ハイゲナ

ハイゲナ

会社種別	有限会社
業界	小売業者
設立	1925
創設者	ジョージ・ナンとレン・クックリン
本部	ミルトン・キーンズ 、 英国
サービスエリア	イギリス
製品	キッチン、家具、家電
所有者	J セインズベリー
Webサイト	詳しくはこちら

Hygena は、イギリスのキッチンおよび家具の休眠ブランドです。

1925年にリバプールでフージャーキャビネットを製造するために設立され、1938年に新しい投資家に買収され、戦後、イギリスの新しい戦後仮設プレハブ住宅用のモジュラーキッチンを製造しました。フランクフルトキッチンに基づいたデザインコンセプトとフォーミカなどの新素材の導入により、Hygenaは1960年代から1970年代にかけてキッチンの主要ブランドになりました。しかし、大量生産とスタイルの変化により、英国ではエコノミーブランドとなり、1987年にMFIグループに買収されました。MFIは2006年にヨーロッパ本土におけるブランドの権利をNobiaに売却し、2年後のMFIの倒産時にNobiaは世界的なブランド権利も購入しました。しかし、英国とアイルランドの権利は2009年にホームリテールグループに買収された。ノビアは2015年に同ブランドの国際的権利をグループ・フルニエに売却し、グループはその後18ヶ月かけてこれを自社のSoCoo'cブランドに置き換えた。2016年にホームリテールグループは英国の小売業者セインズベリーに買収され、^{[1] [2]}英国とアイルランドの権利とHygenaブランドの独占使用権が付与された。

ハイジェナキャビネット社は、ジョージ・ナンとレン・クックリンによって1925年にリバプールで設立され、 ^[3]当時人気のあったフージャーキャビネットのさまざまな種類を製造していました。フージャーの人気が低下すると、会社の売上も低下し、1938年に倒産しました。 ^[4]

新しい投資家に買収され、^[3]第二次世界大戦中は陸軍省向けの製品を製造した。民間生産に戻り、戦後の仮設プレハブ住宅のキッチンの設計と製造に携わった。土木省は設計適合指示書を規定していたが、製造業者の大半は戦時中の旧規模の設備を使用していたため、工場での大量生産が好まれた。

1943 年、ロンドンを拠点とするセレクション エンジニアリング カンパニー社は、ハンガリーからの移民であるジョージ フェイエル氏を工業デザイナーとして採用し、同氏はパートタイムでモジュラー キッチンの設計を手伝いました。29,000 戸を超える Uni-Seco プレハブ住宅の建設を完了した後、1950 年までにフェイエル氏は新たな機会を探していました。

アーサー・ウェッブとジョージ・ナンのアプローチを受け、フェイエルはフランクフルト・キッチンの原理に基づいた英国風のキッチン作りの鍵を握った。^{[3] [5]}デザインチームは、戦後の緊縮財政時代は終わり、1950年代のキッチンは、当時のアメリカの家庭生活や豊かな暮らしの理想から影響を受けた、明るくカラフルでモダンなものにする必要があることに気付いた。戦前のイングリッシュ・ローズ・キッチンは理想の生活様式だったが、木材が不足していたため、アルミニウムが好まれる素材となった。これにより、清潔で新鮮なイメージが促進され、戦後の新たな始まりを告げる役にも立った。作業台はほとんどの場合、フォーマイカで作られていた。フォーマイカはさまざまな色があり、すべて拭き掃除可能な表面で、食事の準備に必要な労力を軽減した。1950年代のキッチンでは、ユニットの端に丸い棚が組み込まれることも多く、追加の収納スペースとベークライト製ラジオを置くのに便利な場所を提供していた。^[6]

