Loading article…
Dollyは、ブラジルのサンパウロ州ディアデマに本社を置くブラジルの清涼飲料水会社で、1987年の設立以来、ブラジル南東部地域で事業を展開しています。主な製品はDolly Guaranáです。
同社のマスコットキャラクターであるドリーニョは、2006年から同社の広告に登場している。全国放送のテレビで取り上げられたことで、ドリーニョはブラジルで人気のインターネットミームとなった。 [ 1 ]
1987年、ドリーはブラジルで初めてダイエットソーダを販売した会社となった。[ 1 ] 2003年、同社のオーナーであるラエルテ・コドニョは、コカ・コーラが反競争的行為を行っているとして同社を提訴した。この訴訟はコカ・コーラ対ドリー訴訟として知られるようになり、[ 2 ] RedeTV!によって広く報道された。[ 3 ] 2003年以降、ドリーのコマーシャルはTV Globoを除くブラジルの主要テレビ局のほとんどで放映されている。ドリーはRedeTV! と協力関係を築き、いくつかの番組のスポンサーとなり、かつてのPânico na TV番組やジョアン・クレベールが司会を務める午後のコメディ番組でコマーシャルを放映した。グレープ味、シトラス味、パッションフルーツ味を追加した。2006年には、ドリーニョというキャラクターが作られた。
2015年、ニールセン社のデータによると、ドリーはブラジルの清涼飲料市場で10％のシェアを占めていたが、その製品は主に南東部地域で流通していた。サンパウロ大都市圏では、ドリー製品は清涼飲料販売の30％を占めていた。[ 1 ]
2017年、ブラジル連邦警察とサンパウロ州財務局が実施した「Operação Clone（オペレーション・クローン）」と呼ばれる捜査により、同社が20億レアルを超える税金を滞納していることが判明した。同社は、税金の支払いを請け負った不正な会計事務所によって税金が盗まれたと主張した。警察の捜査中、同社の工場の一部は数日間閉鎖された。[ 4 ] [ 5 ]ラエルテ・コドニョは2018年5月10日、グランジャ・ヴィアナの自宅で軍警察に逮捕され、脱税の罪で起訴された。[ 6 ]
同社のマスコットは、ドリーニョ（文字通り「小さなドリー」）という緑色の人型ボトルのドリーソーダで、子役のフェリペ・マチャドが声を担当している。[ 7 ]最初のドリーニョの広告はテレタビーズに触発されたもので、制作チームを雇うのに必要な資金がなかったため、会社のオーナーの自宅で撮影された。[ 8 ]キャラクターの制作について、ラエルテ・コドニョは次のように述べている。
ドリーにはキャラクターが必要だと思ったんです。みんなディズニーキャラクターを使うためにお金を払っていました。私は「誰にもお金は払わない。自分のキャラクターを作るんだ」と言いました。当時、娘とよくテレタビーズを見ていたので、繰り返しが楽しくなってきたんです。ティンキーウィンキーがいないと寂しくなる時が来るんです。[ 8 ]
このキャラクターが登場する清涼飲料水のCMは、SBTやRedeTV!などのテレビ局（特にドリーと強力なスポンサーシップ関係にあったRedeTV!）のCM枠で繰り返し放映されたため、非常に有名になった。クリスマスやイースターなどの祝日をテーマにしたものを含む音楽CMは、数年間繰り返し放映された。[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]このキャラクターのスローガンは「Dollynho – o seu amiguinho」（ドリーニョ – あなたの小さな友達）である。[ 12 ]このマスコットはブラジルの学校を訪問し、生徒たちとレクリエーション活動を行った。[ 1 ]
ドリーニョはブラジルで人気のインターネットミームで、 Facebookなどのサイトではキャラクターの編集が一般的で、通常は奇妙で過度に子供っぽい外見やCMの低予算を理由にキャラクターをからかうもので、すでにコミカルに悪魔化されているほどです。[ 13 ]会社のオーナーの逮捕により、多くのインターネットユーザーがドリーニョをフィーチャーしたミームを作成し、マスコットが檻の中にいる様子を描いたものや、「ドリーニョを解放せよ！」と書かれた偽の抗議プラカードを含むもの、マスコットを泥棒として描いたものなどがありました。[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] RedeTV!は、オラヴォ・デ・カルヴァーリョの死去を報道している最中に、笑顔のドリーニョが画面に現れて陽気に「さようなら！」と言ったという重大な失態の後、ニュースグラフィックでこのキャラクターを使用したことで批判を受けました。[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]
このキャラクターがミームで人気を博したことで、彼に似た他のキャラクター、食品マスコットもインターネット上で爆発的に人気になった。最も有名な例は、アクレ州の地元企業ラティシニオス・アクレランディアのキャラクター、バリギーニャ・モーレ（ポルトガル語で「柔らかい小さなお腹」という意味）で、 2000年代に低予算のコマーシャルに一度だけ登場した、擬人化されたミルクバッグで、ドリーニョと比較され、ライバル関係、あるいはカップルとして描かれることもあった。[ 21 ]