ブラジル世論統計研究所

グループIBOPE

会社種別	非公開企業
業界	メディア市場（調査）
設立	1942
本部	サンパウロ、サンパウロ、ブラジル
主要人物	カルロス・アウグスト・モンテネグロ (CEO)
製品	マーケティング調査 視聴者測定 広告調査
収益	2億1600万ドル（2007年）[1]
従業員数	3,500 [2]
Webサイト	カンター・イボペ・メディア

ブラジル世論統計研究所[ ^3]（ポルトガル語名I nstituto Brasileiro de O pinião P ública e E statísticaに由来するIBOPE ）は、ブラジルの市場調査会社です。IBOPEは、ブラジルやラテンアメリカ諸国の顧客の要望に応じて、メディア、世論、投票意向、消費、行動、マーケティング、ブランディングなどのデータを提供しています。

1942年に設立され、Honomichlのトップ25グローバル研究機関ランキングに掲載されています。IBOPEという名前は、ブラジルの辞書に視聴率調査の同義語として記載されています。 ^{[4] [5]}

IBOPEは、サンパウロのラジオ・コスモスのオーナーでラジオ放送局のアナウンサーであったアウリセリオ・ペンテアドによって1942年に創設されました。同年、ペンテアドは、アメリカ世論研究所の創設者であるジョージ・ギャラップのもとで米国留学中に学んだ調査手法を応用し、ブラジルでの放送視聴者数を数値化することを決意しました。

サンパウロのラジオ視聴者数を測定したアウリセリオは、ラジオ・コスモスが最も聴取率の高い放送局ではないことを証明した。そのため、彼は研究に専念することになった。1950年、ペンテアドは会社の社長職を数人の取締役に譲った。

1977 年、パウロ デ タルソ モンテネグロが同社の社長に就任しました。1 年後、彼は息子のカルロス アウグスト モンテネグロとルイス パウロ モンテネグロを同社に招きました。IBOPE は 1970 年代後半の選挙結果を極めて正確に予測し、最初の投票意向調査を実施しました。

1990年代、IBOPEはメキシコ、コロンビア、ベネズエラ、エクアドル、ペルー、チリ、アルゼンチンの起業家と提携しました。これらのパートナーシップから、同社はラテンアメリカの ケーブルテレビに統合データの供給を開始しました。現在、同社はブラジルに加えて14か国にオフィスを構えています。

2014年、IBOPE Media部門（メディア視聴者と広告投資の測定）はKantar Groupに売却され、Kantar Ibope Mediaに社名が変更されました。

2021 年 1 月、IBOPE 名の使用権が期限切れになると、研究所の創設者と理事はInteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec) グループを設立しました。^[6]

IBOPE は、1988 年にサンパウロからリアルタイムで テレビ視聴者測定サービスを提供する世界初の企業です。

視聴者数を測定する各都市で、IBOPE は人口を代表する世帯グループを無作為に選びます。家族の許可を得て、各テレビにピープルメーターと呼ばれる装置を取り付け、どのチャンネルが視聴されているかを特定して記録します。

このデバイスは、視聴者チャネルによって行われたすべての変更の情報を携帯電話システム経由で中央のインデックスコレクションに送信し、そこで処理、分析され、顧客に配信されます。

テレビ視聴者数をリアルタイムで測定するシステムは、ブラジル、チリ、アルゼンチンで使用されています。

この表には、各テレビシーズンで平均世帯IBOPE視聴率が最も高かったテレビ番組がすべてリストされています。^[7]

 平均視聴率が史上最高の番組は太字で表示されています
 スポーツ番組の評価番号は斜体で表記されている
 2つ以上のプログラムが、同じシーズンにIBOPEの平均評価で最高を記録しました。

