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ウェブサイトの収益化とは、特定のウェブサイトに送られる既存のトラフィックを収益に変えるプロセスです。ウェブサイトを収益化する最も一般的な方法は、クリック課金(PPC) とインプレッション単価(CPI/CPM) の広告を実装することです。さまざまな広告ネットワークにより、ウェブマスターはウェブサイトのページに広告を配置して、サイトが経験しているトラフィックから利益を得る ことができます。
サイトの収益化を目指すウェブ パブリッシャーにとって最も重要な 2 つの指標は、「フィル レート」(パートナー広告ネットワークによって広告を表示できる在庫の割合) と、eCPM (オーディエンスに広告を表示するためにパブリッシャーに支払われる 1,000 インプレッション あたりの有効コスト) です。
さらに、一般的な広告表示やさまざまな広告によって得られる収益とは別に、一部のウェブマスターやサイト所有者は、関心のある消費者からの送信フォームや電話からリードや問い合わせを作成し、そのリードをその種類の問い合わせを求めている企業に提供することで、リード ジェネレーションを利用してウェブサイトへのインターネット トラフィックを収益化しています。
クリック課金広告
クリック課金または PPC (クリック単価とも呼ばれる) は、検索エンジンやGoogle 広告などのさまざまな広告ネットワークによって導入されているマーケティング戦略です。通常はキーワードや一般的なトピックをターゲットにした広告が、関連する Web サイトまたは検索エンジンの結果内に掲載されます。広告主は、広告がクリックされるたびに料金を支払います。この有料クリック活動は、Google AdSenseなどの多くの収益創出プログラムの原動力となっています。
インプレッション単価広告
インプレッション単価（または1,000インプレッション単価とも呼ばれる）は、さまざまな広告ネットワークによって導入されているマーケティング戦略で、通常はそのサイトのコンテンツ セクターをターゲットにした関連 Web サイトに広告が掲載されます。広告主は、広告がユーザーに表示されるたびに料金を支払います。ほとんどのシステムでは、インプレッション単価と呼ばれる方法が使用されます。Web サイト パブリッシャーが 4.00 ドルの CPM を請求する場合、広告主は 1,000 回の広告インプレッション（広告が 1,000 回表示されるたびに）ごとに 4.00 ドルを支払うことになります。[1]
バナー広告
バナー広告は、ウェブページにグラフィックバナー広告を掲載するものです。このバナーの役割は、ページへの流入トラフィックの目を引き、読者に広告をクリックするように誘導することです。この形態の収益化は、アフィリエイトプログラムと広告ネットワークの両方で実施されています。バナーはもともと 468 x 60 ピクセルの広告のみを指していましたが、現在ではインターネット上のあらゆるサイズのディスプレイ広告を指す用語として広く使用されています。 [2]
バナー広告の種類
バナー広告には様々な形やサイズがあり、ピクセル寸法に応じてサイズが決まります。[3]一般的なバナーのサイズは次のとおりです。
- リーダーボード 728 x 90
- バナー 468 x 60
- 超高層ビル 120 x 600
- トップキューブ、NTV（ビデオの隣）、IM（インスタントメッセージ）は、300x250形式で広く使用されています。
- ワイドスカイスクレイパー160×600 [4]
さまざまなバナー広告ネットワーク : BuySellAds.com、Blogads [5]「BING ads by Microsoft」、[6]
アフィリエイトプログラム
アフィリエイト プログラムは、既存の Web サイト トラフィックを収益化するもう 1 つの一般的な方法です。企業のアフィリエイト プログラムに参加すると、その企業のカタログ内の製品を検索すると、その Web サイト経由で最初に紹介された各販売に対してアフィリエイトにコミッションが支払われる場合があります。
データの収益化
ウェブサイトは、さまざまな方法で収益化できる貴重なユーザーデータも生成します。ウェブサイトがユーザーについて生成するデータは、人口統計から市場データ（車の市場内データなど）まで多岐にわたります。[7]このデータは、行動データ交換を通じて販売でき、広告主はオンラインメディアキャンペーンのターゲット設定に使用できます。ウェブサイトは、ニュースレターの購読者ベースにリーチすることに熱心な企業を見つけることで、ニュースレターやオンサイト登録プログラムから収益を得ることもできます。[8]データを収益化するもう1つの方法は、ペイウォールの代わりにサーベイウォールを使用することです。これは、ウェブサイトに直接支払うのではなく、ユーザーに短いアンケートに答えてもらうものです。ウェブサイトは、サーベイウォール運営者（Survataなど）から支払いを受けます。
有料サブスクリプション
