マーケティング部門

TMA（The Marketing Arm ）は、オムニコム・グループ傘下のマーケティングおよびクリエイティブエージェンシーです。

1993年に元プロサーブおよびタレントスポーツインターナショナルの幹部であったレイ・クラークによって設立されたマーケティングアームは、ジミー・セクストン^{[ 3 ]}と元NASLプロサッカー選手のカイル・ロート・ジュニア^{[ 4 ]}が率いるメンフィスを拠点とするスポーツエージェンシー、^{アスレチック・}リソース・マネジメント社（ARM）[2]の^{イベントおよび企業スポーツ}マーケティング部門として設立されました。

オムニコム・グループは1999年6月にザ・マーケティング・アーム^{[ 5 ]を買収した[ 6 ]。}

2003年、ザ・マーケティング・アームは、ジェイソン・モスコウィッツとマイケル・ナポリエロによって設立された、カリフォルニア州トーランスに拠点を置くオムニコムの姉妹会社であるUSマーケティング＆プロモーションズ（USMP）とイベント運営を統合しました。^{[ 7 ]} 現在、USMPはザ・マーケティング・アームのイベント部門として、フィールドセールスと体験型マーケティングを専門としています。

2004年、ザ・マーケティング・アームは、オムニコム傘下のスポーツマーケティング会社であるミルズポートとスポーツコンサルティング部門を合併し、ミルズポートのブランド名を維持する代理店を設立した。^{[ 8 ] [ 9 ]} 1975年にジム・ミルマンによって設立されたミルズポートは、 スポーツスポンサーシップをブランディングツールとして活用していた。^{[ 10 ]}

2004年、1985年に設立され、2001年にオムニコムに買収されたロサンゼルスを拠点とするエージェンシー、デイヴィー・ブラウン・エンターテイメント^{[ 11 ]}がザ・マーケティング・アームに加わった。2006年、デイヴィー・ブラウンのタレント部門は、有名人がブランドへの親近感や消費者の購買意欲に影響を与える能力を判断する有名人指数であるデイヴィー・ブラウン指数（DBI）を作成した^{[ 12 ] 。}

2005年10月、モバイルマーケティングエージェンシーのIpsh!がThe Marketing Armに加わりました。^{[ 13 ]} Ipsh!は2001年6月にNihal MehtaとMike Jelleyによって設立されました。^{[ 14 ]} Ipshは、SMS、MMS、モバイルゲーム、アプリケーション開発、モバイルウェブサイト、メディアプランニングと購入を含むモバイルマーケティングキャンペーンを作成および管理しています。

2011年、オムニコムはソーシャルメディアエージェンシーのファンスケープを買収し、マーケティングアームに統合した。^{[ 15 ]}

2016年3月、有名タレントの発掘を専門とするスポーツおよびエンターテイメントマーケティングコンサルタント会社であるPlatinum Rye Entertainment（PRE）がTMAの一部となった。^{[ 16 ]}

2016年、プロモーション、ショッパー、小売マーケティングを専門とするオムニコム傘下の代理店であるアルコーンがTMAの一部となった。^{[ 17 ]}

2019年、アンドリュー・ロビンソンはTMAの社長からCEOに昇進した。^{[ 18 ]}

2022年9月、TMAはブランドイメージを一新し、新しい色、フォント、デザインを採用するとともに、新しいウェブドメインとソーシャルメディアアカウント（wearetma.agency）を導入した。このブランド変更はAdweek誌でも取り上げられた。

2023年1月、トリナ・ロフィーノはTMAの社長からCEOに昇進した。^{[ 19 ]}

同社はニューヨーク市、ロサンゼルス、シカゴ、ダラス、コネチカット州ウィルトン、カリフォルニア州アーバイン、ロンドン、マンチェスター、サンパウロ、上海にオフィスを構えている。^{[ 20 ]}同社はスポーツとエンターテイメント、体験型マーケティング、セレブリティとインフルエンサー、デジタルとソーシャル、ショッパーとプロモーション、コンテンツ制作など、幅広い分野で戦略と実行を専門としていると自ら報告している。^{[ 21 ]}

2019年後半、ステートファームはTMAを新たなクリエイティブエージェンシーに任命した。^{[ 22 ]} TMAが制作した同ブランド初の広告は、2020年2月にステートファームのジェイクを復活させ、ケビン・マイルズが新たなジェイク役に起用された。^{[ 23 ]} TMAは、2021年のステートファーム初のスーパーボウル試合内スポットのクリエイティブを主導し、パトリック・マホームズ、アーロン・ロジャース、ポール・ラッド、そしてステートファームのジェイクの代役を務めたドレイクが出演した。^{[ 24 ]}

この代理店は、ドリトスの「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」プロモーション^{[ 25 ]}を企画したことで知られており、カンヌライオンズ国際広告祭で金賞を受賞している。

^{2013年、同社はペプシマックスの「アンクル・ドリュー」 [ 26 ]}の映画制作でカンヌライオンズを2つ受賞した。^{[ 27 ]}