アイビーパーク

アイビーパーク

会社種別	子会社
業界	スポーツウェア、アパレル
設立	2016年3月31日; 8年前 ( 2016-03-31 )
創設者	ビヨンセ サー・フィリップ・グリーン
本部	ニューヨーク市、ニューヨーク州、米国
サービスエリア	全世界
製品	スポーツウェア
親	パークウッド エンターテインメント
Webサイト	ホームページ

アイビーパークは、アメリカのシンガーソングライター、ビヨンセが自身のマネジメント会社パークウッドエンターテインメントを通じて所有、管理、運営するアスレジャー衣料品ラインです。2016年に導入されました。^{[1] [2] [3]}

もともとビヨンセとフィリップ・グリーン卿によって共同設立されたアイビーパークは、 2014年10月にトップショップとの合弁事業を立ち上げ、パークウッド・トップショップ・アスレチック社という会社の下で運営されました。^[4]当初は2015年秋の発売が計画されていましたが、アイビーパークの発売は2016年春に延期され、^[5]店頭およびオンライン小売店向けの公式発売日は2016年4月14日となりました。

2016年3月31日、ビヨンセはエル誌5月号の表紙2枚を公開し、新ラインを発表しました。この号では、ビヨンセがブランドの目標と女性に焦点を当てていることを語る詳細なインタビューが掲載されています。^[6]彼女は、「アスレチックウェアの限界を押し広げ、美しさは外見以上のものだと理解している女性をサポートし、刺激を与えたい」という願望を説明しています。^[7]同日、ビヨンセは「Where Is Your Park」と題したプロモーションビデオもリリースしました。 ^[8]このビデオでは、視聴者に彼女のワークアウトルーチンを垣間見せ、今後発売される衣料品ラインのサンプルが含まれています。 ビデオではブランドの起源の物語も語られ、その名前の重要性が強調されています。アイビーは娘のブルーアイビーカーターを表し、パークはヒューストンのパークウッドパークを表しています。ビヨンセはそこで運動し、個人的な強さを見つけていました。^[6]彼女はビデオで詳しく説明しました。

「朝起きると、父がドアをノックして、ランニングの時間だと言ってくれました。やめたいと思ったのを覚えていますが、走り続けるよう自分を奮い立たせました。それが私に規律を教えてくれました。そして、自分の夢について考えました。両親が私のために払ってくれた犠牲について考えました。妹のこと、そして私が彼女のヒーローだったことについて考えました。周りの美しい景色、木々の間から差し込む太陽を眺めました。呼吸を続けました。今でも怖いことがあります。それらを克服しなければならないときは、今でもあの公園に戻ります。舞台に上がる前は、あの公園に戻ります。出産の時が来たときも、あの公園に戻りました。公園は私の心の状態になりました。公園は私の強さになりました。公園は私を今の私にしてくれたものです。あなたの公園はどこですか？」^[6]

スポーツウェアのラインにはトップス、ボトムス、水着、アクセサリーが含まれており、価格は30ドルから200ドルです。^[9]

2018年11月14日、パークウッド・エンターテインメントは、セクハラと人種差別の疑惑を受けて、共同創設者のグリーンからアイビー・パーク・ブランドの全所有権を取得した。 ^[10]

アイビー・パークとアディダスはいくつかのコレクションでコラボレーションしており、同社のウェブサイトでは2021年1月に「2つの象徴的なブランドの融合、それぞれの伝統を称えながらパワーのユニフォームを創り出す」と説明している。 ^[11] NPDグループのシニアフットウェアアナリスト、マット・パウエルは、アイビー・パークxアディダスは最終的にカニエ・ウェストのYeezyを含む他のアディダスコラボレーションの売上を上回る可能性があると推測している。^{[12] [13]}

2019年4月4日、ビヨンセはアイビーパークとアディダスとの初のコラボレーションを発表した。 ^[14]このパートナーシップは、小売業者トップショップとの提携を断った後、アイビーパークブランドを再始動することを意味する。アイビーパークの公式ウェブサイトで発表された声明の中で、ビヨンセは「これは私にとって生涯に一度のパートナーシップです。アディダスは創造の限界を押し広げることに多大な成功を収めてきました。私たちは創造性、成長、社会的責任をビジネスの最前線に置くという哲学を共有しています。実績のあるダイナミックなリーダーとともに、アイビーパークを真にグローバルな規模で再始動し、拡大することを楽しみにしています」と述べている。^[15]この再始動では、靴、パフォーマンスギア、ライフスタイルアパレルも発売する予定だった。^[16]

コラボレーションの公式発売の1週間前、ビヨンセはラインの宣伝のため、セレブやファンに様々なオレンジ色の箱を送った。箱の大きさは、最も注目に値する品々が入った本格的な洋服ラックから、靴が入った小さな箱まで様々だった。箱を受け取ったセレブには、エレン・デジェネレス、アンジェラ・バセット、ケンダル・ジェンナー、シアラ、ミッシー・エリオット、リース・ウィザースプーン、ヘイリー・ビーバーなどがいた。^{[17] [18]}