有料会員制または「継続」プログラムは、既存のトラフィックを収益化するもう 1 つの方法です。メディア会員制サイトの例としては、ウォール ストリート ジャーナルやニューヨーク タイムズが挙げられます。[9]ゲームの世界では、ブリザード社のWorld of Warcraftには数百万人の会員がいます。ただし、ニッチ市場をカバーする会員制サイトには他にも多くの種類があります。多くの場合、人々はコンテンツや専門知識にアクセスしたり、ディスカッションや掲示板などのコミュニティに参加したりするために参加します。目標は収入の継続性を確立することであるため、「継続」という用語が使用されています。製品やサービスを 1 回販売するのではなく、会員制サイトは毎月新しい収入を繰り返しもたらします。ニュースの他に、会員制サイトには、健康、フィットネス、マーケティング、コピーライティング、ソーシャル メディアの専門知識、紙製品、デート、ペーパー クラフト、スクラップブッキング、コーチング、ライティングなど、さまざまなアプリケーションがあります。
会員制サイトの専門家は、「人々はコンテンツを求めてやって来て、コミュニティのために留まる」と述べている。[10]会員制サイトの課題は、有料会員を維持することである。ニューヨークタイムズのような一部のサイトでは、一部のコンテンツを無料で提供し、より詳細なコンテンツや特別な種類のコンテンツへのアクセスには料金を請求している。[11]一部のサイトでは、オーディオまたはビデオコンテンツのダウンロード、無料のグラフィック、 Creative Marketのメンバーのみが利用できる無料のソフトウェアを提供している。多くのサイトでは、メンバーにウェビナーも提供している。ウェビナーは、ビデオ、オーディオとして録画され、文字起こしもされることが多く、有料の壁の背後にあるより特別なコンテンツを作成している。
会員費は多岐にわたります。月単位、年単位、または生涯会員になることもできます。Web サイトへのデジタル アクセスは、物理的な製品も含まれる組み合わせパッケージの一部として販売されることがあります。たとえば、ウォール ストリート ジャーナルは、購読者の自宅に配達される紙の定期購読と、Web サイトおよびスマートフォン アプリ版の紙へのアクセスを組み合わせたものを約 140 ドルで提供しています。携帯電話業界の大企業に会員権を販売している別のサイトでは、年間最大 12,000 ドルの会員費を請求しており、技術系の従業員は、携帯電話の技術のさまざまな側面に関する会議に有料で出席したり、Web サイトで過去の会議の記録にアクセスしたりする権利を得られます。ビジネス サイトでは、会員権を含むパッケージの一部として、新規メンバーに CD や DVD を発送するなどの特別な情報パッケージを提供している場合があります。
アフィリエイト マーケティングは、会員制サイトで会員を増やすために使用されることがあります。[12]一部のサイトでは、会員が毎月の料金を支払い続ける限り、紹介したアフィリエイトに一定の割合を支払い続けます。他のサイトでは、前払いでより大きな料金を支払います。マーケティング担当者がマーケティングまたはソーシャル メディアの「ファネル」を使用して潜在的な新規有料会員を誘導するページは、「スクイーズ」ページと呼ばれます。
寄付
ウェブサイトは訪問者に寄付をお願いすることもできます。PayPalなどの人気の寄付サービスでは、個人的な募金活動[13]と慈善団体のコスト削減[14]の両方のオプションを提供しています。これは、事前に決められた金額を使用することも、訪問者に寄付金額を入力させることによって行うこともできます。
参照
参考文献
- ^ 「Cost Per Thousand - CPM」。Investopedia 。 2019年2月17日閲覧。
- ^ AdBalance - 用語集
- ^ HowStuffWorks「バナー広告の仕組み」
- ^ 「Google AdSense 広告フォーマット」 。2009年 10 月 11 日閲覧。
- ^ 「ブログで収益を得るためのAdSenseの代替手段」 thetecnica . 2014年6月12日閲覧。
- ^ 「Bing Ads プログラム」。Microsoft。2019年2 月 17 日閲覧。
- ^ Hercher, James (2019年2月13日). 「Highland Mathがデータ販売業者による初のデータ協同組合を設立」. AdExchanger.com . 2019年2月17日閲覧。
- ^ ポール・ジャービス「ニュースレターで収益を上げる方法」Inc.com 2019年2月17日閲覧。
- ^ クック、トレイシー。「米国の新聞はデジタル購読料をいくら請求しているのか」アメリカン・プレス・インスティテュート。2019年2月17日閲覧。
- ^ DiMauro, Vanessa. 「人々はコンテンツを求めてやって来て、コミュニティのために留まる」。Leader Networks 。 2019年2月17日閲覧。
- ^ 「デジタルサブスクリプション」。ニューヨークタイムズ。 2019年2月17日閲覧。
- ^ Calabrese, Charlie. 「デジタルサブスクリプションサービスが人気：パートナーマーケティングでさらに人気を高める方法」MarTech Advisor . 2019年2月17日閲覧。
- ^ 「501(c)(3) 慈善団体向けの割引取引料金」PayPal . 2019年2月17日閲覧。
- ^ 「個人募金をさらに増やす」PayPal 2019年2月17日閲覧。