イギリスの製造業の多くは、新たに立ち上げられた英国規格という形で MoW が定義した基準を通して管理されていたため、1950 年代の最初の新しい Hygena のキッチン シリーズは BU で、クリーム色またはクリームとグリーンで利用できました。しかし、1950 年代半ばの F シリーズは、壁ユニットとスライド ドア、ビルトイン シンク、透明なプラスチック製の収納ボックスを備えた食料貯蔵室を組み合わせた、同社初の完全プレハブ キッチンでした。しかし、F シリーズの鍵は、そのスタイルを安価で利用できることであり、膨大な色の選択肢の中で最も人気があったのは、赤い天板、青いドア、白い引き出しでした。^[6] 1958 年に、MSIA の Alan Marshall がチーフ デザイナー兼キッチン プランナーとして同社に加わりました。 (マーシャルの兄弟は、エリック マーシャル (FSIA) で、エリック マーシャル アソシエイツの創設者です。) マーシャルは、1950 年代前半にジョージ フェイジャーと、ウィンブルドン、SW19 のマレー ロードにあるフェイジャーのデザイン スタジオで働いていました。フェイジャーの提案により、アーサー ウェブとジョージ ナンは、マーシャルをリバプールに移してカークビー工場に加わるよう招き、それ以降、マーシャルは主に設計と計画の仕事を担当しました。<マーシャルに関する情報は、フェイジャーを知っていた家族から得たものです> 当時、キッチンは多くの人々の予算を超えていて、建築業者は新築住宅にキッチンを組み込んでいませんでした。

1959年にハイゲナはノルクロスに買収された。^[7]

しかし、1960 年代に状況は変わり、ハイジェナとアライド アイアン ファウンドリーがレジャー ラインライン シリーズでフォーミカの使用を拡大しました。この時点まで、キッチンは金属製で磨かれているか、木製で塗装が必要でした。フォーミカの導入により、「新しい」キッチンを塗装したり塗り直したりする必要がなくなり、そのまま使用できるようになりました。また、フォーミカは掃除が簡単で、ほとんどの新しい住宅ではキッチンとダイニング ルームの間に給仕用のハッチが設けられていましたが、アメリカン キッチン ダイナーのコンセプトを採用する家庭が増えていきました。^[6]

1967 年、ノークロスは、ドナルド スタンデン (MD)、ジョン ケネディ (マーケティング ディレクター)、デレク デイビス (製造ディレクター)、ジョージ ロビンソン (テクニカル ディレクター) を任命して、ハイジェナの取締役会を再編しました。これらの変更は、生産を改善し、売上と収益性を高めるために行われました。同社の主な取引先は建築業者と百貨店でしたが、どの業者も商品の在庫を持っていませんでした。ジョン ケネディは、ハイジェナの市場での USP を提供し、小売店での在庫保管を容易にするために、ジョージ ロビンソンに特定の価格レベルでメラミン仕上げのユニットの限定シリーズを製造するように依頼しました。同社のテレビ広告では、小さな女の子を使って組み立ての簡単さと、顧客がユニットを持ち帰るのが簡単であることを実演しました。QA (クイック アセンブリ) の導入の結果、4 色の 7 つのユニットのシリーズが発売され、売上高と利益が即座に増加しました。1971 年に、同じチームが White Space という名前でセルフ アセンブリ式の寝室用家具シリーズを開発し、発売しました。 1972 年、Bauknecht 社製の統合キッチン ユニットと機器のシリーズを発売することが決定されました。1973 年までに Hygena は組み込みキッチン市場の 25% のシェアを獲得し、その会計年度には Norcros の純利益の 3 分の 1 以上を占めました。1974 年 1 月、John Kennedy は米国での任務に就くために退社しました。

