1920年代の自動車

自動車の普及により、労働者階級の居住地域に柔軟性が生まれ、彼らはもはや職場への交通手段として駅や路面電車の路線沿いに住む必要がなくなった。中産階級の多くは、郊外に住み、都市部へ通勤することで、家庭生活と職場生活を分け始めた。都市部に住む人々は、レジャーや仕事のために他の地域へ通勤するのに車を必要としなかった。都市部に住む人々は、車を買う余裕がない人々であるとみなされることもあった。全体として、雇用機会と社会的な格差の両方が拡大した。^{[ 4 ] [ 5 ]}

自動車が贅沢品から一般的な家庭用品へと変化し、上流階級と下流階級の格差が拡大するにつれて、生活水準は向上した。自動車の大量生産は、当時の社会における利便性というテーマに沿った新しい技術の大量生産につながった。ヘンリー・フォードは北米とヨーロッパの中流階級向けに自動車を手頃な価格に設定し、当時の水準からすると労働者に比較的高い賃金を支払った。これは家電製品を含む他の産業の生産にも影響を与えた。まもなく、平均的な家庭には自動車、冷蔵庫、コンロ、洗濯機が1台ずつあるようになった。初期の重労働の時代と、狂騒の20年代の安楽と娯楽の時代との間には、明らかな違いが生じた。^{[ 6 ]}

この変化は、歴史家のルース・シュワルツ・コーワンが小説『母の仕事が増えた：暖炉から電子レンジまでの家庭技術の皮肉』の中で指摘しており、彼女は当時の仕事を比較している。「冷凍調理済みディナーを電子レンジに入れる女性の仕事は、祖母の料理方法とは全く異なり、一から馬車を組み立てることと自動車の組み立てラインでボルトを回すこととの違いと同じくらい異なっている。」^{[ 7 ]}

1920年代には、中間層の増加、クレジットや分割払いでの購入、広告の爆発的な増加により、大衆消費市場が拡大しました。^{[ 8 ]} 2つの心理的訴求が消費文化に影響を与えました。成功を象徴する商品を購入することで成功を誇示するという考え方と、他人に判断されていると感じたときの演技行為です。^{[ 9 ]}自動車メーカーは、1920年代にさまざまなメッセージや媒体を使用して製品を宣伝し、小さな産業を大きな産業に成長させようとしました。一般的な手法は、市場細分化、ブランディング、感情への訴求、印刷物、ラジオ、映画などさまざまな媒体での階級的地位との関連付けでした。業界は、クレジットで購入する必要のある人から、ガラに出席するために運転手付きの車を持っている人まで、すべての消費者が完璧な車を見つけられるように、さまざまな価格帯とさまざまなアメニティを備えた車を提供しました。彼らは一方では安全性と信頼性に訴え、他方では近所の羨望を生み出す能力に訴えました。男性が主な運転者と考えられていた一方で、広告では女性ドライバーも登場し、自分の車を持つことで得られる時間の節約と自由を強調していた。^{[ 10 ]}高級車の主要テーマは、有名人、魅力的な場所、上流階級のレジャー活動であった。広告は新聞、雑誌、一般誌と女性誌の両方、ラジオ、映画に掲載された。メーカーは全国メディアに全面広告を掲載した。サタデー・イブニング・ポストのある号には、12の全面広告があり、クレジットで購入する人から、信頼できる仕事用の車を必要とする人、羨望を集めたい人まで、さまざまな顧客にアピールできる車が紹介されていた。^{[ 11 ]}フォード・モーター・カンパニーも一般向けに多くの映画を制作した。^{[ 12 ]}

モーテルは、長距離ドライバーの宿泊場所として1925年に登場しました。「モーテル」という名前は、宿泊客がホテルの部屋の真向かいにあるスペースに無料で車を駐車できるという利便性を提供していたモーターホテルに由来しています。モーテルは、予約不要のサービスとして作られ、低価格の宿泊と柔軟性から旅行者を惹きつけました。 ^{[ 14 ]}

長距離ドライバーの数が増えるにつれて、道路沿いのレストランの数も増えました。しかし、これらのレストランは、テイクアウトや手早く食事をするなど、顧客が自分のペースで食事ができるようにすることを目的として作られました。中には、車から降りずに食事ができるように設計されたレストランもありました。このスピーディーな方法は、ドライブインシアター、ドライブインバンク、ファストフードレストランの発展につながりました。^{[ 14 ]}

自動車が広く普及する以前は、分割払い、つまりクレジットは限られた数の商品の支払いに使われていました。しかし、1916年に、フォードのモデルTの低価格に対抗しようとする自動車販売店の競争により、クレジットの利用が拡大しました。中価格帯の自動車販売店は、顧客が自動車の代金を分割払いできるようにしました。まもなく、自動車の購入はすべての国でクレジットベースになりました。この支払い方法は、最終的には他の消費財の購入にも使われるようになりました。クレジットの利用により、以前は購入できなかった商品を購入する顧客が増えました。^{[ 15 ]}