ミミ・レヴィン・リーバー

ミミ・レヴィン・リーバー
1991年のリーバー
生まれる	ミリアム・リア・レビン ( 1928-03-22 )1928年3月22日 ミシガン州デトロイト
死亡	2021年10月16日(2021-10-16)（享年93歳） ニューヨーク、ニューヨーク
埋葬地	ニューヨーク州チャタム
母校	シカゴ大学( BA、MA )
職業	社会学者
理事	ニューヨーク州理事会、ニューヨーク市コミュニティ計画委員会 7、リテラシー社、アウトワードバウンド
配偶者	チャールズ・D・リーバー
子供たち	ジャノ・リーバー、ジェームズ・E・リーバー、テオ・リーバー、アンジー・リーバー
両親）	セオドア・レビン、ローダ・カッツィン
親族	カール・レビン、サンダー・レビン、アンディ・レビン、スティーブン・レビン
家族	兄弟:チャールズ・レビン、ダニエル・レビン、ジョセフ・レビン

ミミ・レヴィン・リーバー（1928年3月22日 - 2021年10月16日）は、ミリアム・リア・レヴィンとして生まれ、消費者態度研究の新しい手法を開発した社会学者です。ニューヨーク州評議会のメンバーとして、彼女はニューヨークの初等教育政策の形成において重要な人物となりました。^{[1] [2] [3]} 彼女の初期の職業的キャリアの多くは、行動経済学の研究のターゲットを絞った形式に焦点を当てていました。^{[4] [5]リーバーと彼女の同時代人によって開発された分析とインタビューの方法は、フォーカスグループや世論調査などの現代の}統合マーケティングツールの基礎を築くのに役立ちました。後年、リーバーは子供の識字能力の擁護に力を注ぎ、最も顕著なのはLiteracy Inc.の設立でした。^{[6] [7] [8]}

リーバーはミシガン州デトロイトで、ミシガン州東部地区連邦地方裁判所判事のローダ・カッツィンとセオドア・レビンの娘として生まれた。^{[9] [10] [11]}家族はデトロイトのラサール大通りに住んでいたが、そこはユダヤ人が大部分を占める地域で、彼女の父親は裁判官になる前、弁護士として個人開業していた。彼女の父親は、1924年の移民法により米国への入国障壁が劇的に高くなった後、ユダヤ人移民が入国し市民権を得るのを手助けした。 ^{[12] [13]}彼女は1945年にデトロイトのセントラル高校を卒業し、1948年にシカゴ大学で学士号、 1951年に修士号を取得した。彼女の修士論文「地域社会活動における女性：参加研究」は、地域開発におけるコミュニティ新聞の役割に焦点を当てたものである。^{[3]彼女は、この論文のために}シカゴ南部の人々とインタビューした経験が、その後の研究のインスピレーションになったと語っています。また、この時期にシカゴ大学大学院で教員免許も取得しています。^[14]

リーバーの職業人生は、消費者としても広告専門家としても女性の影響力が増大した時期と一致していた。この台頭は『マッドメン』などの番組で大まかに描かれることが多いが、彼女のような専門的な消費者態度研究は、その評価の厳密さ、広範さ、そしてそれが文化全体に与えた影響についてはあまり描かれていない。彼女と同時代の人々は、広告とマーケティング文化に極めて重要な貢献をし、世論と消費者調査において一般的に受け入れられている手法の発展に貢献した。^{[15] [16]}

ダンサー・フィッツジェラルド・サンプルのような企業は、リーバーの使用法と態度の研究（U&A）を参考にして、リーバーが重要な役割を果たしたL'eggsパンストキャンペーンなどの1960年代と70年代の広告キャンペーンを展開しました。^{[1] [14]}消費者と、ターゲットとなるマーケティング分野における消費者の役割を定性的に理解しようとするこれらの試みは、当時としては革新的でした。

リーバーは1950年代初頭、コロンビア大学応用社会調査局で社会科学研究者として経験を積みました。その後1953年から1955年まで、ロンドンのリサーチ・サービス社とロンドン・プレス・エクスチェンジで、態度研究のもう一人の先駆者であるマーク・エイブラムス博士のもとで研究を続けました。 ^[3]

