ダイエットコーラブレイク

ダイエットコーラブレイク

ラッキー・ヴァノスはダイエット・コーク・ブレイクの最初の広告に出演した
代理店	ロウ・アンド・パートナーズ/SMS マッキャンエリクソンワールドワイド レオ・バーネット・カンパニー ヴァランス・カラザーズ・コールマン・プリースト BETCロンドン
クライアント	コカコーラ社
言語	英語
製品	ダイエットコーラ
リリース日	1994年（テレビ）
著者	リー・ガーフィンケル クライヴ・ピカリング ニール・ドーソン
監督	ジェレミア・チェチック ジョー・ローマン ロッキー・モートン
音楽：	エタ・ジェイムス ジョセリン・ブラウン
主演	ラッキー・ヴァヌース ロバート・メリル ナンシー・マイヤー ジェナ・スターン ポール・ヨハンソン フランソワ・ザビエル アンドリュー・クーパー
公式サイト	ホームページ

ダイエットコーク ブレイクの 広告キャンペーンは、1994年から2013年まで放送された6つのテレビ広告シリーズで、ソフトドリンクのダイエット コークの宣伝に使用されました。各広告は、仕事中の魅力的な男性を見つめる女性グループを中心に展開され、BGMには「I Just Want to Make Love to You」が流れています。最初のコマーシャルは1994年に米国のテレビで初放映され、アメリカ人俳優のラッキー・ヴァノウスが、ダイエット コーク ブレイク中にシャツを脱ぐハンサムな建設作業員を演じました。この広告は大成功を収め、コカコーラ社を驚かせました。当初続編の予定はありませんでしたが、翌年公開された続編の広告ではヴァノウスが再出演しました。

1997年にはさらに2つの広告が初公開された。1つ目の「11.30 Appointment」では、オフィスで窓拭き係を情欲のまなざしで見つめる女性たちを描き、2つ目の「Dispenser」では配達員が注目の的となっている。このキャンペーンは10年間休止状態にあったが、2007年に新しい広告で復活し、ダイエット コークを女性消費者向けに再ポジショニングしようとした。コマーシャル「Lift」では、魅力的な技術者に助けてもらうためにわざとエレベーターに閉じ込められた女性グループを追う。最後のダイエット コーク ブレイクの広告「Gardener」は2013年にリリースされ、アンドリュー クーパーがハンサムな庭師を演じた。「Gardener 」はダイエット コークが20年間制作した広告の中で最も人気のある作品となり、アカデミー賞授賞式で上映された初の米国製以外のコカコーラの広告となった。

ダイエットコーク ブレイクキャンペーンは、テレビ広告で男女の役割が入れ替わった最も初期の例の 1 つとして記憶されており、魅力的な男性を女性が物として扱うのではなく、その逆であった。このキャンペーンは「非常に愛されている」と「真に象徴的」と評されている。このキャンペーンは、広告が男性に対して性差別的であるかどうかについての批判も引き起こした。ディスペンサーは、このコマーシャルが男性を侮辱していると判断したカナダ政府によって放送中止となった。同様に、2013 年にはガーデナーが「性差別的な男性広告」のリストに含まれた。

2020年11月現在^{[アップデート]}、ダイエットコークブレイクキャンペーンには6つのテレビ広告が含まれています。^[1]

オリジナルのダイエット コーク ブレイクの広告は、ロウ アンド パートナーズ/SMSが 7000 万ドルの予算で制作し 、ダイエット コークの新しいテーマ「これがリフレッシュ」を掲げた 7 つのテレビ コマーシャルのうちの 1 つでした。^{[2] [3]この広告は}ジェレミア チェチックが監督し、リー ガーフィンケルが脚本を書き、^[4] 1994 年に米国のテレビで初放映されました。ダイエット コーク ブレイクは、高層ビルのオフィスで働く女性グループを描いています。 午前 11 時 30 分、彼女たちは興奮して窓の方に呼び寄せ、ハンサムな建設作業員 (ヴァヌース) が「ダイエット コーク ブレイク」を取るのを見ます。^{[5]建設作業員はシャツを脱いでダイエット コークの缶を飲み、女性たちは彼をじろじろ見ています。この広告のサウンドトラックは、}エタ ジェイムスの「I Just Want to Make Love to You」です。^[6]

