ジオターゲティング

ジオマーケティングとインターネットマーケティングにおいて、ジオターゲティングとは、訪問者の地理的位置に基づいて異なるコンテンツを配信する方法です。これには、国、地域/州、都市、地下鉄コード/郵便番号、組織、IPアドレス、ISP、またはその他の基準が含まれます。^{[1]ジオターゲティングは、}オンライン広告や、iPlayerやHuluなどのサイトによるインターネットテレビでよく使用されます。これらの状況では、コンテンツは特定の国に地理的に位置するユーザーに限定されることが多く、このアプローチはデジタル著作権管理を実装する手段として機能します。プロキシサーバーと仮想プライベートネットワークを使用すると、誤った場所が提供される場合があります。^[2]

ジオロケーション ソフトウェアを使用したジオターゲティングでは、訪問者または他の人によって提供される地理情報やその他の個人情報に基づいて ジオロケーションが決定されます。

FedExやUPSなどの一部のウェブサイトでは、ユーザーに国を選択する選択肢を与えることでジオターゲティングを活用しています。^[3]その後、ユーザーには選択に応じて異なるサイトや記事のコンテンツが表示されます。

インターネットマーケティングとジオマーケティングでは、地理的位置やその他の個人情報に基づいてさまざまなコンテンツを自動的に配信します。 ^[4]良い例は、Ace HardwareのWebサイト（www.acehardware.com）です。同社は、Webサイトの「My Local Ace」セクションを強化するためにジオロケーションソフトウェアを使用しています。サイト訪問者の位置に基づいて、Webサイトのオンラインロケーターサービスは、訪問者にその地域にいくつの店舗があるかを示し、顧客が自分の住所に最も近い店舗を見つけるのに役立つ都市レベルのロケーターマップを提供します。^[5]天気、地元の競合他社、地元のトレンドなど、地域の状況に応じてさまざまなオファーが提示される場合があります 。

IPアドレスに基づいて、traceroute、ping、その他のツールや方法の組み合わせによって、ユーザーの個人/組織/都市レベルの地理位置情報を自動的に検出する方法は、はるかに進歩しています。 ^[6]

これは、IPアドレス空間全体の事前分析に依存しています。 IPv4アドレスは40億以上存在し、それぞれの詳細な分析は、ルーターの移動、^[7]企業のIPアドレスの割り当てや移動、ネットワークの構築や変更などにより、IPアドレスが常に割り当て、割り当て、再割り当て、移動、変更されていることを考えると、非常に困難な作業です。これらの変更に対応するには、複雑なアルゴリズム、帯域幅の測定とマッピング技術、細かく調整された配信メカニズムが必要です。^{[8]すべてのIP空間が分析されたら、ユーザーのプライバシーを侵害することなく、IPアドレス情報の変更を反映するために、各アドレスを定期的に更新する必要があります。このプロセスは、} Webスパイダーリングのタスクと規模が似ています。

ウェブサイトは、クローキングと呼ばれる方法で、検索エンジン最適化(SEO)のために IP 配信を利用しています。SEO は、検索エンジンが所有し、クローラー アプリケーション (スパイダー) を実行するために使用されているサーバーであることがわかっている IP アドレスのリストを保持しています。訪問者の IP アドレスはリストと比較され、検索エンジン スパイダーであると判断された場合、人間の訪問者とは異なる Web ページ コンテンツが表示されます。クローキングは、ほとんどの検索エンジンのウェブマスター ガイドラインに違反しています。^{[9] [10] [11]}

検索エンジンのガイドラインでは、あらゆる種類のクローキングは悪いとされていますが、クローキングが合法である場合もあります。この問題は非常に物議を醸しており、SEOの専門家の間でも議論が続いています。^[12]

IP 配信による「クローキング」は、「ユーザー エージェント」によるクローキングとは異なります。IPアドレスのスプーフィングはユーザー エージェントのスプーフィングよりも困難で信頼性が高いですが、検索エンジンがクローラーに使用する IP アドレスのリストを最新の状態に保つことも困難です。アクティブなクローラーの IP アドレスのリストが古いと、検索エンジンがクローキングを検出し、検索エンジンのインデックスからサイトが削除される可能性があります。

• コンテンツのローカリゼーション: ^[13]グローバルドメインでローカルコンテンツを提供したいウェブマスター。^{[14] [15]}
• 著作権所有者と配信ネットワークは、地理情報に基づいてストリームを制限します。
• クリック課金広告では、選択した地域に住むユーザーにのみ広告が表示されます。
• 訪問者の位置に基づいてバナー広告やその他のマルチメディア広告が表示されるディスプレイ広告。 ^[16]
• IP アドレスに関連付けられた接続速度データを使用してコンテンツをカスタマイズします。
• オンライン分析では、都市レベルの地理、接続速度データ、特定の人口統計データと IP アドレスの相関関係をリアルタイムで特定します。
• 強化されたパフォーマンス ネットワークにより、広告主に優れた顧客ターゲティングが提供されます。
• 詐欺防止機能は、 IPアドレスと追加情報（請求記録、電子メールヘッダー）との相関関係に基づいて、疑わしい支払い取引をリアルタイムで識別します。^{[17] [18]}
• 都市広告^[19]は、特定の都市に関連する広範なコンテンツを持つウェブサイトで広告を出すことによって行われます。このようなウェブサイトは、大都市の視聴者をその都市で販売されている製品/サービスと結び付けることができます。特定の都市に関する情報を検索するサーファーは、製品/サービスのキーワード検索ではなく、都市名に関連する検索の結果として、このようなウェブサイトで広告を見つけます。このようにして、店舗やレストランなどの企業は、自社の製品/サービスを提供している現実世界の地域にいる消費者に広告を出し、アプローチすることができます。
• IP位置情報を使用して現地時間に基づいたコンテンツ。^[20]
• コンテンツ配信ネットワークを使用して、近くのサーバーからデータを提供します。
• ウェブサイトのパーソナライゼーションでは、訪問者の所在地に基づいてウェブサイトのコンテンツが変更および置き換えられます。
• 1 対 1または世帯の IP ターゲティング サーフェスでは、個々の建物や住宅に広告が表示されます。
• コンテンツ/広告検証 - コンテンツコンプライアンスまたは広告検証のためにIPを変更する。^[21]

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