1950年代後半、シカゴのタサム・レアード社（現在はハバス・クリエイティブ社の一部）^{[17]で、彼女は社会科学における以前の経験を生かして広告会社との協力関係を築き始めた。彼女は}ハーバード大学教育大学院の教育社会学研究員として採用された後、1959年に同社を退職した。

1960年、彼女はニューヨークで消費者および世論調査機関であるリーバー・アティテュード・リサーチを設立した。同社はシティバンク、ブリストル・マイヤーズ、クレロール、ヘインズ、プロクター・アンド・ギャンブル、およびいくつかの広告代理店などの顧客に世論調査を提供したが、1987年にテンプル・バーカー・アンド・スローン（現在はオリバー・ワイマンの一部）に買収された^[14]。

リーバーは1970年代にニューヨークのコミュニティ活動に積極的に参加し、ニューヨークのコミュニティ計画委員会7のメンバーとして活動していたが、会社を売却した後は、さまざまな形で公共サービスや慈善活動を増やした。 1981年から1996年までニューヨーク州評議会の委員を務め、ニューヨーク州全体の小学校改革を優先するためにその組織内で活動した。評議会在任中、リーバーはタスクフォースを組織し、学校の財務と管理の慣行を刷新し、資金を十分な支援を受けていない地区に振り向け、学校完成戦略を再考した。^[18]

1996年、理事会を退任した後、彼女はニューヨーク市で幼児の識字能力を促進するための教育非営利団体Literacy Inc. (LINC)を設立した。この組織は、リーバーが「コミュニティのリソースをコミュニティが自由に利用できるように統合するフレームワークとしてLiteracy Inc.を設立し、これらのリソースを最先端の識字プログラムに結び付けた」と述べている。 ^[19] さらに、LINCは「親に力を与え、コミュニティを動員することで、成功に不可欠な基礎的な識字スキルを子供たちに身につけさせます」。彼女は亡くなるまで積極的に理事を務めた。

リテラシー社を設立したリーバーは、幼児教育政策の提唱、ベンチャー慈善事業、コミュニティリソースの活用などを活用し、最初はニューヨーク市で、後に他の都市コミュニティでも読書パートナープログラムを展開した。彼女は「どこでも読書」モデルの先駆者として評価されており、他の識字教育非営利団体による同様の戦略とともに、公教育への民間の関与の状況を著しく変えた。^{[20] [7] [5]}

リーバー氏は1960年にデトロイトで出版者のチャールズ・D・リーバー氏と結婚した。1980年にリーバー氏はヘブライ出版会社のオーナーとなった。2人は2016年にリーバー氏が亡くなるまで結婚生活を続けていた。夫妻には4人の子供がおり、その中には2021年にニューヨーク都市圏交通局の会長兼CEO代行に任命されたジャノ・リーバー氏もいる。

リーバーの近親者および親戚は、これまでも、そして現在も、公共サービスや地方、州、国の政治に深く関わっている。父のセオドア・レビンは、ミシガン州東部地区の合衆国地方裁判所の合衆国地方判事であった。兄のチャールズ・レビンは、 1973年から1996年までミシガン州最高裁判所判事を務めた。もう一人の兄弟のジョセフ・レビンは、1974年に合衆国下院議員に立候補した。1987年、三番目の兄弟のダニエル・レビンと彼が経営するハビタット・カンパニーは、シカゴの合衆国地方裁判所によってシカゴ住宅局の分散型住宅開発プログラムの管財人に任命された。^[21]父方の従兄弟のカール・レビンは1979年から2015年までミシガン州のアメリカ合衆国上院議員を務め、もう一人の父方の従兄弟のサンダー・レビンは1983年から2019年までミシガン州第12選挙区のアメリカ合衆国下院議員を務めた。サンダーの息子アンディ・レビンは2019年からミシガン州第9選挙区のアメリカ合衆国下院議員を務めている。もう一人の従兄弟のスティーブン・レビンは2010年から2021年までニューヨーク市議会の第33選挙区を代表していた。叔父のデイビッド・クロールはオンタリオ州ウィンザー市長で、カナダ初のユダヤ人上院議員だった。義姉のヘレン・ホワイトは2008年以来、米国第6巡回控訴裁判所の巡回判事を務めており、もう一人の義姉のフェイ・ハートッグ・レヴィンは2009年から2011年まで米国駐オランダ大使を務めた。