2020年1月17日の先行販売開始から数時間後、本発売から6分後に、このコラボレーションはアディダスのウェブサイトで正式に完売し、^[19]コレクションの人気によりウェブサイトが何度もクラッシュしたと報じられている。^[20]このラインは1月18日に世界中の一部のアディダス店舗、および米国のブルーミングデールズ、ノードストローム、フットロッカー、フィニッシュラインの店舗で販売されたが、すぐに完売した。 ^[21]多くの買い物客はソーシャルメディアで不満を表明し、商品がすぐに売り切れたため、アディダスの仮想「待合室」で商品を購入できなかったと非難した。^{[22] [23] [24]}

2020年10月19日、ビヨンセは自身のインスタグラムページに「This Is My Park」と書かれた謎めいた画像を投稿し、「DRIP 2 October 30」という4語のキャプションを添えた。ビヨンセは、21歳のケネディ・カーターが撮影したアイビー・パーク×アディダス ドリップ2をフィーチャーした英国版ヴォーグ2020年12月号の表紙を飾った。 ^[25] 2つ目のコレクションは、1980年代のキャンプやエアロビクスのワークアウトテープの美学にインスパイアされており、5つの異なるカラーパレットでリリースされた。本物のコーラルの「コーラルレイク」、メサの「ハニードリップ」、黄色がかった「カナリ」、ダークグリーンの「デグラッシー」、緑がかった「アズール」である。^{[26] [27]} 2つ目のサプライズサブコレクションは「ドリップ2.2」または「ブラックパック」と呼ばれ、黒とメサの色のみで登場し、最初のコレクションの数日後に発表されリリースされた。^{[28] [29]}

このコラボレーションは、アディダスのウェブサイトだけでなく、ASOSなどの小売店でも完売した。ファンはまた、待合室や再販業者のせいでこのコレクションのアイテムを購入できないことに再び不満を表明した。^[30]

2021年1月24日、アイビーパークの公式インスタグラムページには、冬をテーマにした謎めいたティーザーが投稿された。モデルたちがさまざまなアパレルやさまざまなシューズを身に着けてポーズをとった姿が映し出され、最後にはシンプルな「近日発売」というキャプションが添えられていた。その数日後の2021年2月5日、アディダスは3つ目のコレクション「アイシーパーク」を発表した。このコレクションでは「アルプスのシルエットにフェイクシアリングと高性能タオルのテリー素材を吹き込み、典型的な居心地の良い雰囲気に質感を加えます」。一部のアパレルには新しいブランドロゴのモノグラムも採用される予定だ。^[31]

同ブランドはセレブやインフルエンサーにもさまざまなギフトパッケージを送ったが、今回は凍った氷でできた箱に靴を入れて送った。リル・ヨッティやグッチ・メインなどのセレブもそのようなパッケージを受け取った。^[32] 2021年2月中、コレクションの宣伝のためニューヨーク市内のさまざまな場所に氷の彫刻が一時的に設置され、そのうちの1つはドミノ・パークに設置され、2日後にはブライアント・パークにも設置された。^[33]

2016年5月初旬、イギリスの新聞「ザ・サン」の一面記事で、スリランカのアイビーパーク工場が労働者に1日6.17ドルを支払って搾取しているという疑惑が取り上げられた。これは同社が主張する最低賃金よりも低い額だった。アイビーパークの代表者はこの疑惑に対して、「アイビーパークは厳格な倫理的取引プログラムを実施しています。当社は工場の検査と監査に関して継続的な努力を誇りに思っており、世界中の当社のチームはサプライヤーやその工場と緊密に連携してコンプライアンスを確保しています」と答えた。^{[7] [34]} CBSニュースの分析によると、スリランカの最低賃金は1日2.68ドルで、労働者は標準の2倍の賃金を稼いでいたことになり、疑惑は否定された。^[34]

2019年4月初旬、アイビーパークとアディダスのコラボラインが発売された後、ビヨンセが「提案チームに多様性が欠けていたため、リーボックとの潜在的なパートナーシップを終了した」というニュースが報じられた。 ^[35] ESPNのニック・デパウラは「彼女はリーボックで会議を開き、すべての内容のプレゼンテーションを行ったが、彼女は少し身を引いてこう言った。『これが私の製品に取り組むチームなのか？』『この部屋にいる誰も私の経歴、肌の色、出身地、やりたいことを反映していない』」と述べた。^[36]リーボックはその後、この主張を「激しく否定」し、広報担当者を通じて「ビヨンセが多様性の欠如を理由にリーボックとの会議から退席したという報道は完全に誤りです。ビヨンセと彼女のチームとの話し合いは、最初の会議の後も数ヶ月続きました。誤った情報が事実として報道されていることに失望しています」と述べた。^[37]

アディダスとの提携終了（2023年）： 2023年3月、ビヨンセとアディダスは提携を終了することに合意し、ビヨンセはアイビーパークの完全な所有権と管理権を保持できるようになりました。^[38]

• 公式サイト
• IVY PARK SS16 – ビヨンセ「Where is your park」YouTubeにて