スヴェトフォル

スヴェトフォル（ロシア語で「信号機」 ）は、ロシアのクラスノヤルスク市に本社を置くディスカウントスーパーマーケットチェーンです。 ^[2]トルグサービスが所有するこのチェーンは、ロシア、カザフスタン、セルビア、ベラルーシ、中国で店舗を展開しています。^[3] 2019年12月現在、そのネットワークは約1,400の店舗で構成されています。^[4]

2017年11月、同チェーンはMEREブランドの商標を欧州連合知的財産庁に登録し、^{[3] [5]}、翌年、このブランドの最初の店舗をルーマニアのスナゴフにオープンしました。^[6] MEREはその後、ドイツ、ベラルーシ、リトアニア、ポーランドなど他のヨーロッパ市場にも進出し、2020年7月にはチェンストホヴァに最初の店舗をオープンしました。 ^[7] 2021年には、英国、ブルガリア、オーストリア、スペイン、イタリアで最初の店舗をオープンする予定でした。^[2]スロバキアでの発売は2022年の予定でした。 ^[8]ギリシャでは、 COVID-19パンデミックとギリシャ政府による病気の拡散防止策により1年の遅延の後、2021年5月に営業を開始しました。 ^[9]現在、トリポリ、ラリサ、コリントス、アグリニオの各都市で4つの大型スーパーマーケットが営業しています。^[10]ギリシャ部門の管理会社はTORG HELLAS IKEと呼ばれ、アテネに拠点を置いています。^[11] 2023年に、ロシアの所有者は、いかなる犠牲を払ってもギリシャ市場に残る意志を表明し、会社の大規模な増資を進めました。同社の目標はギリシャで80店舗であり、主にアテネとテッサロニキでの発展を第一の目標としています。^[12]

同社の事業モデルは、サプライヤーが店舗に直接配送し、人員レベルを低く抑え、商品が到着したパレットに直接商品を陳列することで、地元のスーパーマーケットの価格を約20～30％引き下げることを目指している。^{[2] [3]}

同チェーンの店舗は通常、住宅地から遠く離れた、競合他社にとって魅力のない場所に立地しているが、2020年までにはより身近な場所にも店舗が出現し始めた。

チェーン店は、互いにかなりの距離（少なくとも 3 キロメートル）を置いています。典型的な店舗の内部は、従来の店舗のように装飾のないコンクリートの箱です。パレットに積まれた商品とレジがある倉庫のように見えます。このアプローチにより、競合他社よりも数倍低い賃料を実現できます。

スヴェトフォルは、サプライヤーに対しても厳格な方針をとっており、あまり知られていないブランドを使用するか、大手サプライヤーから大幅な割引を受けています。後者にとって、このネットワークは魅力的です。品揃えが狭いため、ネットワークが選んだ商品の売上は、購入者により多くの選択肢を提供するネットワークに比べて不釣り合いに高くなります。スヴェトフォルは、このようなネットワークでは伝統的ですがロシアではユニークな別のアプローチを採用しています。それは、メーカーが割引価格で「統合」する準備ができている商品（たとえば、保管期限が近いため）を広く使用するというものです。

Mereとの協力条件はさらに厳しい。商品の価格と店舗への配送料は、競合他社よりも20～30％安くなければならない（評判の良い有名ブランドと比較すると、その差は50％になるはず）。サプライヤーは、商品を各店舗に自ら配送し、自らの費用で配送し、売れ残った商品を100％返品できるようにし、輸入商品の通関手続きに責任を持たなければならない。^[13]

2021年、MEREはロシアの秘密機関との関係を理由にウクライナでの活動を禁止された。^[14]

2022年3月、MEREは、商品の支払い方法に起因するサプライヤーの問題と、ウクライナ戦争による政治的圧力により、英国唯一の店舗であるプレストン店を閉店した。^{[15] [16]}

2022年4月初旬、ポーランドの活動家たちは、ロシアのウクライナ侵攻に関連して、メレがロシアのネットワークであるという批判に関連した抗議活動を組織した。^[14]