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| 会社種別 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | 仮装/コスチューム |
| 設立 | 2009年[1] |
| 創設者 | アリ・スミートン、フレイザー・スミートン、グレゴール・ローソン |
| 本部 | エディンバラ、スコットランド 、イギリス |
主要人物 | スミートン、スミートン、ローソン |
| 製品 | モーフスーツ、モーフスーツキッズ |
| 収益 | 450万ポンド[2] |
| 所有者 | スミートン、スミートン、ローソン |
従業員数 | 22 直接 |
| Webサイト | 翻訳元: |
モーフスーツはスコットランドのエディンバラに本拠を置く企業で、全身を覆うスパンデックス製のコスチューム、いわゆる全身タイツのブランドを販売している。80種類以上のデザインを取り揃えており、アリとフレイザー・スミートン兄弟と同居人のグレゴール・ローソンによって設立された。[2]
その後、子供用サイズ[2] [3]と女性向けアクセサリー[2]も追加されました。
これはAFGメディアの一部門であり、メンズウェアラインのFoul FashionとゴルフウェアラインのRoyal & Awesomeを擁している。[4] [5]
歴史
創設者の説明によると、彼らが会社を設立するきっかけとなったのは、ダブリンで開かれた単色のコスチュームパーティーで、創設者の友人が全身タイツを着ていたことだった。そのパーティーで、その友人はちょっとした有名人となり、飲み物をご馳走になったり、何百枚もの写真にポーズをとったりした。[3]仮装市場を調査した後、スミートン、スミートン、ローソンはそれぞれ1,000ポンドを投資した。[5]当初の企業ウェブサイトの費用は300ドルだった。[3]
2009年5月から[5] 、最初の200着の衣装の出荷は彼らのアパートから行われた。[3] [5]彼らの日中の仕事と会社とのバランスを取ることは、ビジネスを運営しながら「午前2時に終わることが多かった」ことを意味した。2011年8月現在、アウトソーシングにより間接的なスタッフは200人に増加した。 [3] 2012年後半現在、スーツは上海で製造されている。[5]
2009年にブリティッシュ・ライオンズが南アフリカをツアーした際、8人のファンが赤いモーフスーツを着用し、スポーツジャーナリストや写真家によって大々的に報道されたことで、同社の売上は飛躍的に伸びた。[6]
2011年8月時点で40種類、[3] 2011年9月時点で50種類あった。 [6]子供サイズのラインであるMorphKidsは、他のどの市場よりも早く米国で発売された。同社は48時間で35,000個を販売した。[7] 2012年のハロウィーンの頃、心理学者は、この衣装を着た子供たちの自信と社交性が高まり、自閉症の子供たちに「全体的な落ち着きの効果」が見られることを指摘した。[8] 2013年4月の時点で、同社はMorphKidsが親ブランドの4倍の売上を期待していると述べた。[4] 2012年10月、Morphsuitsは、サバンのマイティ・モーフィン・パワーレンジャーをフィーチャーした最初のライセンスデザインを発売した。[9]同社は、この衣装が同社史上「ベストセラー商品」であると主張している。[10] BFGからの投資により、彼らはスパイダーマンのライセンス取得を希望し、ライセンスは「ビジネスの将来の成功の基盤」であると考えていた。[5] 2013年にモーフスーツは「アニマルプラネット」モーフスーツを追加し、これには腕に布製の翼がついたヴァンパイアバットや首にフリルのついたコブラなどが含まれていた。他の製品には、頭だけのライクラ製モーフマスクや、頭、手、足にライクラを張った膨らませたスーツのメガモーフなどがある。[5]
企業
2011年5月時点では世界最大の仮装ブランドであると主張していた。[11]
2011年時点で、グレゴール・ローソンはブランドマネジメントに8年間携わっていた。ジレット、後にプロクター・アンド・ギャンブルで「FMCGマーケティング」（日用消費財）の研修を受け、パンテーン、プリングルズ、ジレットのマーケティングを指揮した。2010年7月にP&Gを退社した。[11]ローソンはラグビーユニオン選手のロリー・ローソンの兄弟であり、ラグビーユニオン選手のアラン・ローソンの息子であり、ラグビーユニオン解説者のビル・マクラーレンの孫である。[6]
