Loading article…
寄付キャンペーンとは、公共放送局が寄付金を増やすために行う、長期間にわたる募金活動のことです。「寄付」という言葉は、寄付者が一定期間、定期的に資金を送ることを約束することを意味します。キャンペーン期間中は、通常番組や特別番組の後に、放送局のスタッフが番組内で寄付を呼びかけ、視聴者に電話やインターネットなどを通じて寄付をするよう促します。
寄付キャンペーンは通常、年に2～4回実施され、実施時期は地元の公共放送局が指定するスケジュールによって異なります。
寄付キャンペーンは、特に米国の放送局でよく見られます。ナショナル・パブリック・ラジオ（NPR）や公共放送サービス（PBS）などの公共放送組織は、加盟局が支払う番組料金に大きく依存しています。[ 1 ]米国連邦政府は、主に公共放送協会（CPB）や企業スポンサーを通じて、これらの組織にいくらかの資金を提供しています。米国の公共放送サービスは、通常1～2週間続く寄付キャンペーンを年に2～3回実施しています。教育メディア財団（ K-LoveおよびAir1ラジオネットワークを運営）を含む一部の宗教放送組織も、このような番組料金に大きく依存しています。これらの放送局は、これらの料金だけでなく、その他の日常的な運営費についても、リスナーや視聴者（必要に応じて地元の企業スポンサーも含む）からの資金を必要とし、聴衆に寄付を促すために定期的に寄付キャンペーンを実施しています。
当初、こうした番組編成はクラシック音楽、演劇、ドキュメンタリーなどの芸術番組で構成されていました。しかし、いわゆる「高尚な」番組の視聴者は、1980年代から1990年代にかけて、こうした番組に主に魅力を感じていた世代の衰退に伴い、着実に減少していきました。若い世代は、アメリカ社会における「ハイカルチャー」の衰退など、さまざまな理由から、高度な芸術にあまり関心を示さなくなりました。こうした主に欧米系で中高年層の裕福な層（いわゆる「ベビーブーマー」と「ジェネレーションX 」）にアピールするため、PBSはスージー・オーマンなどの講演者を招いた自己啓発番組、懐かしいポピュラー音楽コンサート（寄付キャンペーン放送用に特別に制作されたTJルビンスキーの「マイ・ミュージック」コンサートシリーズを含む）、そしてPBSの伝統的な人気番組である「ハウツー」番組の特別版といった特別番組に頼るようになりました。[ 2 ] [ 3 ]このアプローチは主にオクラホマ教育テレビ局(OETA)によって開拓され、1987 年の募金キャンペーンの一環として、数多くの人気音楽スペシャル番組が紹介されました。[ 4 ]ローレンス・ウェルク・ショーの回顧番組は、もともと 1987 年に募金キャンペーンの素材として紹介されました。その人気を受けて、OETA は同番組の再放送権を取得し、PBS を通じて配信しました。[ 5 ]
寄付コーナーの特徴は「寄付ルーム」と呼ばれるもので、スピーカーがメッセージを伝える間、ボランティアが背景で鳴り響く電話に応答する。ただし、場合によっては、これは番組の架空の部分であることもある（寄付ルームが番組ごとに大きく異なり、セットの装飾に加盟局のロゴが一切ないなど、中立化されている場合はすぐにわかる）。ボランティアは実際には電話のふりをする有料の俳優であり、司会者は数か月前に撮影されたものである。多くの放送局は、一定額の寄付を約束する代わりに、マグカップ、トートバッグ、各種DVDセット、書籍などの小さな賞品（「お礼」ギフト、または婉曲的に「景品」と呼ばれる）や、地元企業から寄贈された旅行や車両などの高額賞品の抽選への参加権も提供している。寄付は、毎月支払うか、1回限りの寄付で行うことができる。例えば、月額15ドルまたは180ドルなど。[ 6 ]
募金活動は、その歴史のほとんどにおいて物議を醸してきた。募金活動は放送局の資金を集める効果的な方法ではあるが、通常はコマーシャルのないコンテンツが定期的に中断され、ライフスタイルや音楽の特別番組のために放送局の通常の番組が中断されることを迷惑に感じる視聴者やリスナーを苛立たせることが多い。[ 7 ] [ 8 ] [ 2 ] [ 9 ]募金活動中は視聴者数が減少することが多いため、それを補うために、ほとんどのテレビ局は募金活動期間中に特別番組を放送する。この慣行は、当時の政治的圧力と不況、インフレの進行によりCPBの資金が削減された1970年代半ばに本格的に始まった。放送局の予算における政府資金の割合が時間とともに減少していくにつれ、こうした番組は、普段は公共テレビをたまにしか見ない（あるいは全く見ない）人々を惹きつけ、番組の合間の呼びかけに応じて寄付を促すために、より凝ったものになっていった。
また、番組形式が、通常のPBS加盟局の番組表には含まれない物議を醸す自己啓発作家や講演者に依存していること、あるいは（ Doo Wop 50に見られるように）他の視聴者のニーズを完全に無視して、裕福な層や高齢者層のみをターゲットにしている場合にも批判がある。さらに、 PBS Kidsの子供向け番組では、その性質上、子供たちが理解したり参加したりできない事柄でルーティンが中断されると、幼い視聴者が他のネットワークの商業的な子供向け番組やインターネットストリーミングに流れてしまう可能性があるため、PBS Kidsの子供向け番組中に募金活動のバランスを取るか、あるいは完全に廃止するかという問題にも対処しなければならなかった。
一般的に、この現象はアメリカの公共ラジオ局ではあまり顕著ではない。これは主に、そのメディアでのニュースやトーク番組の人気が高いこと、ラジオのリスナーのルーティンに基づいたパターンがテレビのリスナーよりもはるかに簡単に乱されること、さらに、より厳格なスポンサーガイドラインと、ラジオにおけるテレビのフォーマットやホストに対する寛容度が低いことが理由である。焦点の多くは、米国の公共放送の中で最も高い視聴率を誇るNPRの「ドライブタイム」ニュース番組「Morning Edition」と「All Things Considered」に当てられている。これは、PBS加盟局が平日の昼間や週末の朝ではなく、平日のゴールデンタイムや週末の午後にドライブタイムを設けることがあるのとは対照的である。平日の昼間や週末の朝は、通常子供向け番組が放送されている。[ 7 ]
しかし、メディア環境の拡大に伴い公共放送が激しい競争に直面していることから、他の放送局、特にラジオ局は、寄付キャンペーンを完全に廃止するか、あるいは通常の局名告知の合間に年間を通して寄付を募ることで、キャンペーン期間を大幅に短縮しようとしている。ラジオでは、ATCのような番組では、募金活動の「宣伝」の時間を延ばすためだけに、予定していた番組の一つが削除されることもある。
最近の傾向として、一部の放送局は、募金活動開始前の数週間に集まった寄付金1日分につき、募金活動期間を1日短縮すると宣伝している。さらに、一部のラジオ局は、募金活動中に見込み客のスクリーニングを行い、後の募金活動のための主要な寄付者候補を特定し始めている。募金活動期間を短縮したもう1つのサービスは、PBSのPassportストリーミングサービスの導入である。これは、1回限りの料金ではなく、月額または年額の寄付で、PBSの過去数年分の番組へのフルストリーミングアクセスという、具体的で継続的な特典を提供するものである。
{{cite web}}: CS1 maint: others (リンク) CS1 maint: postscript (リンク)