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デビッド・アーカー | |
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| 生まれる | デビッド・アレン・アーカー 1938年2月11日 |
| 職業 | Prophetの副会長、コンサルタント、作家 |
| 知られている | ブランド戦略 |
| 子供たち | ジェニファー・アーカー[1] |
デビッド・アレン・アーカー（1938年2月11日生まれ）は、アメリカの組織理論家、コンサルタントであり、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院の名誉教授であり、ブランド戦略を中心としたマーケティングの専門家である。[2]彼はサンフランシスコに本拠を置く成長コンサルティング会社プロフェットの副会長を務めている。[3]
バイオグラフィー
アーカー氏は、MITスローン経営大学院で経営学の学士号を取得し、その後スタンフォード大学で統計学の修士号と経営学の 博士号を取得しました。
彼はハースビジネススクールのマーケティング戦略のETグレザー名誉教授であり[4]、現在は世界的なブランドおよびマーケティングコンサルティング会社であるプロフェットの副会長、および日本の広告代理店である電通の顧問を務めています。[5] [6]
彼はマーケティング科学への貢献により、ポール・D・コンバース賞、ヴィジェイ・マハジャン賞、バック・ウィーバー賞の3つの賞を受賞しています。[要出典]アーカーは2015年にニューヨークのアメリカマーケティング協会の殿堂入りを果たしました。 [7]
アーカーはカリフォルニア・マネジメント・レビューとジャーナル・オブ・マーケティング（2回）で「最優秀記事」賞を受賞している。彼の著書「ブランド関連性：競合を無関係にする」は、2011年にアドバタイジング・エイジ誌で「読むべきマーケティング書籍10選」に選ばれ、ストラテジー・アンド・ビジネス誌ではその年のマーケティング書籍トップ3に選ばれた。[8]アーカーはまた、アメリカマーケティング協会のマーケティングニュースで「アーカーのブランディング」というコラムを定期的に執筆している。 [9]
アーカーは2007年に出版された『マーケティングの達人との会話』に掲載された11人のうちの1人である。[10]
仕事
アーカーモデル
アーカーは、ブランドエクイティをブランド認知度、ブランドロイヤルティ、ブランド連想の組み合わせとみなすマーケティングモデルであるアーカーモデルの考案者です。[11]このモデルは、ブランドアイデンティティを開発する必要性について概説しています。ブランドアイデンティティとは、ブランドが何を意味するかを表す独自のブランド連想のセットであり、顧客に憧れのブランドイメージを提供します。[12]
Aaker 氏は、ブランド アイデンティティは主に 4 つの観点に当てはまる 8 ～ 12 の要素で構成されていると考えています。
- 製品としてのブランド -製品の範囲、製品の属性、製品の品質または価値、用途、ユーザー、および原産国で構成されます。
- 組織としてのブランド – 組織の属性と、グローバルな活動に対するローカルな活動で構成されます。
- ブランドは人として存在し、ブランドの個性と顧客とブランドの関係で構成されます。
- シンボルとしてのブランド – オーディオとビジュアルのイメージ、比喩的なシンボル、ブランドの伝統から構成されます。[12]
アーカーは、このモデルを著書『Building Strong Brands（1996年）』で初めて紹介しました。
出版物
アーカーはマーケティングとブランディングに関する100以上の記事と14冊の本の著者である。[9] [13]
- 1991年。ブランドエクイティ管理、第2版2009年ISBN 1439188386
- 1996年強いブランドの構築 ISBN 1471104389
- 2001年ビジネス戦略の開発 ISBN 0471064114
- 2000年（エリック・ヤヒムスターラーと共著）ブランドリーダーシップ：ブランド革命の次のレベル ISBN 1471104370
- 2004年ブランドポートフォリオ戦略：関連性、差別化、エネルギー、レバレッジ、明確さの創出 ISBN 1439188831
- 2005年。ファーゴからブランドの世界へ：これまでの私の物語 ISBN 1587364956
- 2007年戦略的市場管理 ISBN 0471415723
- 2008.サイロを越える：新しい CMO の必須事項 ISBN 1422163687
- 2010.ブランド関連性: 競合の関連性をなくす、ジョセイ・バス ISBN 0470922591
- 2011.ブランド構築とソーシャルメディア
- 2011.好みと関連性
- 2011年。ブランド関連性戦争に勝つ
- 2011.成功する小売コンセプトの 8 つの特徴
- 2011.パーソナルブランディングインタビュー: デビッド・アーカー
- 2014年「アーカー・オン・ブランディング」、Morgan James Publishing、ISBN 978-1614488323
参考文献
- ^ 「MBA年間最優秀教授：スタンフォード大学のジェニファー・アーカー」。Poets and Quants 2019年1月1日。 2021年10月26日閲覧。
- ^ セント・ジョン、オリビア（2013年1月21日）。「Made in USAがマーケティングツールとして復活」USA Today。
- ^ ポール・サリバン（2018年1月5日）。「自分の名前を会社名に付けるのは、エゴ以上の意味がある」ニューヨーク・タイムズ。 2018年1月7日閲覧。
- ^ 「教員および経営幹部向けリーダーシップ ディレクトリ」、ハース ビジネス スクールのウェブサイト、http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david 2019 年 2 月 13 日にWayback Machineにアーカイブ
- ^ 「ビジネス・ブランドコンサルティング/コーポレート・ビジュアルアイデンティティ」Dentsu.com . 電通. 2018年1月7日閲覧。
- ^ Krauss, Michael (2005 年 3 月 1 日)。「ハイテク ブランドが新たな道を切り開き始める」。マーケティング ニュース。
- ^ デイビス、スコット（2015年5月4日）。「マーケティングの未来：同僚であり殿堂入りしたデイビッド・アーカーとの対談」フォーブス。 2018年1月7日閲覧。
- ^ 「Prophet の David Aaker 氏が「ブランド嗜好を忘れて、ブランド関連性戦争に勝とう」と語る」RevelationGlobal.com。2012 年 9 月 20 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ ab Forsythe, Brad; Schilens, Ray (2012年6月15日). 「著者のDavid Aakerが、企業がいかにして競合相手を無関係にすることで打ち負かすべきかを解説」The Advertising Show。2012年7月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ マズール、ローラ（2007年）。マーケティングの達人との対話。ワイリー。248ページ。ISBN 978-0470025918。
- ^ ダン・シャウベル (2011 年 1 月 13 日)。 「パーソナルブランディングインタビュー：デイビッド・アーカー」。パーソナルブランディングブログ.com。
- ^ ab Aaker, David (1996). Building Strong Brands. Free Press. p. 400. ISBN 002900151X。
- ^ 「Simon & Schuster プロフィール」. SimonandSchuster.com.
外部リンク
- デビッド・アーカーのブログ