初年度、同社は2万着のコスチュームを販売し、120万ポンドの収益を上げた。[2] 2010年1月から10月の間に、同社はカナダに1万着を出荷した。[12] 2010-2011会計年度の売上高は450万ポンドだった。[2]同社は2011-2012会計年度の収益を1050万ポンドと見込んでいる。[2] 2010年10月、モーフスーツは2011年の見積もりを600万ポンドと発表し、2011年7月までにBBCに対して年末の見積もりを1000万ポンドと伝えた。[2]同社は小売チェーンのパーティーシティに10万着のモーフスーツの初期注文を販売した。[2] [6]同社は2012年10月に309,980ポンドの売上を見込んでいる。[13]
2011年時点で、パートナーには直接雇用者がおらず、すべての役割がアウトソーシングされていた。2011年夏の時点で、これには中国の製造業者、米国、英国、オーストラリアの倉庫、ファイフの顧客コンタクトセンターが含まれていた。[2] 2012年には、ミシャル・ヴァージーがマーケティングディレクターに就任した。[9] 2012年9月のある記事では、AFGが世界5か所で21人のスタッフを雇用していると報じられていたが、それが直接雇用かアウトソーシングかは明らかにされていなかった。[5]
創業者の起業家たちは、英国の税制が気に入らないと公言している。英国の税制では、「会社所有者は35,000ポンドを超える配当金の40%を支払うが、事業を売却する場合は10%のみ」とされている。彼らは、事業拡大のインセンティブが、会社売却の「誘因」よりも有益であると示唆している。[6]同社は、2011年にスコットランドでアーンスト・アンド・ヤングのアントレプレナー・オブ・ザ・イヤー賞にノミネートされて以来、プライベート・エクイティ投資家から打診を受けている。彼らは、事業が忙しくて、いかなる提案も検討できないと示唆している。[6]
2012年2月、同社（AFGメディア）はバークレイズ・コーポレートから60万ポンドの融資を受けた。[15]
2012年7月、ビジネス・グロース・ファンドはAFGに420万ポンドを投資した。[4]出資額は公表されていないが、同社は通常、株式資本の10%から40%を取得している。[16]この投資は、同社が米国、ヨーロッパ、メキシコ、ロシア、日本、中国への進出を目指しており、製品開発、MorphKidsライン、サプライチェーンの開発を支援することを目的としていた。[4] [16]ラルフ・クグラーが同社の取締役会長に就任し、[4] [16]ダンカン・マクレーも取締役会に加わった。[16]
彼らの製品返品率はわずか1%と低く、これは限られたSKU（在庫管理単位）のおかげで、一貫した製品品質を確保できるからです。[3]
少なくとも一部の製品はAlibabaを通じて調達されている。[17] [18]
マーケティング
グレゴール・ローソンはテクノロジーとビジネス、Facebookと電子商取引の利用についてセミナーで講演した。[14]彼らのマーケティング戦略の多くはファンのアイデアに基づいており、フレイザー・スミートンはこれを「スクラムマーケティング」と呼んでいる。スーツのデザイン、潜在的な販売店、コンテストなどはすべてファンによって決定されている。[1]
地域によって販売に違いがあり、英国ではこの商品は年間を通じて販売されており、ハロウィンの時期には売上がわずかに上昇する。米国ではハロウィンシーズンに売上が集中している。[3]同社は13の地域限定のeコマースウェブサイトを運営している。[14]
黒は同社の最も人気のある色である。[3]モーフスーツの顧客の大半は男性だが、同社はチュチュが内蔵された新しいモーフスーツモデルが女性の売上を伸ばすことを期待している。[3]
このブランドは、ゼンタイという用語やフェティッシュな使用法の概念から距離を置こうとしている。 [12]一般市場を開拓した最も初期のブランドの一つとして、「モーフスーツ」や「モーフ」という用語は、あらゆる種類のゼンタイスーツに関連するイベントに頻繁に使用されている。その過程で、これらの用語は一般的な商標になる危険性があり、ニュージーランドのある新聞は、競合ブランドのジャスキンズを「主要なオンラインモーフスーツブランドの1つ」と呼んでいる。[19]
しばらくの間、ウェブサイトのFAQページには、このスーツは世界的に合法であると記載されていました。この回答は、フランスなどの反マスク法を無視または見落としていました。
参考文献
- ^ ab 「The Joy of 'Dex: Interview with Morphsuits」。NMK。ロンドン：ウェストミンスター大学。2011年12月13日。2012年1月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年12月19日閲覧。
