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MAXX （MaXXと表記）は、ニュージーランドのオークランド地域の公共交通機関のブランドでした。 [1] 2001年に導入されました。 [2]オークランド交通局（AT）が運行する一部のバス（高速輸送のみ）と電車に青い塗装が施されていました。また、公共情報や広告ブランディングにも使用されました。[1] ATメトロは2014年12月に正式に開始されました。
2012年7月、オークランド交通局（ 2010年にオークランド地域交通局の後継）は、「弱く無関係」で世間の認知度が低かったこのブランドを段階的に廃止し、ATメトロブランドに切り替えると発表した。[2]
命名と批判
オークランド地域交通局は、発足当初、この名称が頭字語であるかどうかという疑問をあまり重視しなかった。
「MAXXは何かを表しています。MAXXは、通勤者にとって快適で魅力的な施設、高速で頻繁で信頼性の高い交通サービス、包括的な交通情報を表しています。MAXXは単なる頭字語ではなく、品質の象徴です。」[3]
このブランドはもともと、オークランドを拠点とするサンダース・デザイン/スティーブンソン&ターナー社が開発したブランド、メトロポリタン・オークランドXXプレスウェイズを指すものとして意図されていた。濃紺の塗装と「マックスという名のうるさい漫画のプケコ」が特徴だった。ブライアン・ラドマンが述べたように、オークランドの公共交通機関の車両全体をブランド化するという意図は、何年もの交渉の末にたどり着いたものだったが、ステージコーチ/インフラティル社などの運行会社が独自の塗装を使用するよう主張したために台無しになり、ブランドは後付けであまり目立たない存在になってしまった。[4]
使用法
列車やフェリーで一部使用されている以外では、オークランドのバスのほとんどは運行会社のカラーリングとブランドで運行されており、正面入口近くには小さなMAXXのステッカーが貼られていますが、ノーザンバスウェイのノーザンエクスプレスバスではMAXXのブランドがより目立つように使用されています。[1]
参照
参考文献
- ^ abc 「About MAXX」。2011年1月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年1月30日閲覧。
- ^ ab 「『弱い』交通ブランドは廃止、新ロゴ導入で」ニュージーランド・ヘラルド。2012年7月9日。2012年7月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年7月8日閲覧。
- ^ 「Go to the MAXX!!」オークランド地方交通局のプレスリリース、Scoop.co.nz経由。2005年6月2日。2012年10月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年1月30日閲覧。
- ^ Rudman, Brian (2006年12月6日). 「Maxx - 大胆で自信に満ちているが、時代遅れのブランド」. The New Zealand Herald . 2012年10月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年1月30日閲覧。