第2世代（広告）

第二世代

0:35のフリースローラインダンク
代理店	ワイデン+ケネディ[1]
クライアント	ナイキ株式会社
言語	英語
実行時間	60秒[2]
製品	エア ジョーダン XXI
リリース日	2006年2月[3]
スローガン	ゲームで語ろう
監督	ブライアン・ベレティック[1]
音楽：	ジョナサン・エリアス、デイヴィッド・ウィットマン[1]
主演	マイケル・ジョーダン
制作 会社	密輸業者[1]
国	アメリカ合衆国

「セカンドジェネレーション」は、ナイキのバスケットボールシューズブランド、エアジョーダンXXIを紹介する2006年のテレビ広告です。^[3]この広告は、マイケル・ジョーダンのNBAキャリアでの特徴的な動きを、世界中の12人の若いバスケットボール選手によって現代に再現したものを描いています。1989年、1991年、1992年、1998年のNBAプレーオフの瞬間や、象徴的な1988年のスラムダンクが含まれています。

この広告はスマグラー社が制作し、広告代理店 ワイデン・ケネディ社のブライアン・ベレティックが監督した。キャスティングは2005年11月に始まり、撮影は2006年1月に行われ、同年2月にテレビで初公開された。広告出版物は「セカンド・ジェネレーション」に好意的なレビューを与えたが、主要な賞は受賞しなかった。

この広告は「第 2 世代」とも記載されており、キャッチフレーズは「ゲームで語ろう」です。

この広告は、広告代理店ワイデン・ケネディが考案した。コピーライターのデレク・バーンズとポール・レナーはショッピングモールにいた時、ジョーダンが2003年に引退していたにもかかわらず、周りの若者の多くがエアジョーダンを履いていることに気づいた。「フードコートを一目見るだけで、子供たちがまだ彼の旗を振っているのがわかる」^[4]。クリエイティブディレクターはケビン・プラウドフットとトッド・ウォーターベリー^[1] 。ウォーターベリーは「バスケットボールを愛するすべての人の中に彼のバージョンが生きているという事実を考えました。そして、ジョーダンのキャリアには、動きや試合を言うだけで、彼を愛し、スポーツを愛する人々はすぐにそのシーンを想像できる瞬間があります。ここでは、私たちはまさにそれらの素晴らしい瞬間を利用したのです」^{[5]と説明した。}

ワイデン・ケネディは広告の監督にブライアン・ベレティックを雇った。ワイデン・ケネディのアートディレクター、ジェシー・コールターはベレティックを選んだ理由について「彼は理解している。彼は味をもたらしてくれる」と語った。 ^[6]音楽はエリアス・アーツのジョナサン・エリアスとデイビッド・ウィットマンが作曲した。^[1]

キャスティングの募集は米国の3都市で行われた。^[6]ユリシーズ・テレーロとT&Tキャスティングが2005年11月に出した広告では、「[男子] あらゆる人種、13歳から21歳、バスケットボールの素晴らしいスキルを持つ人。バスケットボールコートでマイケル・ジョーダンの最高の瞬間を再現できるほど素晴らしい人」を募集した。^[7] 8日間で約350人の若いバスケットボール選手がオーディションを受けた。ベレティッチはこのプロセスを「途方もない量のキャスティング」だったと回想している。^[8]主な課題は、ジョーダンのジャンプ力に匹敵する選手を見つけることだった。最も難しいシュートは年上の選手に与えられた。^{[6]キャスティングは}、全米大学体育協会（NCAA）のアマチュアリズムのルールによっても複雑になった。将来大学バスケットボールをプレーする可能性のある人は広告に出演できなかった。 ^[8]

撮影は2006年1月にロサンゼルスで行われた。^{[5] [7]}アクションは現代、世界各地を舞台にしており、アフリカ、中国、シカゴ、ニューヨークなど様々な場面が描かれている。^[6]各シーンは数秒の長さで、若いバスケットボール選手がジョーダンの有名な瞬間をスローモーションで再現している。俳優たちは演技の映像を見せられることはなく、むしろ彼らの演技は彼ら自身の記憶に基づいていた。その後、スタッフがシーンの正確さを「微調整」した。^[5]

広告は若い男がその場でドリブルするシーンで始まる。音楽はシンプルなオスティナートの C – G – B ♭ – Cのラインから始まり、ミュートされたシンセベースが演奏する。0:05で、若い男がドリブルしながら舌を振る。これはジョーダンのトレードマークである。^{[1] [5]} 0:09で、選手が舌を出してバスケットに向かってドライブする。彼は1991年のNBAファイナル第2戦のシーンを再現している。ジョーダンはロサンゼルス・レイカーズのサム・パーキンスを避けるために空中で手を切り替えてからレイアップを決めた。^[1]