- ^ abcdefghijklmn 「エディンバラの会社モーフスーツが世界規模で事業を拡大」BBC.co.ukロンドン、イギリス。2011年7月23日。 2011年9月28日閲覧。
- ^ abcdefghij Heugel, Abby (2011年8月23日). 「Morphsuit Mania」. Party and Paper . Sparta MI . 2011年9月29日閲覧。
- ^ abcde Brown, Tim (2013年4月28日). 「Business Growth Fundが仮装用モーフスーツに420万ポンドを投資」The Manufacturer . ロンドン. 2013年5月7日閲覧。
- ^ abcdefgh ウィリアムズ、ハッティ（2012年9月16日）。「How I Made It: Greg Lawson and Fraser Smeaton of AFG Media」。サンデー・タイムズ。ロンドン。2013年9月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年5月8日閲覧。
- ^ abcdef Kristy Dorsey、Terry Murden (2011年9月18日)。「Morphsuits trio urge tax changes to help growth」スコットランド・オン・サンデー。エディンバラ、イギリス。
- ^ Roberts, Katie (2012年5月11日). 「Morphsuits launches kids range」. ToyNews Online . Hertford UK. 2012年5月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年5月11日閲覧。
- ^ ハドソン、キャサリン（2012年10月22日）。「トレンドスポッティング：モーフスーツ」。Made for Mums。ロンドン。 2012年11月3日閲覧。
- ^ ab Sacco, Dominic (2012年10月15日). 「Morphsuits launches Power Rangers costumes」. ToyNews . ハートフォード、ハートフォードシャー、イギリス。2012年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月3日閲覧。
- ^ 「パワーレンジャー・モーフスーツが20周年を記念」ATV Today 2012年10月12日2012年11月3日閲覧。
- ^ ab 「Meet the Scholars 2011」（PDF） . マーケティングアカデミー. 2011年5月11日. 2011年9月29日閲覧。[リンク切れ ]
- ^ ab Bascaramurty, Dakshana (2010年10月28日). 「ゼンタイスーツ – もはや単なるフェティッシュウェアではない」. The Globe and Mail . トロント、オンタリオ州. 2011年9月28日閲覧。
- ^ Thomas, Charlie (2012年10月25日). 「ハロウィーンは小売店やイベントを不死鳥から蘇らせる」Huffpost Business イギリス. 2012年11月3日閲覧。
- ^ abc Terra Incognita Programme [永久リンク切れ ]、Harper McLeod LLP、2011年10月5日
- ^ 「融資により『モルフスーツ』メーカーの需要に対応」BBCニュース、2012年2月20日。
- ^ abcd 「BGF、モーフスーツ企業AFGメディアに期待」Growth Businessロンドン 2012年7月2日2013年5月8日閲覧。
- ^ Alibaba.com バイヤー - モーフスーツ、2021-04-20取得
- ^ Macdonald, Neil (2014-09-18). 「AmazonやeBayよりも大きなAlibabaが上場へ」Channel 4 News . 2021年4月20日閲覧。
- ^ 「セカンドスキン、シークレットライフ」。タラナキデイリーニュース。ニュープリマス、ニュージーランド。2010年9月21日。 2011年7月15日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズのモーフスーツ関連メディア- 公式サイト