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フィールドマーケティングは、人々が「現場」でプロモーションを配布、監査、販売、またはサンプリングするダイレクトマーケティングの手法です。 [1]
フィールド マーケティングは、歴史的に、一方通行のコミュニケーション ツールと考えられてきました。ブランドのメッセージは、サンプル、商品、またはパンフレットなどの媒体を通じて、プロモーション担当者から消費者に伝えられます。
現代では、フィールドマーケティングには、サンプルに関するフィードバックを依頼したり、ソーシャルメディアでブランドをフォローするよう消費者に勧めるといった双方向のコミュニケーションも含まれる場合があります。[2]
フィールドマーケティングは、対面での直接的な直接マーケティングであるため、他のすべてのダイレクトマーケティング活動とは区別されます。フィールドマーケティングには、ターゲットを絞った直接販売プロモーション、マーチャンダイジング、監査、サンプリングとデモンストレーション、体験型マーケティング、ロードショー、イベント、ミステリーショッピングの企画などが含まれます。これらの分野は、個別に、または組み合わせてブランドを開発し、その実施においてブランド所有者に明確な投資収益率（ROI）を示します。これがフィールドマーケティングの重要な特徴であり利点です。収益支出が特定の収益を生み出すのを見ることができるのです。[3]
フィールドマーケティングの専門家は、マーケティング業務のサポートを行うことができます。これには、競合他社のキャンペーンに対抗したり、市場流通を拡大したりすることが含まれます。この職業の個人は、さまざまな業界に関する幅広い知識を持っていることが望まれます。スタッフは経験豊富で、トレーニングを受けており、コンピュータレポートシステムによってサポートされています。これにより、高い精度と高速なレポートとデータのコンパイルが可能になり、クライアントの市場のニーズに合わせて変化する環境のダイナミクスに迅速かつ柔軟なソリューションを提供できます。各マーケティングキャンペーンには、クライアントの予算を最大限に活用し、可能な限り多くの投資回収を実現するために、2つ以上のコア分野が含まれる場合があります。[4]
参照
参考文献
- ^ ウィリアムズ、アリソン（2008年）。フィールドマーケティングハンドブック：対面ダイレクトマーケティングの理解とアウトソーシングに関する完全ガイド。ロンドン：コーガンページ。ISBN 978-0749452902。
- ^ 「フィールドマーケティングとは何か、そして成功するキャンペーンを計画するにはどうすればよいか？」Totempool 2020年12月2日2021年5月14日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、アリソン & マリン、ロディ (2008)「フィールドマーケティングハンドブック：対面ダイレクトマーケティングの理解とアウトソーシングに関する完全ガイド」、コーガンページリミテッド。ISBN 978-0-7494-5025-0
- ^ ダイレクトマーケティング協会 (2011 年 8 月 11 日)。フィールドマーケティングとは何か。ダイレクトマーケティング協会から取得: http://www.dma.org.uk/toolkit/what-field-marketing 2014 年 4 月 7 日にWayback Machineにアーカイブ