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マーケティングにおいて、宣伝スタントとは、イベントの主催者やその目的に大衆の注目を集めるために企画されたイベントのことである。宣伝スタントはプロが企画することも、アマチュアが企画することもできる。[4]このようなイベントは広告主や有名人によって頻繁に利用されており、その多くはアスリートや政治家である。ユーモアやいたずらを使ったスタントは、抗議運動によって自分たちの考えや運動を宣伝したり、反対派に対抗したりするために頻繁に利用されてきた。[5]
組織は、メディアの注目を集めるニュース価値のあるイベントを開催して宣伝活動を行うことがあります。それらは、起工式、世界記録への挑戦、献呈式、記者会見、または組織的な抗議活動の形をとることがあります。これらのタイプのイベントを開催および管理することで、組織はメディアで報道される内容を何らかの形で制御しようとします。成功した宣伝活動はニュース価値があり、写真、ビデオ、およびサウンドバイトの機会を提供し、主にメディア報道のために手配されます。[6]
組織にとって、メッセージを埋もれさせるのではなく強調する効果的な宣伝活動を企画するのは難しい場合があります。宣伝活動の重要性は、販売されているコンセプト、製品、またはサービスに対するニュースの関心と認知度を高めることです。[7]
例
JPモルガンとリングリング・ブラザーズ
1933年、JPモルガン・ジュニアは、金融危機中の彼の銀行業務への疑惑により、上院銀行通貨委員会に召喚された。議会公聴会で、カーター・グラス上院議員は、事態が手に負えなくなってきたため、審議はサーカスのようになってしまったと述べた。リングリング・ブラザーズとバーナム・アンド・ベイリー・サーカスは、公聴会の時点でワシントンDCにいた。そのため、彼らはグラス上院議員の発言を招待と解釈し、公聴会の1つで、広報担当者に、リア・グラフという名のサーカスの小人をモルガン・ジュニアの膝の上に置くように頼んだ。小柄な女性の登場はモルガンを驚かせ、グラスを激怒させたが、リングリング・ブラザーズ・サーカスの大きな宣伝にもなった。[8]
カレンダーガールズ
1999年、英国ヨークシャーの女性協会の女性11人グループが、白血病研究基金への資金集めのためカレンダーを作るために服を脱いだ。目標金額を5,000ドルに設定していたが、女性協会の女性グループは1,000部売るのも難しいのではないかと懸念していた。[9]カレンダーは最終的に1999年4月12日に発売され、11人の女性全員が焼き菓子、フラワーアレンジメント、裁縫用装飾品、ティーポット、歌の楽譜、さらにはグランドピアノで隠れてヌードでポーズをとっている。当時の人々を驚かせたにもかかわらず、カレンダーは世界中で80万部以上売れた。1999年の最初の発売後、カレンダーは500万ユーロ以上、つまり480万米ドル以上を集めた。この宣伝活動は、 2003年のイギリスのコメディ映画「カレンダーガールズ」 [10] 、2009年のウエストエンドのショー、2012年のミュージカル「ザ・ガールズ」 [9]など、多くのメディア作品のきっかけとなった。最初のカレンダーガールの一人でミス・オクトーバーとしても知られるトリシア・スチュワートは、自伝「カレンダーガール」を出版し、宣伝活動の始まりとそれが彼女たちの人生を永遠に変えた経緯を語っている。[9]
参照
参考文献
- ^ 「Austin A40 Sports」。Austin Memories。2009年1月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「モーターリングメモリーズ: オースチン A40 スポーツ、1951-1953」。Canadian Driver、2007 年 6 月 15 日、ビル・ヴァンス。
- ^ 「フランクフルト・アム・マインに金の雨」 www.cna.org。2015年1月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年1月1日閲覧。
- ^ 「広告」。The Balance Careers 。 2019年2月1日閲覧。
- ^ Sorensen, Majken Jul (2021-11-03). 「ユーモラスな政治スタント：権力に対する非暴力的な公衆の挑戦」。コモンズ社会変革図書館。2024年9月19日閲覧。
- ^ カットリップ、スコット、センター、アレン、ブルーム、グレン（1985）。効果的な広報。ニュージャージー州エングルウッドクリフス：プレンティスホール。pp.8-9。ISBN 0-13-245077-1。
- ^ Horton, James. 「宣伝スタントとは何か？なぜ行うのか？」(PDF) 。 2016年3月4日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。 2008年10月15日閲覧。
- ^ 「歴史上最もクレイジーなPRスタント10選」Mental Floss 2015年8月23日2022年6月27日閲覧。
- ^ abc 「リアルカレンダーガールが物語を語る」ヘクサム・クーラント。 2022年10月20日閲覧。
- ^ 「現代の最も偉大な宣伝スタント25選」The Drum 2022年6月27日閲覧。