プロパガンダ（書籍）

エドワード・バーネイズが1928年に書いた本『プロパガンダ』は、社会科学と心理操作の文献を公共コミュニケーションの技術の検討に取り入れた。バーネイズは、以前の著書『世論の結晶化』（1923年）や『広報顧問』（1927年）の成功を受けてこの本を書いた。 『プロパガンダ』は、大衆操作の背後にある心理学と、象徴的な行動とプロパガンダを使って政治に影響を与え、社会変革を起こし、男女平等と人種平等のためにロビー活動を行う能力を探求した。 ^[1] ウォルター・リップマンはバーネイズの知られざるアメリカ人の指導者であり、彼の著書『幻の公衆』は、 1年後に『プロパガンダ』で表現されたアイデアに大きな影響を与えた^{。 [2]}この作品により、バーネイズはメディア史家から「広報の父」とみなされるようになった。 ^[3]

第1章から第6章では、人間の心理、民主主義、企業間の複雑な関係について論じている。バーネイズの主張は、知識とプロパガンダを生み出す「目に見えない」人々が大衆を支配し、思考、価値観、市民の反応を形作る力を独占しているというものである。 ^[4]大衆の「同意を操作する」ことは、民主主義の存続に不可欠である。^[5]バーネイズは次のように説明している。^[6]

「大衆の組織化された習慣や意見を意識的かつ知的に操作することは、民主主義社会の重要な要素です。この目に見えない社会の仕組みを操作する人々が、この国の真の統治権力である目に見えない政府を構成しています。私たちは、ほとんど聞いたことのない人々によって統治され、精神が形作られ、嗜好が形成され、考えが提案されています。」

バーネイズはこの議論を経済の領域にまで広げ、資本主義に奉仕するプロパガンダのプラスの影響を評価している。^{[7] [8]}

「特定の製品を全大陸に供給できる可能性のある単一の工場は、一般大衆がその製品を求めるまで待つ余裕はない。広告や宣伝を通じて、大衆と常に接触し、継続的な需要を確保する必要がある。その需要だけが、高価な工場を収益性の高いものにする。」

バーネイズは、プロパガンダ制作者の能力を非常に重視しており、それは個人の願望の背後にある動機を解き明かす能力であり、個人が提示する理由だけではない。彼は「人間の思考と行動は、抑圧せざるを得なかった願望の代償である」と主張する。^{[9]バーネイズは、プロパガンダは聴衆の隠れた}動機を発見することで、より効果的で影響力のあるものになるかもしれないと示唆している。彼は、プロパガンダに本来備わっている感情的な反応が二元的なメンタリティを生み出し、聴衆の選択肢を制限し、より迅速で熱狂的な反応につながると主張している。^{[10]最後の 5 つの章では、主に本書の前半で述べた概念を繰り返し、}女性の権利、教育、社会福祉を効果的に推進するためにプロパガンダをどのように使用するかについてのケース スタディを提供している。^[11]

外部ビデオ
アン・バーネイズ（エドワード・バーネイズの娘）とニューヨーク大学教授マーク・クリスピン・ミラーとのプロパガンダについての議論、2004 年 9 月 29 日、C-SPAN

『プロパガンダ』は20世紀のメディア史と現代の広報活動において相対的に重要な意味を持つにもかかわらず、その著作に対する批評は驚くほど少ない。広報学者のカート・オルセンは、国民はバーネイズの「明るい」プロパガンダ観をほぼ受け入れたが、第二次世界大戦時代のファシズムによってその受け入れは損なわれたと主張している。^[12]また、オルセンは、バーネイズの言語的スキルによって、「教育」などの用語が「教化」などの暗い概念に微妙に取って代わることができたとも主張している。^[13]最後に、オルセンは、一般の人々が強力なメッセージに直面しても自分の行動に責任を負わなくて済むように「精神的な安らぎ」を提唱したとしてバーネイズを批判している。^[14]一方、マーヴィン・オラスキーなどの作家は、バーネイズが民主主義を救うために民主主義を殺したと正当化している。^{[15]このように、エリートの顔のない説得力のある存在は、}権威主義的な支配を防ぐ唯一のもっともらしい方法であった。^[16]

バーネイズの『プロパガンダ』やその他の著作で概説された概念は、社会科学の要素を使用して世論をよりよく形成する、最初の「双方向モデル」の広報の開発を可能にしました。^[17]バーネイズは、世界に対する真の理解を独占している個人やグループはないということを明確に強調することで、広報を職業として正当化しました。^[18]広報の専門家であるスチュアート・エウェンによると、「リップマンが壮大な概要として述べたことを、バーネイズはやり方という観点から説明している」とのことです。^{[19]彼の手法は現在、公共イメージの作成と}政治キャンペーンの定番となっています。^[20]

• エドワード・バーネイズ (1928)。プロパガンダ。ニューヨーク: ホレス・リヴライト。HathiTrust デジタル ライブラリのカタログレコード
• マーヴィン・オラスキー (1984)。「現代広報のルーツ: バーネイズ主義」『季刊広報』。
• カート・オルセン（2005年7月）「ベルネイ対エリュール：プロパガンダの2つの見方」『パブリック・リレーションズ・タクティクス』 12（7）、28ページ。
• ジョセフ・トゥロー（2011年）『メディアトゥデイ：マスコミュニケーション入門』ニューヨーク、ニューヨーク：ラウトレッジ。
• ラリー・タイ（2002年）。『スピンの父：エドワード・L・バーネイズとパブリック・リレーションズの誕生』ピカドール。

• ベンダー、スティーブン（2005年2月4日）。「カール・ローヴとフロイトの甥の亡霊」。archive.lewrockwell.com。lewrockwell.com「反国家、反戦、市場支持」 。 2023年3月28日閲覧。
• バーネイズ、エドワード L. (1928)。プロパガンダ。ホレス・リヴライト、ニューヨーク。 2023年3月28日閲覧– archive.org経由。