマ』。ニューヨーク：ケンブリッジ大学出版局。序文。ISBN 0-521-77175-7。
- グラッドウェル、マルコム(2002)。『ティッピング・ポイント：小さなことが大きな違いを生む』ボストン：バック・ベイ・ブックス、p. 25。ISBN 0-316-34662-4。
- パリッシュ、トーマス (2002)。『不機嫌な文法家：ジャーナリスト、放送局、その他知識のある人が犯す英語の最も一般的な間違い 47 選』。ニュージャージー州ホーボーケン：ワイリー。155～156 ページ。ISBN 0471432865。
- ユトリー、ギャリック（2000年）。『あなたは昨日ここにいるべきだった：テレビニュースにおける人生物語』ニューヨーク：パブリックアフェアーズ、p.4。ISBN 1-891620-94-0。
外部リンク
- 「UCSF タバコ産業ビデオ」。サンフランシスコ タバコ産業文書マルチメディア コレクション。カリフォルニア大学。
- 「UCSF タバコ産業音声録音」。サンフランシスコ タバコ産業文書マルチメディア コレクション。カリフォルニア大学。
- 「ウィンストンはタバコらしく美味しい」（ビデオ）。2008年。2021年12月21日時点のオリジナルよりアーカイブ – YouTube経由。