ポップアップストア

ポップアップリテールは、ポップアップストア（イギリス、オーストラリア、アイルランドではポップアップショップ）またはフラッシュリテーリングとも呼ばれ、数日から数週間で閉店する短期的な販売スペースを開設するトレンドであり、多くの場合、流行や予定されたイベントに便乗する。

ポップアップ小売の現代的なトレンドは、1990年代後半にロサンゼルスで始まり、その後国際的に普及し、特に米国、カナダ、英国、オーストラリアで人気を博しました。ポップアップ小売は、2010年代の小売業の衰退期において、季節限定のハロウィーン小売業者がシーズン中に空きスペースで店舗を運営するなど、ますます重要性を増しました。2018年には、ポップアップ業界の市場規模は500億ドルと推定されました。^{[ 1 ]}

ポップアップ小売という用語は1990年代後半に遡るが、露店市場や見本市などの一時的な小売形態は何世紀にもわたって存在してきた。^{[ 2 ]}

ヨーロッパのクリスマスマーケット、季節限定のファーマーズマーケット、祝祭日の花火屋台、ハロウィンのコスチュームショップ、消費者向け展示会、イベント専用の売店などは、一時的な小売業の例である。

Ritual Expo は、現代のポップアップ小売店の初期の例の 1 つです。^{[ 3 ]}ポップアップ小売とはまだ呼ばれていませんでしたが、1997 年にロサンゼルスで開催されたこのイベントは、パトリック・クーリエルシュによって作成され、後に 1 日限りの「究極のヒップスター モール」としてブランド化されました。このイベントは、ターゲット層に製品を宣伝するための短期的な体験を作成する可能性を見出した大手ブランドの目にすぐに留まりました。AT&T、Levi-Strauss、およびMotorola は、クーリエルシュと協力して、若い層に製品を販売するために全国でポップアップ ショッピング体験を作成しました。^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

2002年11月、ディスカウント小売業者のターゲットは、ブラックフライデーに合わせて、チェルシーピアーズで全長220フィートのボートをハドソン川に2週間停泊させた。^{[ 9 ]}ポップアップストアを専門とするカリフォルニア州ロサンゼルスを拠点とする企業Vacantは、2003年2月にニューヨークに到着し、ドクターマーチンと協力してマーサー通り43番地にポップアップスペースを開設した。^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

ソン航空は2003年にニューヨーク市にポップアップショップをオープンした。コムデギャルソンは2004年に「ゲリラショップ」というタグを付けて1年間ポップアップショップをオープンした。Trendwatching.comは2004年1月に「ポップアップリテール」という用語を造語したと主張している。^{[ 13 ]} 2013年11月、サムスンはニューヨーク市のソーホー地区にブランド体験スペースとして機能するポップアップショップをオープンした。一時的なポップアップスペースは拡張され、最終的には常設の小売スペースとなった。^{[ 14 ]} 2015年7月、フォースエレメントはイギリスのサマセットで開催されたTEKCamp.2015で、水深6メートル/19フィートの場所に世界初の水中ポップアップショップをオープンした。^{[ 15 ]}

キャンペーンの一環としてポップアップショップを展開している他のブランドには、ケイト・スペード、グッチ、ルイ・ヴィトン、コレットなどがある。

ポップアップ小売業は、2009年頃から他のジャンルにも広がり始め、様々な場所に一時的に出現するポップアップレストランが人々の関心を集め、その頻度も高まっていきました。 ^{[ 16 ]}自動車メーカーが新型モデルの発表や販売にこのコンセプトを使用しているのと同様に、クラシックカーのサプライヤーもクラシックカーポップアップストアで車両を提供しています。^{[ 17 ]}

この傾向は英国でも広く見られ、家主は空室を埋めるためにこの傾向を利用している。^{[ 7 ]}

ボストンのニューベリーストリートは最近、ポップアップ小売店のホットスポットとなり、マーテルス・ベネット、コットン、カニエ・ウェストなどの地元ブランドの一時的な店舗が軒を連ねている。^{[ 18 ]}

ポップアップ小売スペースは一時的な会場です。ある日はサンプルセール、次の夜にはプライベートカクテルパーティーを開催するなど、様々な用途に使われます。このトレンドは、ある日突然現れ、1日から数週間後には消えてしまうというものです。これらの店舗は小規模で一時的なものですが、企業が自社製品やサービスへの関心を高め、文化的な影響力を持つ人々に製品を広めるために利用されています。ポップアップ小売は、企業が顧客を引きつけ、関連性とインタラクティブ性を生み出すユニークな環境を作り出すことを可能にします。ハロウィンのコスチュームや装飾品、クリスマスギフトやクリスマスツリー、花火などの季節商品を扱うマーケターによく利用されています。^{[ 19 ]}ポップアップ小売モデルは、Treefort Music Festのように、全年齢対象または家族向けの会場を提供するためにコンサートシーンでも使用されており、通常は音楽イベントを開催しないレストランや空き店舗などがよく利用されています。これらの一時的な会場はポップアップ会場として知られています。^{[ 20 ]}

ポップアップには、マーケティング、製品、場所、市場のテスト、低コストでビジネスを始める方法など、さまざまな利点があります。Ricky's や他のハロウィンストア ( Spirit Halloweenなど) のようなポップアップショップは季節限定で、ブランドは長期リースに縛られることなく、人通りを取り込むことができます。^{[ 21 ]}他のブランドは、 Marc Jacobs Tweet Shop の「ソーシャル通貨」と引き換えに無料の製品を提供するなど、エンゲージメントを高めるためにポップアップを使用しています。 ^{[ 22 ]} King and McGawはポップアップを使用して、ロンドンのソーホーにあるMourlot Studiosのプリントを展示および販売しました。^{[ 23 ]}

このコンセプトはオーストラリアなどの他の国にも広まっている。例えば、H&Mオーストラリアは2015年にポップアップストアをオープンし、ユニクロは2014年に市場テストとしてポップアップストアをオープンした。[24][25] 日本では、東京^{銀座にある図書館書店盛岡}書店が、毎週1冊の本を販売するというコンセプトで最もよく知られている。^{[ 26 ]}

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