この広告は成功し、ダラスのターゲット・ベースド・マーケティング社がダイエット・コーク・ブレイクの スクリーンセーバーを制作し、コカ・コーラ社はダイレクトメールと134のラジオ局でのプロモーションを通じてコン​​ピューターユーザーに33,000部を配布した。^[3]

当初は続編の予定はなかったものの、コカコーラは翌年6月に2回目のダイエット コーク ブレイクの広告をリリースした。コマーシャル「マガジン」では、ヴァヌースがダイエット コークのイケメン役を再び演じ、ダイエット コークを飲む女性によってファッション雑誌のページから飛び出したモデルを演じた。この広告はマッキャンエリクソン ワールドワイドのトロント支社によって制作された。^[7]

このキャンペーンは2年後の1997年に2つの新しいコマーシャルで復活した。最初のコマーシャルは「11.30 Appointment」と題され、俳優のロバート・メリルが主演した。^[8]このシーンでは、オフィスビルの受付に到着した一団の女性たちが、それぞれ「11:30のアポイントメント」のために、大きな窓のある部屋に座っている。 午前11時30分、魅力的な上半身裸の窓掃除人（メリル）がダイエットコーラの缶を飲みながら、吊り下げられたプラットフォームで窓を通り過ぎる。女性たちは彼を物欲しそうに見つめ、そのうちの1人（ナンシー・マイヤー）は「ここでアポイントメントを取るのがこんなに難しいのも無理はない」とコメントする。広告出演について、メリルは「誰もが望んでいた仕事」と表現した。^[9]

ダイエット コーク ブレイクの4番目の広告「ディスペンサー」は、 1997年3月24日の第69回アカデミー賞授賞式で米国で初公開されました。これは「11.30 アポイントメント」と同じ年です。^[10]前の2つのコマーシャルと同様に、このコマーシャルも女性が働くオフィスが舞台です。 午前11時30分ちょうどに、ハンサムな配達員（ポール・ヨハンソン）がダイエット コークのケース2つを運び、女性フロアのエレベーターから出てきます。女性たちが彼を見つめる中、彼はケースを下に置き、缶の1つから飲み物を取ります。^[11]

ディスペンサーはレオ・バーネット社のミラノ事務所で制作され、米国で公開される頃にはすでにフランスとスペインの市場に導入されていた。この広告は翌月英国でも公開された。^[10]ディスペンサーは男性がシャツを着たままの初めてのダイエットコークブレイクの広告となった。 ^[1]

『ディスペンサー』の後、ダイエット コーク ブレイクのコマーシャルは10年間休止状態になった。^[9] 2006年に英国でコカコーラ ゼロが発売された後（意図的に男性向けに販売されていた）、ダイエット コークを女性消費者に再販する新しい広告『リフト』でキャンペーンが復活した。 ^[12] 2006年に、新しい「イケメン」を見つける国際的な検索が始まった。その後、リールの経済学部卒業生であるフランソワ ザビエルが広告の主演に抜擢された。^[13]ジョー ローマンが監督し、ブエノスアイレスで撮影された。^[14]広告代理店ヴァランス カラザーズ コールマン プリーストが作成した、看板、オンライン広告、新聞広告を含むより広範なキャンペーンの一部を形成した。^[15]

リフトは、オフィスで働く3人の女性を追う。3人はそれぞれダイエットコークの缶を持ってエレベーターに乗り込み、わざと緊急呼び出しボタンを押す。技術者（ザビエル）は監視カメラのモニターで女性たちを見つけ、持ち場を離れてエレベーターから女性たちを救出する。天井の緊急ハッチから降りて3人の女性を解放すると、女性たちはデスクに戻る。^{[14]以前の}ダイエットコークブレイクの広告と同様に、リフトのサウンドトラックは「I Just Want to Make Love to You」だったが、ジェームズのオリジナルバージョンではなく、ジョスリンブラウンによる新しい録音が使用された。^[13]このコマーシャルは、2007年1月22日にイギリスのチャンネルFive Lifeで初公開された。 ^[14]

