やめてください。助けを求めてください。

「やめろ。助けを呼べ。」は、アメリカのバスケットボール選手マイケル・ジョーダンがファストフード企業マクドナルドと共同で発表した反薬物公共広告（PSA）から取られたインターネットミームである。このPSAは、レーガン主義の理念の影響を受けた米国連邦政府と他の数社の支援を受けた当時の反薬物広告キャンペーン「ノーと言おう」期間中にマクドナルドが売り上げを伸ばすために制作した。PSA自体は、ジョーダンが若者層に直接語りかけ、薬物乱用の危険性について警告するもので構成されている。PSAのメッセージは、米国における薬物乱用の原因としての制度的人種差別の影響を軽視していると解釈されている。PSAの一部は、2010年代に動画ホスティングプラットフォームVineで始まり、ユーモラスな意見の相違を表現するインターネットミームになった。

1980年代、マイケル・ジョーダンはアメリカのバスケットボール選手で、シカゴ・ブルズのスター選手としてその実力で全国的に有名になった。^[1]彼はスポーツを部外者に広めるために、1985年に発売されたバスケットボールシューズのエアジョーダンブランドの宣伝のためにナイキと契約するなど、さまざまなスポンサー契約を獲得した。 ^[1]同じ頃、アメリカのファストフードレストランチェーンであるマクドナルドは、1984年までに世界中に7,500以上の店舗を持ち、^[2]売上を伸ばすために米国で「 Just Say No 」のメッセージを宣伝していた。 ^{[3] [4]}「Just Say No」は、1980年代にアメリカ連邦政府といくつかの企業が支援した、薬物乱用が子供に及ぼす害についての認識を促進するアメリカのマス広告キャンペーンだった。 ^[4]レーガン主義の理念に影響を受けたこのキャンペーンのメッセージは、薬物乱用の原因としての制度的人種差別を否定しながら、個人の責任を強調することを意図していた。^[5]

マクドナルドはジョーダンと共同でこの広告を制作し、^[6]アメリカ放送協会（ABC）は1987年5月26日にPSAをテレビ放映した。 ^[7] 1分間のPSAでは、茶色のスーツを着たジョーダンが視聴者に薬物乱用の有害な影響について語る。^[8]彼は子供たちに直接語りかけ、薬物乱用は若者の長期的な希望や願いを否定すると警告している。^[6]広告全体を通して、ジョーダンは若者の模範として紹介され、彼らに次のことを訴えている。^[5]

だから、無駄にしないで、薬物に手を出さないで。もしやっているなら、やめてください。助けを求めてください。マクドナルドは、あなたが自分自身にチャンスを与え、あなたが本当になれる素晴らしいものを見つけるチャンスを与えてほしいと思っています。私もそう思います。

2002年の書籍『スポーツスター：スポーツ界のセレブリティの文化政治』によると、この広告はジョーダンを、麻薬を断つという宣言が道徳的価値を示すロールモデルとして位置づけ、黒人が多数を占める都市部のコミュニティの麻薬中毒者と自分を対比させている。そのため、当時の黒人アメリカ人の成功物語とともに、ジョーダンの例は「レーガン主義の頑固な個人主義と肌の色にとらわれない偏見の教義によれば、アメリカ社会で達成するために必要なのは個人的な決意を欠いている、苦闘するアフリカ系アメリカ人大衆」を非難するために使われている。^[5]

PSAの後もジョーダンはマクドナルドとのコラボレーションを続け、このレストランチェーンは最終的にバスケットボール選手にちなんで名付けられたサンドイッチ「マクジョーダンスペシャル」を発売した。^[9]

2021年10月までに、エッセンシャルリースポーツのチャイタニヤ・ダドワルは、この広告は「インターネット上で大きな注目を集めた」が、PSAの制作者が当初意図していた理由とは異なると述べた。^[6]当初はソーシャルメディアのVineで話題になったが、2017年に閉鎖された。広告の中でジョーダンが「やめろ。助けを呼べ」と言う部分は、意見の相違を示すユーモラスなメッセージとしてインターネットミームになった。 ^[8]

• 泣くジョーダン

• オリジナル「やめて、助けを呼ぼう」マイケル・ジョーダン反薬物PSA 1987（ビデオ）。2010年2月4日。2023年6月27日にオリジナルからアーカイブ。 2024年12月5日に取得– YouTube経由。