ウェルネスツーリズム

ウェルネスツーリズムとは、身体的、心理的、精神的な活動を通じて健康と幸福を促進することを目的として、世界中の目的地に自発的に旅行することです。 ^[1]

ウェルネス ツーリズムは、ストレス レベルをコントロールし、健康的なライフスタイルを促進することを目的としています。ウェルネス ツーリズムの具体的な種類には、瞑想、古典的または運動ベースのヨガなどの複数の種類のヨガ、および従来の医療、代替医療、補完医療、ハーブ療法、ホメオパシー療法などの治療法が含まれます。これらの種類のウェルネス ツーリズムは、業界の世界的な市場成長と、現在業界内にある、または将来発生する影響と問題の原因となっています。

2021年、世界のウェルネスツーリズム産業の価値は8,505.5億ドルに達し、2030年までに2.1兆ドルに成長すると予想されています。^{[2] [3]}

市場には主に宿泊、交通、アクティビティ、飲食などのサービスが含まれます。^[4]宿泊部門はこれらのセクターの大部分を占めており、2022年には収益の約23％を占めました。^[3]スパを訪れることは観光客の間でより一般的になっており、フォーシーズンズホテルアンドリゾーツ、アマンリゾーツ、オベロイグループ、マンダリンオリエンタルホテルグループ、リッツカールトンホテルカンパニーなどの大衆高級ブランドは、自社ブランドのスパをレジャー体験に急速に取り入れています。ホテルは、クラランスなどのサードパーティのスパオペレーターを収容することで、ウェルネス観光客を満足させることもできます。^[5]

北米は、2022年時点で約40％の収益シェアを占める世界最大のウェルネスツーリズム市場です。 ^[3]国際観光は世界の産業の中で最も高い成長が見込まれており、ヨーロッパが2番目、アジア太平洋が3番目です。アジア、中東/北アフリカ、サハラ以南アフリカ、その他の開発途上国では、はるかに低いコストでユニークな「ウェルネス」体験を提供できるため、大幅な成長が見込まれています。^[3] 3.4兆米ドルのスパとウェルネス経済の中で、ウェルネスツーリズムは合計4,940億米ドル、つまり2013年の国内および国際観光支出全体の14.6％を占めると推定されています。^[6]

ウェルネスツーリストは一般的に高収益の観光客であり、平均して平均的な観光客より130％多く支出しています。^[7] 2020年、海外ウェルネスツーリストは平均的な海外観光客より35％多く支出し、国内ウェルネスツーリストは平均的な国内観光客より約177％多く支出しました。^[8]国内ウェルネスツーリズムは国際的なウェルネスツーリズムよりも大幅に大きく、ウェルネス旅行の84％、支出の68％（または2,990億ドル）を占めています。国際ウェルネスツーリズムはウェルネス旅行の16％、支出の32％（1,390億ドルの市場）を占めています。^[9]ウェルネスツーリストは一般的に裕福で、これらのタイプの体験やサービスに多額のお金を使う意欲があります。^[10]

ウェルネスツーリズム市場には、一次ウェルネスツーリズムと二次ウェルネスツーリズムが含まれます。一次ウェルネスツーリズムは完全にウェルネス目的で旅行しますが、二次ウェルネスツーリズムは旅行の一環としてウェルネス関連のアクティビティに参加します。二次ウェルネスツーリズムは、ウェルネスツーリズムの旅行と支出（85％）の大部分（92％）を占めています。^[10]

ウェルネス旅行者は、従来の医療、代替医療、補完医療、ハーブ、ホメオパシーなどの治療法や処置を求めることがある。^[11]広告主は、ウェルネスという用語を使用して、さまざまな製品やサービスを宣伝することがある。ウェルネスツーリズムのプレーヤーは、健康を維持・増進したい健康な観光客や、病気から回復して身体の不調を治したいゲストをターゲットにすることがある。ウェルネスツーリズムは、提供される治療や活動の質と有効性に対する懐疑論に悩まされている。^[12]

個人のウェルネス専門家やプログラムは、美容トリートメント、フィットネスやスポーツを含む運動の機会、健康的な食事や体重管理、健康関連の教育、リラクゼーションやストレス解消法など、さまざまなサービスを、豪華な個人レンタルのリゾートセンター、小さなホテル、または大規模ホテルのその目的に特化したセクションで提供しています。^[13]

ウェルネス旅行者は、ストレスコントロールの一形態として、これらの多様なサービスを求めています。ストレスコントロールに使用される一般的なリラクゼーション法には、古典的なものからエクササイズとしてのものまで、瞑想やヨガなどのスピリチュアルツーリズムがあります。スピリチュアルツーリズムは、宗教的な巡礼から、特別な感覚を見つけることを期待して聖地を旅する旅へと進化した、成長中の習慣です。 ^[14]

クルーズ船では、船内スパの利用を含むウェルネスプログラムを提供しています。^[15] デイスパやデスティネーションスパでは、特定の健康上の懸念に対処したり、ストレスを軽減したり、ライフスタイルの改善をサポートしたりするための短期の滞在型プログラムを提供しています。