ダイエット コークのヨーロッパでの発売30周年を記念して、ダイエット コーク ブレイクキャンペーンが2013年に復活し、6本目、そして2020年現在では^{[アップデート]}最後の広告となる『ガーデナー』が制作された。このコマーシャルでは、女性グループが公園に座ってダイエット コークを飲み、魅力的な庭師（アンドリュー・クーパー）が芝を刈っているのを眺めている。一人の女性がダイエット コークの缶を庭師の方に転がすと、庭師の芝刈り機に当たる。彼女は缶から飲むように手振りで指示し、庭師が缶を開けると、缶から炭酸飲料が飛び散る。女性たちが庭師を笑うと、庭師はTシャツを脱ぎ、その下の筋肉質の胴体を露わにする。女性たちが信じられないといった様子で彼を見つめる中、庭師は笑顔で立ち去る。『リフト』とは異なり、ジェイムズによる「I Just Want to Make Love to You」がこのコマーシャルのサウンドトラックとして復活した。^[1]

「ガーデナー」は広告代理店BETCロンドンによって制作され、ヨーロッパ10カ国以上で放映された。^[1]ニール・ドーソンとクライヴ・ピカリングが脚本を書き、ロッキー・モートンが監督を務めた。^{[16] [17]}この広告のティーザーは、2013年1月28日午前11時30分にダイエットコークの公式Facebookページにアップロードされ、その後オンラインで41,500回以上共有された。^{[18]テレビで放映されると、このコマーシャルはダイエットコークが20年間制作した中で最も人気のある広告となり、}アカデミー賞授賞式で放映された初の米国製以外のコカコーラの広告となった。^[19]

2015年までに、ダイエットコークブレイクキャンペーンは「現代の自信に満ちた女性の価値観を代表していない」と認識され、広告は廃止されました。 ^[19]代わりに、女性に「何も後悔しない」ことを奨励する新しいキャンペーンが開始されました。この新しいキャンペーンを宣伝して、コカコーラグレートブリテンのマーケティング戦略およびアクティベーションディレクターのボビーブリテンは、ダイエットコークブレイクの広告は「非常に愛されている」と述べました。^[20]クリエイティブエージェンシーブラザーズアンドシスターズのCEO、マシューチャールトンは、このキャンペーンを「これまでに作成された最も有名な世界的な広告アイデアの1つであり、真のクリエイティブフランチャイズ」と呼びました。^[19]

ダイエットコーク ブレイクキャンペーンは、テレビ広告で男女の役割が入れ替わった最も初期の例の 1 つとして記憶されています。魅力的な男性が女性を物として扱うのではなく、女性が魅力的な男性を物として扱うのです。 ^{[6] [9] [16] [21]}オリジナルの広告の成功はコカコーラ社を驚かせ、ヴァヌースは「このコマーシャルがこれほど騒ぎを起こすとは、私も他の誰も思っていませんでした」と述べています。[ ^22]ダイエット コークのワールドワイド ブランド ディレクターであるナンシー ギブソンは、広告への反応に「興奮した」と述べています。^[22]イギリスでの最初のダイエット コーク ブレイクコマーシャルの成功を受けて、そのサウンドトラックであるエタ ジェイムスの「I Just Want to Make Love to You」が1996 年 1 月 29 日にCD シングルとして再リリースされ、イギリスのシングル チャートで最高 5 位を獲得しました。^[23] 2005年、この曲はチャンネル4の単発番組「Advertising's Greatest Hits」で29位にランクされました。^[24]

