ソーシャルグラフ

Facebookのソーシャルグラフは、ユーザーのエンゲージメントを高め、各ユーザーがフィードで目にするコンテンツを最適化し、非常に効率的な広告ポリシーを実現することで、同社の急速な成長に重要な役割を果たしました。ソーシャルグラフによって、Facebookはプラットフォームのユーザーの巨大なネットワークを構築し、指数関数的な成長を可能にしました。^{[ 8 ]}

Facebookの優れた機能の1つは、各ユーザーがアプリで目にするフィードです。Facebookのフィードは主にソーシャルグラフを使用して配信されます。ランダムなユーザーからのランダムな投稿を表示する代わりに、グラフによってアプリは各ユーザーの過去のインタラクションに基づいてパーソナライズされたコンテンツを表示できます。この個別化されたアプローチは、アプリが提供するエクスペリエンスを向上させ、ソーシャルメディアアプリケーションに対するユーザーのエンゲージメントを高めます。いいね、共有、コメントもソーシャルグラフのレイアウトにおいて重要な役割を果たし、同じ種類のエンターテイメントを楽しむ2人のユーザー間のインタラクションと可視性を強化します。^{[ 9 ]}

Facebookのソーシャルグラフは複数の論文で分析されている。2011年には、ある研究^{[ 10 ]が}グラフのスケールで六次の隔たり現象を確認した。

ソーシャルグラフは通常、グラフデータベースを使用して保存され、グラフクエリ言語を利用して関係性を効率的に管理およびクエリします。

Facebookはソーシャルグラフを保存するために、大規模な高速読み取り操作に最適化されたカスタム構築の分散システムであるTAO（The Associations and Objects）に依存している。 ^{[ 11 ]}

Facebookが所有するソーシャルグラフの既存の実装に関して、いくつかの問題点が指摘されている。例えば、現状では、あるソーシャルネットワーキングサービスは、別のサービス上で個人間に築かれた関係性を認識していない。そのため、サービス間で公開されたグラフが存在しないことから、シームレスなオンライン体験は実現せず、断片的な体験となってしまう。さらに、既存のサービス間で関係性の定義が異なっているという問題もある。

また、Facebookのソーシャルグラフは同社が所有しており、他のサービスと共有されていないため、他のサービスに対して大きな優位性を持ち、ユーザーがFacebookに不満を感じた場合など、希望すれば自分のグラフを他のサービスに持ち込むことができないという点にも懸念が集まっている。

Google は、この問題に対する解決策として、2008 年 1 月にリリースされたソーシャル グラフ API ^{[ 12 ]}を作成しました。これは、ウェブサイトが個人に関する公開情報を取得して、個人の持ち運び可能なアイデンティティを形成し、ユーザーのオンライン アイデンティティを表すことを可能にするものです。^{[ 13 ]}しかし、これは Google が期待したほど普及せず、2012 年に廃止されました。^{[ 14 ]}

Facebookは2010年のf8カンファレンスで独自のGraph APIを発表しました。両社ともダイレクトマーケティングとソーシャルコマースを通じて収集したデータセットを収益化しています。^{[ 15 ]} 2016年12月、MicrosoftはLinkedInを262億ドルで買収しました。^{[ 16 ]}

最後に、ソーシャルグラフの大規模な利用は、倫理的な問題や機密保持の問題を引き起こしました。2018年のケンブリッジ・アナリティカのスキャンダル^{[ 17 ]}は、他のアプリがソーシャルグラフのデータを使用して政治的なプロファイリングを行っていたことを世間に明らかにし、世界的な怒りを引き起こしました。さらに、極端なパーソナライゼーションアルゴリズムは、フィルターバブルやエコーチェンバーの形成という別の問題のある影響を引き起こし、ユーザーの既存の信念を強化し、公共の議論に影響を与えました。^{[ 18 ]}これらの懸念から、カリフォルニア州消費者プライバシー法のような、より厳格なデータ保護規制が採用され、Facebookはデータの使用方法を変更せざるを得なくなりました。^{[ 19 ]}