1970年代半ばまでに、ハイジェナはキッチン組み込み市場のリーダーとしての地位を確立し、他社からの攻撃やスタイルの変化に対して脆弱になりました。1950年代のデザインのすっきりとしたラインは戦後に人気がありましたが、1970年代後半にはキッチンに特注のカントリーキッチンスタイルが復活しましたが、これはハイジェナのデザインスタイルと製造方法には適していませんでした。^[3]生き残るために、スタンデンは多様化を検討しました。マーシャルはキッチン、寝室の家具、庭の小屋のモジュール設計を製造しましたが、彼のデザインは「未来的」すぎると見なされ、ノークロスは会社を解散してハイジェナの名前を売却しようとしました。これは1982年にMFIグループとマルコム・ヒーリーの会社、ハンバー・キッチンズによって共同で購入されました。^[8] MFIは1987年にヒーリーを2億ポンドで買収し、ハイジェナの完全支配権を獲得しました。^[9]ハイジェナはMFIの他の有名な家庭用ブランドと並んで、経済的な選択肢として位置づけられました。^[3]

2008年にMFIが経営破綻した後、Hygena UKとアイルランドのブランド権はSchreiber Kitchensブランドとともに、 ArgosとHomebaseを所有するHome Retail Groupによって2009年に買収され^[10]、それらのチェーンを通じて再展開されました。

2016年4月、ホーム・リテール・グループは、英国とアイルランドの権利とハイジェナブランドの独占使用権を含む、英国の小売業者セインズベリーによる14億ポンドの買収に合意した。 ^[11]買収は2016年9月2日に完了した。

Hygena ブランドは現在Sainsbury'sが所有しており、その製品は以前はArgos の店舗と Argos の Web サイトを通じて英国で販売されていました。2022 年 9 月現在、Sainsbury's または Argos では Hygena ブランドの製品を販売しておらず、したがって英国では休止状態にあると考えられます。

2000年、MFIはCurrys plcとの提携を発表し、 Currysの電気製品小売店内でのサブブランドHygena at Currysの開発を許可しました。

販売された家具製品は MFI の製品と同一でしたが、両社を区別するためにブランド名が変更され、通常、Howden Joineryおよび MFI 自体との競争に打ち勝つために大幅な割引価格で販売されました。Currys は、キッチンの販売に関連する電化製品の販売と、専門スタッフの製品知識の向上から恩恵を受け、利益を上げました。英国全土の Currys 店舗には 130 を超える特売品がありました。

しかし、このコンセッションは特に宣伝効果が悪く^{[要出典] 、マーケティング資金がすべてMFI自身の広告に使用され、DSGが自社のCurrysキャンペーンにこのブランドを含めることを拒否したため、Hygena at Currysは}口コミによるマーケティングにほぼ全面的に頼ることとなった。

2005 年 5 月 10 日、双方の合意により提携関係を解消することが決定され、最後の店舗は 2005 年 10 月に閉店しました。以前「Hygena at Currys」ショールームがあった Currys の全店舗は、Kestrel 改装プログラムの一環として、MFI の費用 (噂によると 500 万ポンドを超える) で大幅な改装が行われ、床面積が以前の状態に戻りました。

2016年にホームベースがウェスファーマーズに売却された後、ホームリテールグループとの契約が終了する2017年半ばに、ホームベースの店舗とホームベースのウェブサイトの両方からハイジェナのブランドがすべて削除されます。

2006年、MFIはフランスとヨーロッパのその他の地域で成功を収めているHygena事業をスウェーデンのキッチン小売業者Nobiaに12億5500万スウェーデンクローナ（1億3500万ユーロ）で売却した。この売却には、フランスネットワークの138の完全所有店舗、 MFIのヨーロッパ大陸事業のリール本社、および英国を除くヨーロッパ内でのHygenaブランドの使用が含まれていた。^[12]

ノビアは2015年に同ブランドの国際的権利をグループ・フルニエに2,000万ユーロで売却し、その後18か月でグループ・フルニエはこれを自社のSoCoo'cブランドに置き換えた。これによりセインズベリーはハイジェナのブランド名を独占的に使用できるようになる。

• アルゴスのヒュゲナ
• 閉店したハイジェナの店舗の画像