この広告は男性に対する性差別的であるかどうかという批判も招いた。カナダでディスペンサーが放送されたとき、政府は男性を侮辱していると考え、放送を取りやめた。^{[25] 2001年に}ダイエットコークブレイクキャンペーンでの役割について語ったヴァノスは、「性的な対象としての役割に非常に不快感を覚えました。その後、それがゲームの一部に過ぎないと気づきました。」と述べた。^[26] 2013年、英国の新聞デイリーテレグラフは、インターネットフォーラムマムズネットで男性を物扱いしているかどうかについての議論を引用し、「性差別的な男性広告」に関する記事でガーデナーを紹介した。 ^[27] 2001年にテレビ司会者のローリ・ターナーは、「それは逆性差別でしたが、そうは言っても、かなり楽しくもあり、とても楽しんでいました。」と述べた。 ^[28]

1998年、英国の第4回ナショナル・テレビジョン・アワードで『11.30 アポイントメント』が最も人気のある広告部門を受賞し、メリルは授賞式に出席してトロフィーを受け取った。^[29]

最初のダイエットコークブレイク広告の20周年を記念して、 2014年に350万ポンドのマルチメディアマーケティングキャンペーンが開始された。このキャンペーンはテレビ、ラジオ、印刷物、ソーシャルメディアに及び、ガーデナーがイギリスのテレビに復帰したことも含まれていた。この広告は2014年2月13日にロンドンのフィンズベリーアベニュースクエアで再現され、上半身裸の男性モデル20名によるライブ「ハンク体験」へと変貌した。^[30]

1994年に初公開されて以来、ダイエット コーク ブレイクのキャンペーンは他社の広告でパロディ化されてきた。1999年には、11.30 アポイントメントがイギリスのビール、ジョン スミスの広告でパロディ化された。11.30アポイントメントと同様に、この広告では、ジョン スミスのマスコット (段ボール製の「ノー ナンセンス マン」^[31] ) のトップレス版が、高層ビルのオフィス会議室の窓を通り過ぎて吊り下げられたプラットフォームに持ち上げられている。ナレーター (ジョン トムソン) は「ジョン スミスのエクストラ スムースを宣伝する最もスムーズな方法はこれだろうか?」と尋ねる。その後、カメラが引いて、部屋には興味なさそうに床を掃除機で掃除している清掃員しかいないことを明らかにする。ナレーターは「... いいえ」 と答える。

17年後、水道会社アイスランド・グレイシャルは、2016年に自社の天然水の広告でダイエット・コーク・ブレイクをパロディ化した。 ^[32]ダイエット・コーク・ブレイクと同様に、この広告はオフィスにいる女性グループが興奮して「10時半よ」と話すシーンで始まる。彼女たちが集まって窓の外を眺めていると、魅力的なサーファー（ブロック・オハーン）が海から現れ、ウェットスーツを脱いで水のボトルを飲む。従業員たちは彼をじろじろ見ている。^[33] ハフィントン・ポストは、アイスランド・グレイシャルが窓際の人物の1人を男性にすることで、オリジナルのダイエット・コークの広告に「奇妙な変身」を施したと称賛した。^[34]

2019年、自動車メーカーのボクスホール・モーターズも、新しいアストラ・ライトの宣伝でダイエット・コーク・ブレイクをパロディ化した。この広告はダイエット・コーク・ブレイクと似たような場面で始まり、オフィスで働く女性たちが興奮しながら「休憩時間」だと言い合い、窓際に集まる。しかし、女性たちが見ているのはハンサムな男性ではなく、駐車場で運転されるアストラ・ライトだ。新しい広告を宣伝するマーケティング・ディレクターのパトリック・フルニオールは、オリジナルのダイエット・コーク・ブレイクの広告を「本当に象徴的」と評した。^[35]

このキャンペーンは、イギリスのコメディ番組「ITクラウド」の第4話「レッド・ドア」でも取り上げられている。このエピソードでは、ジェンというキャラクターが、オフィスにいる2人の女性労働者に、外では建設業者が「広告のように」シャツを脱いでいると告げて気をそらす。女性たちが窓に駆け寄って上半身裸の男性を見ると、実はその男性が太り過ぎで魅力がないことが明らかになる。^[36]