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ホワイトスタッグの看板（ 「ポートランド・オレゴン」の看板としても知られる）は、アメリカ合衆国オレゴン州ポートランドのダウンタウン、ノースウェスト・カウチ・ストリート70番地にあるホワイトスタッグ・ビルの屋上に設置された、ネオンと白熱電球で照らされた看板で、バーンサイド橋に面している。看板は、ウィラメット川を渡ってポートランドのダウンタウンに入る西行きの交通に面している。この看板は2010年9月にポートランド市によって取得され[ 1 ] [ 2 ]、2010年11月に文字が「ポートランド・オレゴン」に変更された[ 3 ]。
クリスマスの時期には、鹿の鼻が赤鼻のトナカイのルドルフを模して赤く光り、1970年代までにその特徴が看板の地元ランドマークとしての人気に貢献した。[ 4 ]この看板は1977年にポートランド市の歴史的建造物に指定された。[ 4 ] [ 5 ] 2014年、ウィラメット・ウィークは「有名なホワイトスタッグの看板」[ 6 ]を「ポートランドのスカイラインで最もすぐに認識できるものの1つ」と評した。[ 6 ]
1940年の設置以来、この看板にはさまざまなメッセージやアニメーションが表示され、一般的にはポートランドの企業を宣伝していたが、最も長く続いたのはホワイトスタッグスポーツウェアのもので、1957年から1997年まで表示された[ 7 ] [ 8 ]。
オリジナルの看板の市からの許可は1940年9月19日に取得されました。[ 9 ]看板はその後すぐにラムゼイ・サインズによって製作され、同社が所有し、1940年10月末頃に初めて点灯されました。[ 10 ]看板にはオレゴン州の輪郭の中に「ホワイトサテンシュガー」と書かれており、砂糖のブランドを宣伝していました。[ 8 ] 1950年には、州が砂糖で満たされていく様子を示すアニメーションが看板に付けられました。[ 9 ]
1957年、看板はホワイトスタッグ[ 7 ]の広告に変更された。ホワイトスタッグは建物を所有し[ 8 ]、1924年からこの建物を使用していたアパレルメーカーである[ 4 ]。文字は「ホワイトスタッグスポーツウェアの本拠地」に変更され、看板の上部に白い鹿のシルエットが追加された[ 8 ] 。1959年のクリスマスシーズンには、赤鼻のトナカイのルドルフを模倣して、鹿の鼻先に赤いネオンの「鼻」が追加され、それ以来毎年繰り返される伝統となった[ 9 ] [ 11 ] 。
ホワイトスタッグは1966年にワーナコグループに買収され[ 8 ]、同社は1973年にビルを退去した[ 4 ]。 1972年にはビルはH.ナイトー株式会社に売却され、同社の部門の一つであるノークレストチャイナカンパニーが入居したが、ワーナコは看板の電気代とメンテナンス費用を支払い続けた[ 8 ] 。 1977年には、特にクリスマスの時期にポートランドの象徴となっていたこの看板は、ポートランド市の歴史的建造物に指定された[ 4 ] 。看板はラムゼイサインズが所有し続け、同社はホワイトスタッグ/ワーナコにリースしていた[ 5 ] 。
1986年にホワイトスタッグはオレゴン州から完全に撤退したが、ワーナコは1989年5月に看板が消灯するまで看板の点灯費用を払い続けた。[ 11 ] 建物を占有していたノークレストチャイナカンパニーのオーナーであるH.ナイトーコーポレーションの社長ビルナイトーは、10月から始まるクリスマスシーズンの看板の電気代を支払うことに同意したが、 [ 11 ]配線の問題により看板は感謝祭後まで消灯したままだった。[ 12 ]ナイトーが約200ドルの月額電気代を支払い、ラムゼイサイン社がメンテナンスを行ったため、看板は1990年代半ばまで点灯し続けた。[ 13 ]