IBOPE グループは、IBOPE Media、IBOPE Inteligência、IBOPE Educação、IBOPE Ambiental の 4 つの主要事業で構成されています。さらに、IBOPE グループは戦略的パートナーシップを通じてパートナーと連携しています。IBOPE Media は、メディア リサーチ、広告投資、消費習慣を担当し、ラテン アメリカ 14 か国のメディア、広告代理店、広告主のニーズを満たす幅広い製品ラインを提供しています。

IBOPE Inteligênciaは、市場、行動、ブランド、世論^[3]、インターネットの調査を提供しており、顧客はこれらを利用して、組織、マーケティング、製品開発におけるビジネス戦略を策定しています。さらに、多くの組織が調査を利用してイノベーションを拡大しています。IBOPE Inteligênciaの調査は問題の根本に迫り、あらゆるビジネス上の課題に対してカスタマイズされた魅力的なソリューションを顧客に提供します。同社はブラジルのほか、アルゼンチン、チリ、メキシコ、プエルトリコ、米国にオフィスを構えており、米国ではニューヨーク州ユティカに拠点を置く米国企業Zogby Internationalを買収しました。IBOPE Zogbyはその後、2012年末に閉鎖されました。^[31]

IBOPE Educação は、エグゼクティブ教育の市場をリードし、戦略的意思決定に携わる専門家を育成しています。同校は、グループの最新かつ独占的な情報を学術コンテンツに統合し、成果達成への貢献の可能性を最大限に高めています。

IBOPE Ambiental は、環境の持続可能性を目的としたサービスを提供する環境分野で活動する事業部門で、最近設立されました。同社の本社はブラジルにありますが、ラテンアメリカやアフリカの国々でも活動しています。

さらに、IBOPE は、IBOPE Nielsen Online と Millward Brown do Brasil の 2 つの企業に主要な株式を保有しています。IBOPE Nielsen Online は、インターネット ユーザーの行動を詳細に調査する IBOPE Media と Nielsen の合弁会社です。Millward Brown do Brasil は、IBOPE と、広告、ブランディング、マーケティングの世界的リーダーである WPP グループ企業 Millward Brown, Inc. とのパートナーシップです。Millward Brown do Brasil の専門知識は、強力なブランド アイデンティティを構築および維持するためのオンデマンド リサーチです。

このグループは、IBOPE の創設者の一人を記念して 2000 年に設立されたパウロ モンテネグロ研究所の協力者です。研究所は、IBOPE の 69 年の歴史の中で研究を通じて集められた知識を活用して、教育プロジェクトを開発し、運営しています。

2009年、IBOPEは2009年11月22日夜9時40分にシステム停止の疑いがあった。当時、リアルタイムの視聴者数を測定する機器が機能しなくなり、同研究所はシステム停止の責任は携帯電話事業者にあると非難した。しかし、TIM社とVIVO社は、この事実によって最も被害を受けたRede Recordへの声明で、世論研究所の主張を否定した。^[32]それ以来、同テレビ局は、調査方法論で述べているように、放送局の視聴者数を公表しないことをコミュニケーション部門に決定した。^[32]

IBOPEは顧客の権利を尊重しながらも、一時的な問題であるとして、こうした批判には反対した。同社の調査は、ESOMAR（世界調査専門家協会）の自主規制および倫理規定に従っており、また、ブラジル調査会社協会（ABEP）の倫理規定にも従っている。

アルゼンチンでも、IBOPE は調査方法に関して疑惑の目を向けられている。クリスティナ・キルチネル大統領の政府は、国内でテレビ視聴者を測定する国家システム (英国の BARB に類似) を立ち上げる予定であり、これはアルゼンチン市場を独占している IBOPE に対する明らかな挑戦である。同国政府によると、IBOPE の活動は誰にもチェックされていない。

ただし、メディア調査の分野における IBOPE の業務は、このサービスの顧客によって構成された委員会が雇用した独立企業によって監査されます。アルゼンチンでは、監査は Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA - Chamber of Control of Audience Measurement) によって行われます。

• カンターメディア
• ブラジル地理統計研究所

注記

主要

• カンター・イボペ・メディア