ホワイトデー

ホワイトデー
ホワイトデーケーキ
観察者	日本、東アジアおよび東南アジア諸国
日付	3月14日
次回	2025年3月14日 ( 2025-03-14 )
頻度	年間
関連	バレンタインデー

ホワイトデーは、毎年バレンタインデーの1か月後の3月14日に祝われ、バレンタインデーに贈り物をくれた人にお返しの贈り物をする日です。 1978年に日本で始まり、中国、台湾、韓国などの東アジア諸国や世界中の国々に広まりました。

バレンタインデーは1936年に日本で初めて祝われようとしたが、1970年代まで一般には祝われず、西洋とは異なる認識となった。^[1]バレンタインデーは主に、女の子が男の子に好意を持っていることを示す機会であった。^[1] 1977年、福岡に本社を置く菓子会社、石村萬盛堂 [ja]は、 3月14日に男性向けにマシュマロを販売し、この日をマシュマロデー（マシュマロデー）と名付けた。 [ 2 ]ホワイトデー^は1978年に日本で初めて祝われた。^{[2]全国菓子工業組合は}、バレンタインデーにチョコレートなどの贈り物をくれた女性に男性がお返しをするべきだという理由で、バレンタインデーへの「お返しの日」としてホワイトデーを始めた。^[2]

その後すぐに、菓子会社はホワイトチョコレートの販売を開始しました。この日には花やその他の贈り物も贈られます。^[3]

ホワイトデーはバレンタインデーの1か月後の3月14日に祝われます。ホワイトデーを祝う国では、通常、バレンタインデーは女性や少女が愛情、礼儀、または社会的義務の表現として、通常は他の男性や少年にチョコレートの贈り物（店で買ったものまたは手作りのもの）を贈ることで祝われます。^[4]

ホワイトデーではその逆のことが起こります。バレンタインデーに本命チョコ（愛のチョコレート）や義理チョコ（礼儀正しいチョコレート）^[5]をもらった男性は、女性に贈り物をしてお返しすることが期待されています。^[6]贈り物の交換は恋人、友人、同僚の間で行われます。^[7]伝統的に、ホワイトデーの贈り物として人気のものは、ホワイトチョコレート、マシュマロ、キャンディー、クッキーなどの食べ物や、ジュエリー、バッグ、ローション、ランジェリーなどの「白い」アクセサリーです。^{[8] [9]}

「三倍返し」という言葉は、男性に対して一般的に言われている、バレンタインデーにもらったプレゼントの2～3倍の価値のお返しを贈るというルールを表すために使用されることもあります。^[2]

2010年代後半には、バレンタインデーのチョコレートの売り上げが減少したため、バレンタインデーの人気は低下したと売上高は示した。人気の低下のもう一つの理由として、日本文化における男女の役割の変化が挙げられている。^[10]

日本国外では、バレンタインデーの1か月後にお返しの贈り物をする習慣が国際的に広まっています。それらの文化では、ホワイトデーもほとんどの場合同じように祝われています。このような習慣がある国としては、中国、^{[11] [12]}韓国、^{[13] [11] [14]}台湾、^{[13] [11]}ベトナムなどがあります。^{[11] [14]}

• 義理（日本語）
• ホールマークホリデー
• 円周率の日、3月14日にも祝われる（月日形式では3/14と表記される）
• 国際結婚デーは、偶然にも日本で初めて国際結婚が合法化された日です。

• DeFrane, Rae (2019年3月12日)。「日本のホワイトデー – 男性が恩返しをする日」。Arigoto Food Tours。