ジオマーケティング

マーケティングにおいて、ジオマーケティング（マーケティング地理学とも呼ばれる）は、マーケティング活動の計画と実施のプロセスで地理位置情報（地理情報）を使用する分野です。 ^[1]これは、製品、価格、プロモーション、場所（ジオターゲティング）など、マーケティングミックスのあらゆる側面で使用できます。市場セグメントは場所と相関関係にある場合もあり、これはターゲットを絞ったマーケティングに役立ちます。

ジオマーケティングは金融分野で、ATMのトラフィック発生源を特定し、顧客行動と統合された地理的パラメータに基づいてホットスポットマップを作成することによって応用されています。^[2]

ジオマーケティングは、現代の貿易の発展と小売業の再編成に直接的な影響を及ぼします。サイトの選択は自動化され、科学的な手順に基づいて行われるため、時間と費用の両方を節約できます。ジオマーケティングでは、重要な事実、適切なベースマップ、Whoisデータ レイヤー、消費者プロファイリング、成功/失敗基準が使用されます。

GPS 追跡とGSM 位置特定を使用すると、旅行中の顧客の実際の位置を取得できます。

GIS ソフトウェアは、地理的な地域またはエリアにリンクできるデータを表示するために使用されます。次の目的で使用できます。

• 近くの社交イベントを推奨します。^[1]
• 顧客がどこにいるかを特定します (国、都市、通り、またはユーザー レベル)。
• 顧客が誰であるか（組織レベルまたはユーザーレベル）を判断するか、 IPアドレス、^[3]、クレジットカード情報、VOIPアドレスなどを追跡して以前の遭遇に基づいて推測します。
• デジタル マップにリンクすることで、あらゆるデータを地理的コンテキストで視覚化します。
• デジタル マップ上で Web クライアントのコンピューターの位置を特定します。
• 特定の領域の概要情報を計算します。
• 特定のエリア内の顧客を選択します。
• ポイントからのドライブ時間の範囲内の顧客を選択します。
• 特定のポイントの半径内の顧客を選択します。
• マイクロ地理的セグメンテーションを使用して、国内の他の地域で特定のタイプに類似した顧客を選択します。

位置情報に基づくソーシャルメディアマーケティングでは、地理に特化したツールを使用して仮想の境界線を描き、その特定のエリアのユーザーが投稿したすべてのソーシャルコンテンツを表示します。^{[4]場所によって異なる}ウェブコンテンツ の典型的な例は、FedEx.comのFedEx Webサイトです。ユーザーはまず自分の国の地理位置を選択し、選択に応じて異なるサイトまたは記事のコンテンツが表示されます。

個人は、対象とするオーディエンスの 地理的位置に基づいて、有料またはオーガニック検索結果を通じて、インターネット マーケティングやモバイル アプリ マーケティングでさまざまなコンテンツを配信できます。

• 新しい小売店の立地に関する問題を解決する
• 消費者の需要傾向をマッピングして、製品や広告を最適に配布します。これは、貿易ゾーンの管理とリンクしています。
• デジタル広告を個々の消費者と生産者に向けて展開します。
• 消費者のショッピング パターンを調査し、ショッピング センター内や小売店間の交通量を観察します。また、市場調査の結果を視覚化し、組織の全体的な計画能力を向上させるのに役立ちます。
• 顧客との協力関係を強化。
• 販売地域の設定

ジオマーケティングとは、地理情報を使用してビジネス上の意思決定を行うプロセスに役立つ貴重な情報を提供する戦略とメカニズムと定義できます。この機能は、マーケティングの機会を検索して評価し、居住地の位置、地形などの地理情報を分析するほか、年齢、ジャンル、年収、ライフスタイルなどの人口統計情報を分析します。この情報は、プライマリデータとしてセグメント化したり、セカンダリデータとしてサブセグメント化したりできます。さらに、マーケティング目標を達成する効果的なプロモーションキャンペーンを展開するのに役立ちます。これは、販売業界の小売チェーン店、不動産、再生可能エネルギーなどにも役立ちます。

ジオマーケティングにより、企業の一般的なデータが、顧客や市場動向に関してより具体的なものへと変化します。これにより、企業は二次データを賢く活用し、従来の市場調査方法に比べて低コストで優れた結果を得ることができます。すべてのデータはGPS機器と地理情報ソフトウェアによって正確に取得され、データが取得されると、この情報は現場の専門家によって処理されます。

ジオマーケティングは、企業が交通行動、最もよく訪問される場所や地域などの貴重な情報を取得するのに役立っています。この情報は、企業が適切なメッセージ（またはプロモーション）を適切な時間と場所で配信するのに役立ちます。ほとんどの企業は、この情報を取得するためにモバイルアプリを使用しています。モバイルアプリは、市場情報を取得するために GPS、Bluetooth、ソーシャルネットワークを使用するなど、より高度化しており、この情報はプロモーションキャンペーンの改善に役立ちます。comScore によると、米国のインターネット活動の約 60 パーセントはモバイルデバイスから発生し、インターネットトラフィック全体の約半分はモバイルアプリを介して流れています。

ジオロケーションの一例としては、Google マップがあります。Google マップで「近くのレストラン」を検索すると、現在地周辺のさまざまなオプションが表示されます。企業 (この場合はレストラン) にとって重要な要素の 1 つは、Google のディレクトリ リストでビジネスを最適化しなければならないことです。経済的な都市計画のためのビジネス密度、商業強化、雇用政策などのジオマーケティング ソリューションを提供する営利目的のマッピング サービスは、カタルーニャの天文台EIXOSです。^{[5] [6]}

• デジタルマーケティング
• ジオターゲティング
• GSMローカリゼーション
• ローカル広告
• 位置情報広告
• 位置情報サービス
• 位置情報インテリジェンス

• Amaduzzi S.、ジオマーケティング。 SIT 地域情報システム - GIS をサポートする地域情報と公開情報、ローマ、EPC editore 2011、ISBN 978-88-6310-311-3、https://web.archive.org/web/20120408195416/http: / /www.amaduzzi.it/geomarketing/ 
• Maguire D.、Kouyoumjian V.、Smith R.、「GIS のビジネス上の利点 - ROI アプローチ」、ESRI Press、2008 年。
• Peterson K.,場所の力 - 市場計画のための高度な顧客および場所分析、Integras、2004
• Cliquet G.、「ジオマーケティング - 空間マーケティングの方法と戦略」、Iste、2002 年。

• ウィキメディア・コモンズのジオマーケティング関連メディア