音楽は複雑になり始め、バイオリンと新しいベースラインが加わり、ピアノがオスティナートを引き継ぐ。0:13で、カメラはガムを噛んでいる若い男性を映す。^[5] 0:15で、若い男性が両腕を広げて防御姿勢をとる。彼のジャージはアフリカを連想させる赤、黄、黒の色をしている。^[5] 0:21で、アジア人の少年がバスケットボールを掌で掴む。^[5] 0:22で、若い女性がフォールアウェイジャンプシュートを放つ。^[1]

音楽は第2バイオリンのラインとスネアドラムのリズムを加えている。0:25では、若い男性が「ロック・ザ・クレイドル」スラムダンクを披露している。0:29では、若い男性が1988年のNBAオールスターゲームスラムダンクコンテストでの ジョーダンのフリースローラインダンクを再現している。これは、オリジナルの風景が模倣されている唯一のショットである。セットの色はシカゴスタジアムの色と一致しており、観客はジョーダンのダンクのときの観客と同じように間隔を置いているが、それでも広告は現在を舞台としているため、彼らは現代的な服を着ている。^{[1] [5]}意図は、この時点で視聴者が各ショットの重要性に気付くことである。ウォーターベリーは、「私たちは、スポットに緊張感を生み出すような方法でアクションを構築しました。コマーシャルが盛り上がるにつれて、視聴者はシーンを次々と認識するでしょう」と述べた。^[5]

0:35で、カメラは「ザ・ショット」の直後の場面に切り替わる。若い男性が空中に飛び上がり拳を突き上げると、敵チームのジャージを着た別の若い男性が床に倒れ込む。これは1989年のNBAプレーオフで、ジョーダンがクリーブランド・ キャバリアーズのガード、 クレイグ・イーロの上から決勝ジャンプショットを決めた場面である。^{[1] [ 5]} 0:38は、1998年のNBAファイナル第6戦の終わりに、ユタ・ジャズのガード、ブライアン・ラッセルをクロスオーバードリブルでかわした後、シカゴ・ブルズでのジョーダンの最後のショットである。^{[1] [5]}これらのシーンは、バスドラムロールとシンバルクラッシュで音楽的に強調されている。最後に、0:44で若い男性がシュートを決めた後肩をすくめるが、これはジョーダンが1992年のNBAファイナルの第1戦の前半でポートランド・トレイルブレイザーズと対戦し、 6本の3ポイントフィールドゴールを決めた後肩をすくめたのと同じである。^[1]

音楽のリズムは2拍の間止まる。カメラが私服のジョーダンを映し出すと、音楽は再び落ち着いた音量で再開する。ジョーダンは微笑みながらうなずいているが、わずか2秒間映る。ウォーターベリーはこのショットについて、「このコマーシャルを通して、人々にマイケルの指導者およびコーチとしての役割を理解してもらいたかった。最後に彼がうなずいて承認するのは、彼なりの『頑張れ』という合図だ」と述べている。^[5]カメラは若き選手に切り替わり、「LET YOUR GAME SPEAK」というキャッチフレーズが映し出され、画面は暗転し、「XXI」のロゴと「Jumpman」のロゴが表示される。^[1]

この広告は広告出版物から好意的な評価を受けた。Adweek では「今日の広告」および「2006 年 2 月のベストスポット」の 1 つとして取り上げられた。 [ ^{9] [10]} SHOOT は、この広告を「今週のトップスポット」に選んだ。^[1] ESPNのDarren Rovell は、 Jordan の 400 を超えるコマーシャルの中で「リストのトップに挙げられるに値する」と書いた。^[5] Creativity は、この広告を「完璧に実行された」と呼び、Boards は「詳細が非常に豊富で、一瞬で魅了する」と評した。^[11] Second Generation は主要な業界賞を受賞しなかった。2006 年 8 月の Nike/W+K/Smuggler の別の作品で、マリア・シャラポワが主演のPretty の方が、この部門でははるかに良い成績を収めただろう。^[12]

2006年2月27日、匿名のジョーダンファンがYouTubeにこの広告の内訳をアップロードし、オリジナルの映像と並べて表示した。^[13]インタビューでベレティッチはこのビデオについて「見ていて本当に素晴らしい」とコメントした。^[14]

• 広告：Vimeoの Second Generation 、YouTubeのマイケル・ジョーダン「Let Your Game Speak」ナイキ コマーシャル
• ジョーダン XXI スポット + オリジナル ジョーダン ムーブをYouTubeで