義理チョコ

義理チョコ

義理チョコ一袋
タイプ	チョコレート
原産地	日本
主な原材料	チョコレート

義理チョコは、日本ではバレンタインデーに女性が男性に贈るチョコレートの習慣的な贈り物です。恋人に贈る本命チョコとは異なり、義理チョコは女性が男性の同僚、上司、知人などに感謝と礼儀から贈るチョコレートの一種です。男性は一般的に、3月14日のホワイトデーに女性に贈り物をしてお返しをします。

日本のバレンタインデーでは、義理チョコは女性が男性の同僚や友人に感謝と敬意を表すために贈る安価なチョコレートであり、恋人に贈る本命チョコ^{とは対照的である。 [1]}日本には贈り物をする文化が根付いているが、^[1]バレンタインデーにチョコレートを贈る習慣の起源ははっきりしていない。^[2]人気のある説明の一つは、この流行は中学生の女の子が男の子に手作りのチョコレートを渡し、好意を返してくれるかどうか確かめたことから始まったというもので、^[3]その後、1950年代半ばに商業化され、^[4] 1958年にメリーチョコレートで最初のバレンタインセールが行われた。^[2]

東京経済大学の山田治道氏は、チョコレートを贈る習慣が生まれたのは、女性が男性に愛情表現をするのは恥ずべきことと考えられ、菓子メーカーがチョコレートを愛情表現の手段として利用したためだと述べています。しかし、女性の社会的地位が向上するにつれて、バレンタインデーは女性が男性にチョコレートを贈る日とみなされるようになり、そこから義理チョコの習慣が生まれました。^[5]テンプル大学ジャパンキャンパスの堀口幸子氏は、義理チョコの習慣が最初に生まれたのは1980年代で、働く女性は同僚や上司にチョコレートを贈ることが義務付けられており、日本の企業文化と贈り物文化の両方が、この交換が行われるのにふさわしいものだったと示唆しています。^[6]

日本のチョコレート菓子メーカーは、毎年バレンタインデーの売り上げが全体の70%を占める。^[1]日本チョコレート・ココア協会の報告によると、2005年にはバレンタインデーのチョコレートに約4億ドル（2023年には6億2,402万4,536ドルに相当）が費やされた。 [ ^2] 2007年には女性が義理チョコに費やした平均的な金額は36ドル（2023年には52.9ドルに相当）だったが、^[2] 2019年には1,033円にまで減少した。^[7]

1980年代、ホワイトデーは売り上げを伸ばすために男性が義理チョコを返す伝統として始まりました。 ^[4]ホワイトデーのギフトの売り上げはバレンタインデーの売り上げに大きく影響されます。^{[8] [9]}

義理チョコを贈る習慣は、2010年代後半から日本で人気を失いつつあり、同僚を怒らせないように女性にチョコレートを買うようプレッシャーをかけていると批判されている。^{[1] [4]一部の企業}は、これをパワーハラスメントとして禁止している。^{[4]代わりに、女性たちは}友人に友チョコを贈ることを選ぶ。^{[1] [10]} 3Mの2017年の調査では、調査対象となった女性のうち、男性の同僚にチョコレートを贈る予定があると答えたのはわずか40%だった。 ^[1]一方、別の企業が2007年に実施した調査では80%だった。^[2] 2018年には、ゴディバ・ショコラティエも全面広告で義理チョコを贈る習慣を批判し、職場で全面的に禁止するよう求めたが、一部の批評家はステルスマーケティングだと非難している。 ^{[5] [8] [11]}

本命チョコ

タイプ	チョコレート
原産地	日本
主な原材料	チョコレート
バリエーション	義理チョコ

本命チョコ（本命チョコ）は、日本ではバレンタインデーに女性が恋愛感情を持つ男性に贈るチョコレートである。夫やボーイフレンド、理想のパートナーに贈られることが多い。本命チョコは、通常、男性の同僚や恋愛感情のない男性に贈られる義理チョコ（義理チョコ）よりも高品質で高価である。 ^[12]

自家製本命チョコも人気です。^[13]

これは通常、3月14日のホワイトデーに男性が女性にキャンディーや贈り物を買うことで返されます。

• 義理（日本語）