ウェルネスツーリズムは現在、少なくとも30カ国で明確なニッチ市場となっている。^[16] 2012年には20カ国が世界のウェルネスツーリズム支出の85％を占めた。上位5カ国（米国、ドイツ、日本、フランス、オーストリア）だけで市場の半分以上（支出の59％）を占めている。^[6]

2014年現在、米国は最大のウェルネスツーリズム市場であり、年間の国際および国内支出を合わせた額は1,807億ドルに上ります。米国は、710万の国際および国内旅行があり、国際ウェルネスツーリズムの最大の目的地です。ヨーロッパと高所得のアジア諸国が、米国を訪れるウェルネスツーリストの主な供給源です。^[17]

北米のウェルネス旅行の大部分（94％）は国内観光です。アメリカ人とカナダ人は他の国の労働者に比べて休暇日数が少なく、国内の週末旅行が最も人気のあるウェルネス旅行の選択肢となっています。^[18]

ヨーロッパは、年間の国際および国内支出を合わせた支出が1584億ドルで、2番目に大きなウェルネスツーリズム市場です。この地域のウェルネス旅行の数は2億1620万回で、2013年の北米の1億7170万回を上回り、最も多くなっています。^{[6]ヨーロッパ人は、ミネラルバス、サウナ、}タラソテラピー、その他の自然療法や水ベースの治療法から得られる健康上の利点を長い間信じてきました。トルコとハンガリーの温泉リゾートやホテルは、ウェルネスツーリストに対応しており、その多くは、高額な手術を必要とする慢性疾患の患者の医療処置の費用を軽減しようとしているノルウェーやデンマークなどのホスト国から補助金を受けています。^[19]

アジア太平洋地域は、年間の国際支出と国内支出を合わせた額が64億ドルで、第3位の規模を誇っています。^[6]この地域に古くから伝わる健康法には、インドのアーユルヴェーダ、ヨガ、伝統的な中国医学、ヒロット、タイ式マッサージなどがあります。

ラテンアメリカとカリブ海地域は、旅行数と支出の両方において、ウェルネス ツーリズムの 4 番目に大きな地域です。国内観光は、ウェルネス ツーリズム旅行の約 71%、ウェルネス ツーリズム支出の 54% を占めています。

中東とアフリカは現在、ウェルネス ツーリズムの地域としては最小規模です。中東にはトルコ風呂に関係する入浴の長い伝統があり、スパを求める観光客の要望に応えるために古い施設が近代化されています。この地域では観光業が成長しており、政府や民間開発業者が新しい施設を設立する動きが進んでいます。

アフリカでは、ウェルネスツーリズムは南アフリカやマグレブなどのいくつかの地域に集中しており、主に海外からの観光客によって推進されています。

ウェルネスツーリズムの支持者は、休暇は身体的な健康、幸福、生産性を向上させると主張し、健康志向の旅行は旅行者に新鮮な視点を与え、創造性、回復力、問題解決、ストレスへの対処能力にプラスの影響を与えると述べています。^{[20] [21]}しかし、ウェルネスの実践の多くは規制されておらず、成長する業界は旅行者が集まる目的地に悪影響を及ぼすため、健康上の利点を定量化することは困難です。

ある研究によると、健康的な食事、身体の健康、精神的な回復力などのウェルネス産業の分野は、より良い健康を示す統計的な関係がほとんどないか、まったくないことがわかりました。^[22]ウェルネスのこれらの側面は健康の結果を改善すると広く考えられていますが、これらの分野への支出レベルが高くても実際には健康は改善されないと考える人もいます。^[22]これらの分野では、ウェルネスツーリズム体験の提供は、消費者の全体的な健康に具体的な影響を与えません。

ウェルネスツーリズムの実践の多くは規制されておらず、業界内の国や組織の広範さから、体験全体にわたって基準を維持することは困難です。^[23]リトリートの60％以上が、基本的な健康と安全のチェック以外の規制や認証に従っていないことを認めました。^[23]多くの場合、ウェルネス実践中の安全は保証されません。アヤワスカリトリートに参加した観光客が規制されていない薬物の影響下で死亡した例がいくつかあります。^[24]スウェットロッジで観光客が死亡した例や、瞑想リトリート中にカルトが関与する事件もありました。^[23]従業員のトレーニングに関しても規制がほとんどなく、多くのリトリートの従業員は上司によって社内でのみトレーニングを受けています。^[25]規制がないため、消費者がどのリトリートが安全であるかを判断することは困難です。

観光のもう一つの影響は、観光客が集まる国への環境への影響です。ウェルネスツーリズムの目的地の多くは発展途上国であるため、これらの国の多くはウェルネス産業を取り巻く大量の観光客の流入に対処する設備が整っていません。これらの場所の魅力は、社会から逃れられる遠隔地であることです。しかし、これらの遠隔地には、下水、埋め立て地を処理するためのインフラや、観光客を支えるのに十分な天然資源がありません。^[23] 2016年には、インドの1,500を超えるウェルネスリトリートの場所が下水を直接川に投棄したことを認め、トゥルムも同様の問題に直面しました。^[23]ウェルネスツーリズムの慣行は、天然資源や生息地も破壊します。アヤワスカリトリートの流行により、植物は自然に枯渇し、提供者は商業的に栽培するようになり、畑を作るために森林伐採につながりました。^[23]

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