限定劇場公開

限定劇場公開とは、新作映画を国内のいくつかの劇場、典型的には大都市圏のアートハウスシアターで公開する映画配給戦略である。1994年以来、米国とカナダでの限定劇場公開は、ニールセンEDIによって600未満の劇場で公開される映画と定義されている。^{[1] [2]}

この目的は、ドキュメンタリー、インディペンデント映画、アート映画などの専門映画の魅力を測るためによく使用されます。映画スタジオの一般的な慣行として、アカデミー賞のノミネート資格を得るために、カリフォルニア州ロサンゼルス郡で12月31日までに、期待度が高く批評家から絶賛された映画を限定公開することが挙げられます（規則による）。アカデミー長編ドキュメンタリー賞の規則では、ニューヨーク市とニューヨーク市の両方での公開が義務付けられているため、期待度の高いドキュメンタリーはニューヨーク市でも同時に限定公開されます。映画はほとんどの場合、翌年の1月か2月に幅広い観客に向けて公開されます。

注目すべき例外は『ロッキー・ホラー・ショー』で、1975年に初公開され、現在でも限定的に上映されている。これは映画史上最も長く劇場公開されている作品である。^[3]

アメリカでは、限定的な劇場公開であっても、ホームビデオ、有料テレビ、ストリーミング、海外販売など、さまざまな付随収入を生み出すことができます。^{[4] [5] [6] [7]}

プラットフォーム公開とは、映画が一般公開よりも少ない劇場（通常は50館以下）で公開される限定公開の一種である。^[8]映画が口コミで好評を博した場合、マーケティングキャンペーンが勢いを増すにつれて、徐々に上映劇場が拡大される。^{[9] [10]}この方法で公開された成功した映画は、一般公開に拡大する可能性もある。^[11]

この戦略の利点は、映画の興行成績が確立するまでマーケティング費用が節約され、配給会社は広告を増やしてより広範囲に公開するよう選択できる点である。^[8]一方、観客動員数が成功しなかった場合は、配給会社はキャンペーンから撤退することができ、広告宣伝費を最小限に抑えることができる。^{[9] [11]}

プラットフォーム公開の初期段階では、興行収入総額ではなく、劇場/スクリーンあたりの平均興行収入が重要な指標となる。^[12]劇場あたりの平均興行収入が高いアートハウス映画やインディーズ映画は、より広範囲に公開される可能性が高いとみられている。この公開戦略を採用する配給会社は、初期段階で急速に拡大しすぎないように注意する必要がある。そうしないと、限られた観客層が分散しすぎて劇場あたりの平均興行収入が下がり、映画が弱い印象を与えてしまうからである。^[9]

プラットフォーム公開は、映画を賞の受賞候補にしたいスタジオや配給会社でよく利用されます。^[13]これらの映画は通常、まず最大の市場で公開され、観客の盛り上がりや関心に応じて段階的に公開されます。^[8]これらの公開は通常、主要な賞の授賞式に合わせて年末に予定されています。^{[9] [14]}この時期に映画が賞の注目を集めると、批評家の称賛と口コミの強さが、スクリーンあたりの平均観客数の増加につながり、より多くの劇場で上映される可能性があります。^{[8] [9]}賞の注目は、広告に費やすのに必要な多額の予算を持たない中小企業や配給会社の映画に利益をもたらします。^[15]

ストリーミング技術により、映画は地理的な場所に関係なく観客に届けられるようになったが、プラットフォーム公開戦略は専門映画を大都市圏に限定する時代遅れのモデルだと批判されている。^[16]

注目すべき例は、2017年の映画『君の名前で僕を呼んで』だ。同年サンダンス映画祭で初公開され、2017年11月24日にニューヨークとロサンゼルスで限定公開され、^{[17] [16]}クリスマスの日に一般公開された。^[18]第90回アカデミー賞のノミネートが発表される数日前になってようやく、この映画は800の劇場に拡大された。 ^{[16] [19] [20]}配給会社のソニー・ピクチャーズ・クラシックスは、もっと早くに他の都市に拡大しなかったとして批判を呼んだ。^{[16] [15]}一部のジャーナリストや業界筋は、このような特殊な観客向けの映画をすぐに広く公開することは現実的な選択肢ではないと主張し、この展開を擁護した。^{[21] [15]}

2021年には、賞候補だったいくつかの映画（ベルファスト、スペンサー）が一般公開されました。^[22]プラットフォーム公開からの移行は、COVID-19パンデミックが劇場に与えた影響とストリーミング時代の結果として見られました。^[22]

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