ソーシャルビデオマーケティング

ソーシャル ビデオ マーケティングは、特定のビデオに関するソーシャル アクティビティを通じて視聴者のエンゲージメントを高めることを目的とした、統合マーケティング コミュニケーションプランのコンポーネントです。ソーシャル ビデオ マーケティング キャンペーンが成功すると、コンテンツ、配信戦略、消費者の自己表現ツールが組み合わさって、個人がコンテンツに「自分の意見を加える」、つまりコンテンツの価値を共同で創造し、それをさらにソーシャルな知人に広めることができます。ソーシャル ビデオは、通常、特定のソーシャル グループの「インフルエンサー」がもたらすハロー効果の恩恵を受けます。ソーシャル ビデオ マーケティングは、消費者文化理論、経済理論、共有の心理学に関する社会理論を活用しています。ソーシャル ビデオ マーケティングは、社会の利益のために行動に影響を与えることを目的とする ソーシャル マーケティングとは異なります。

メディア出版社やコンテンツ権利保有者は、ソーシャルプラットフォームでのエンゲージメントを生み出し、メディア配信を促進するために、テレビ、ライブビデオフィード、録画済みコンテンツからソーシャルビデオを作成します。^[1]彼らはリアルタイムのビデオ編集ソフトウェアを使用して、 Snapchat用の縦型ビデオやInstagram用の正方形ビデオなどのネイティブ形式でソーシャルビデオを即座に作成して共有します。 YouTubeは、さまざまな業界のブランドにとって最も重要なマーケティングツールとして際立っています。 2021年のWyzowlの調査では、ビデオマーケティング担当者の87％がYouTubeの有効性を支持していることが明らかになり、ビデオマーケティング担当者の間で好まれるプラットフォームとしての地位を固めました。^[2]

ソーシャル ビデオ マーケティングは、記憶に残り、十分に興味深いコンテンツの自己複製の性質に密接に関連するバイラル マーケティングとも異なります。成功が一般的に伝播率やインプレッション数のみで測定されるバイラル ビデオとは対照的に、ソーシャル ビデオは共有者と受信者の間のより深く、より文脈的な関係を活用することにかかっています。

ソーシャル ビデオは、送信者と受信者の間で共通の関心事や信頼感があるために広まる傾向があります。ソーシャル ビデオは、1 対 1 または 1 対多数の関係で会話を誘引し、コメントややり取りは、バイラル ビデオの場合のように一方通行で進むのではなく、蓄積されていきます。

ソーシャル ビデオ マーケティングの台頭を促す市場の条件:

• テクノロジーのコスト低下
• カメラの普及
• 帯域幅と消費者のアクセスの増加
• コンピュータの速度/RAM
• デスクトップ パブリッシング
• ソーシャルネットワーキングサイトの台頭

「なぜ私たちは物語やニュース、情報を他人と共有するのか？」 - 心理科学 [3] ^[3]