一緒に集まる（広告）

「Coming Together」は、コカコーラ社が制作・配信した2分間の広告で、2013年1月14日の夜にいくつかのケーブルネットワークで放映されました。^[1]

「一緒に集まる」

言語	英語
実行時間	2分
リリース日	2013年1月14日
国	アメリカ合衆国、イギリス

この広告では、コカコーラが消費者の健康に配慮している理由として、現在180種類以上の低カロリー飲料や無カロリー飲料を提供していることを挙げている。また、「カロリーはどこから来たものであっても、すべてカウントされる」とも述べている。^[2]

USA Todayのナンシー・ヘルミッヒによると、「批評家は、砂糖入り飲料は肥満の原因になるという広く信じられている考えと戦うために、ネスレがダメージコントロールを行っていると言っている」とのことだ。 ^{[1] ガーディアン紙は、}アンナ・ラッペの言葉を引用し、「この気分を良くするPR攻撃は、ネスレの最も利益率の高い製品であるソーダに対する国民の懸念が高まる中、ブランドの信用を守ろうとする同社の試みの、またひとつの例に過ぎない」と伝えている。[3] マリオン・ネスレは自身のブログ「Food Politics」で、「この広告は驚くべき厚かましさであり、米国やその他の地域での同社の売上低下を何とかしたいという必死の行為としてしか説明できない」と書いている。^[4]さらに、公衆衛生弁護士のミシェル・サイモンは、「彼らはソーダの飲み過ぎが健康に及ぼす深刻な影響を軽視し、運動とソーダの摂取のバランスを取ることだけが問題であるかのように言っているが、この種の製品を摂取し過ぎない理由は他にもたくさんある」と書いている。彼女はまた、「...広告は単なる広報活動だと一蹴し、業界は砂糖入りソーダの消費を抑制するための公衆衛生上の取り組みの猛攻撃に直面していると指摘した。例えば、全国で高糖質飲料に課税する取り組みや、マイケル・ブルームバーグ市長がニューヨーク市の映画館やその他の場所で販売されるソーダのサイズを制限する動きなどだ」と述べた。^[5]前述のブログ投稿でネスレ教授は、「コカコーラが本当に肥満防止に貢献したいのであれば、以下のことをやめるべきである」と主張した。

• 「もっとコカコーラを飲もう」というマーケティングを子供たちにターゲットにしている。
• 低所得の少数民族をターゲットにしたマーケティング。
• ソーダ税とソーダ容量の上限を撤廃するためにロビー活動を行い、多額の費用を投じる。
• 学校から自動販売機を撤去しようとする試みと闘う。
• ドリンクの価格設定は、最大サイズが最もお得になるようにします。
• 医療専門家団体に「賄賂」を贈り、甘い飲み物と不健康な食生活や体重増加との関連を示す研究について口を閉ざすように仕向ける。
• 肥満や関連疾患の率が急上昇している発展途上国でコカコーラの販売を促進します。」

この広告の「カロリーはどこから来たものであろうと、すべてカウントされる」という主張に関して、批評家は「ソーダのカロリーは添加糖による完全に空虚なカロリーであり、栄養価はない」と指摘している。 ^[6] これを受けて、アトランティック誌のルース・フェイデンは、この特定の主張は「不適切に誤解を招く」と宣言し、また「かなりの研究」が甘い飲み物と肥満を関連付けていると主張した。^[7]これはメディルジャーナリズムスクールの記事でも取り上げられ、肥満治療栄養士のブレンダ・マレーの「彼らはカロリーは単なるカロリーだと言っている」という発言を引用している。しかし、摂取するカロリーの量ではなく、カロリーの種類も重要です。」^[8]この広告は、砂糖の批判で知られるデイビッド・ルートヴィヒからも批判され、「大手飲料会社には、マーケティングを甘くするのではなく、砂糖の使用量を減らして宣伝してほしい」と書いている。また、「最近の研究（NEJM 誌の 2012 年 9 月の研究）に基づくと、砂糖の入った飲料の摂取は、私たちが知る限り、他のどの食品よりも肥満のリスクを高める」と述べている。^[9]ニューヨーク・デイリー・ニュース の意見記事は、「私たちの業界（大手ソーダ飲料）は、自主的に（学校での）提供を主に水、ジュース、低カロリーまたは無カロリーのオプションに変更しました」というコマーシャルの主張に反論している。記事の著者マーク・ペンダーグラストは、「タバコ問題に取り組んだのと同じ弁護士らの脅迫により、同社は学校から甘い飲み物を撤去せざるを得なくなった」と書いている。^[10]ペンダーグラストはまた、コカコーラがコマーシャルで自慢していた行動のほとんどは、実際には他の何よりも利益を重視したものだったと主張した。たとえば、缶のサイズが小さいほど、1オンスあたりの価格が高くなるため、より多くの利益を上げることができる。同様に、彼は「世界中の飲料のほぼ4分の1が低カロリーまたは無カロリーであると自慢しているが、単に市場に合わせているだけだとは言っていない。1998年、米国でのソフトドリンクの売上はピークに達した」と書いている。彼は、コカコーラは肥満対策に「わずかな措置」しか講じていないと結論付け、同社が多くの州でソーダ税に反対するロビー活動に熱心に取り組んできたことを指摘した後、「同社に対し、自社製品への増税を最終的に支持することで、ビジネス界と公衆衛生界に衝撃を与えるよう求めた」。研究では、人々を教育しても悪い習慣は変わらないが、財布を叩くと変わることが繰り返し示されている。」

上記の批判とは対照的に、肥満の蔓延に直面しながらもコカコーラ社が売上成長と株価を維持しようと努力していることは、 TheStreet.comのリチャード・セントビラス氏によって賞賛された。セントビラス氏は次のように書いている。

「ソーダはよく「液体キャンディ」と呼ばれますが、もはや単なる「楽しい」呼び名ではありません。場合によっては、生死に関わる状況になっています。ここでも、この課題を克服しているのはコカコーラだけではありません。ペプシとドクターペッパースナップル（DPS）の両方で販売量が減少したのは偶然ではないと思います。

しかし、問題は、健康志向が高まった市場でコカ・コーラが依然として繁栄できるかどうかについて、投資家がどの程度のリスクを負う覚悟があるかだ。

その点では、コカコーラの経営陣は、自社製品の健康への影響について消費者を啓蒙する素晴らしい仕事をしてきたにもかかわらず、十分な評価を受けていないと私は思います。同社は、定期的な運動を奨励しながら、この仕事をしてきました。同社は肥満問題に真正面から取り組んでいます。しかし、同社は革新を止めていません。」^[11]

• コカコーラに対する批判