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「列車の時代」は、 1970年代後半に英国国鉄がインターシティ鉄道旅行サービスを宣伝するために制作したテレビ広告キャンペーンである。この広告はDJでBBCのプレゼンターであるジミー・サヴィルが司会を務め、当時新登場のインターシティ125高速列車をフィーチャーしていた。[ 1 ]
当時国営企業であったブリティッシュ・レールは、より商業的な運営を求められる圧力にさらされていた。赤字経営を立て直そうと、BR会長のピーター・パーカーは、広告代理店アレン・ブレイディ・アンド・マーシュ（ABM）のピーター・マーシュに一連のコマーシャルを依頼した。[ 2 ] [ 3 ]伝えられるところによると、この代理店は、BRの幹部を灰皿が溢れ、コーヒーの染みがついた家具に囲まれた汚い部屋で長時間待たせることで、BRのコンペに勝利した。幹部の忍耐が限界に達し、嫌悪感を抱いて立ち去ろうとしたとき、マーシュが部屋に入ってきて彼らに挨拶し、その扱いはBRの顧客体験を示すための策略であり、代理店がそれを正すことができると説明した。[ 4 ] [ 5 ]このキャンペーンは、ブリティッシュ・レールのイメージを、停滞して活気のない国営産業から、1980年代のサッチャー主義の「企業文化」に適した活気のある商業ツールへと変えるのに役立った。このキャンペーンは、英国国鉄の健全な財政力、ヨーロッパの鉄道に比べて比較的安価な運営、そして鉄道旅行が一般家庭の安全強化にどのように役立つかを示すことで、高まりつつある保守主義に訴えかけた。[ 6 ]
サヴィルが広告キャンペーンの顔に選ばれたのは、当時、彼が人気があり家族向けのテレビタレントとして認識されていたからである。[ 7 ] 「これは列車の時代だ」というスローガンは、ABMのロッド・アレンによるものとされている。[ 8 ]
広告は1984年まで制作され続け、その後「私たちはそこに向かっている」というスローガンに基づく新しいキャンペーンに置き換えられた。[ 1 ] 2012年、ジミー・サヴィルの性的虐待スキャンダルの最中、元BRの弁護士は、サヴィルを広告から外す決定は、彼が死体愛好者であるという疑いがあったためだと述べた。[ 9 ]