ビル・ナイトーは1996年に亡くなりました。その年の後半、ラムゼイ・サインズとビルの息子ボブが経営するH・ナイトー・コーポレーションは、看板の延期されたメンテナンスと修理の費用を誰が負担するかで争いになり、両者とも看板を永久に消灯するか、移設するかのどちらかをちらつかせました。[ 14 ]ヴェラ・カッツ市長の主導で市が紛争を調停し、ナイトーは電気代を支払い続け、ラムゼイが看板を維持するための長期契約の費用も支払うことに同意しました。その見返りに、ナイトーは看板の文字をナイトーが所有するギフト小売ブランド「メイド・イン・オレゴン」の宣伝に変更することを提案しました。[ 8 ] [ 14 ]「看板は常に商業的に維持されてきた」と主張し、ポートランドの歴史的建造物委員会は1997年4月に5対1の投票でこの提案を承認し、看板はその年の夏に変更されました。[ 15 ]「ホワイトスタッグ」が「メイド・イン・オレゴン」に変更されたのに伴い、看板下部の小さなネオン文字も「スポーツウェア」から「オールドタウン」に変更され、看板の場所が示された。その他のデザイン要素、つまりオレゴン州の輪郭と上部の跳ねる鹿は変更されなかった。[ 15 ]
2004年、内藤氏はノークレスト・チャイナ・カンパニーを閉鎖し、2年後、不動産開発・管理会社のベネラブル・プロパティーズに建物を売却した。 [ 8 ]ベネラブルはホワイトスタッグ・ビルディングと隣接する2つの歴史的建造物を改修し、それらを繋げてホワイトスタッグ・ブロックと呼ばれる開発を行った。[ 16 ]
2008年、オレゴン大学は同開発の主要テナントとして契約を結び、州最大の都市中心部であるポートランドに拠点を置く複数のプログラムやオフィスをより集約した場所を提供した。この場所は、ユージーンにある大学キャンパスから100マイル（160km ）以上離れた場所にある。[ 8 ]
2008 年 11 月、ラムゼイ サインズは、建物の新しい入居者の要請により、表示を「University of Oregon 」に変更することを提案した。この入居者の賃貸契約は屋上看板まで及んでいた。 [ 17 ]この変更案は、市外の大学の宣伝は不適切だと考える人や、既存の文字のままにしておきたいと考える人など、地域社会で多少の騒動を引き起こした。 [ 18 ] 2009 年 4 月、ポートランド市とオレゴン大学は、看板の文言を単に「Oregon」とする妥協案に達した。[ 19 ] 7 月、市の歴史的建造物委員会は文字の変更を承認したが、妥協案のもう 1 つの部分、つまり、看板に隣接する給水塔に現在塗装されている「Old Town」の文字の代わりに、大学の「O」のロゴをネオンで設置するという計画は却下した。[ 20 ]新たな妥協は成立せず、2009 年 9 月下旬、大学は看板のリース契約を更新しないことを決定し、その将来は不透明なままとなった。[ 21 ] [ 22 ]
オレゴン大学が看板の費用を支払わなくなったため、ラムゼイ・サインズは2009年10月に電気を止め、看板を解体する可能性を示唆した。市委員のランディ・レナードが主導し、市当局はランドマークを保存するための選択肢を検討し始め、その中には「ポートランド、オレゴン」と表記を変更することも含まれていた。[ 23 ] [ 24 ]看板は感謝祭前の金曜日まで消灯したままで、クリスマス休暇シーズンの始まりに合わせて点灯された。2010年1月まで点灯したままで、電気代は当時のラムゼイ・サインズ社長ダリル・ポールセンが支払った。[ 25 ]
2010年9月、ポートランド市議会は、市が看板の所有権を取得する協定を承認した。この協定に基づき、ラムゼイ・サインズは看板を市に寄贈し、市は市所有の駐車場から徴収した資金を使って、看板の維持管理と電気代として月額2,000ドルを同社に支払うことに同意した。看板が設置されている建物を所有するベネラブル・プロパティーズの社長であるアート・デムーロは、感謝祭の翌日の再点灯式に間に合うように文字を「ポートランド・オレゴン」に変更するために、市に20万ドルを寄付した。[ 2 ]また、この協定では、市は看板にラムゼイ・サインズの名前を残しておく必要があることも規定されていた。[ 1 ] 看板の変更作業は感謝祭前の週の火曜日に始まり、[ 3 ]変更された看板は10日後の2010年11月26日に初めて点灯されました。式典の時点では、鹿の頭のネオン管のうち2本がまだ再取り付けされていませんでしたが、[ 26 ]その作業は1週間以内に完了しました。
2011年、ラムゼイ・サインズ社が再設計した看板は、国際看板協会が主催する年次デザインコンペティションの歴史的復元部門で1位を獲得した。[ 27 ]