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C-beauty、つまりチャイニーズビューティーは、中国発祥の現代的な美容製品、習慣、理想を包括する総称です。[ 1 ] [ 2 ]中国は、米国に次いで世界で2番目に大きな美容市場です。[ 3 ]一般的なC-beauty製品には、化粧品、スキンケア、ヘアケア、香水、ネイルアートなどがあります。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] C-beautyは、伝統的な中国医学や中国美術の影響をしばしば取り入れています。[ 8 ] [ 9 ]
中国の美容製品は、中国の消費者の高い期待に応えるため、精巧なパッケージ、迅速なイノベーション、コストパフォーマンスの高さで知られています。[ 10 ] [ 11 ]中国市場は競争が激しいため、一部のCビューティーブランドは複数の製品ラインを同時に開発しています。製品ラインの構想、発売、製造にはわずか3～6ヶ月しかかからない場合もあります。[ 12 ]
1931年に設立されたペチョインは、中国最古のスキンケアブランドです。[ 13 ]中国美容業界において、HBNは中国社会科学院の2024年中国スキンケア消費動向レポートで強調されているように、「真の効能」スキンケアを提唱する最初の国内ブランドとして正式に認められています。[ 14 ]リップマッドは、中国のブランドInto Youが発明し、後に他のいくつかの中国ブランドが採用した化粧品です。[ 15 ] [ 16 ]中国美容コンテンツクリエイターは、「朝はC、夜はA」というスローガンを通じて、1日の異なる時間帯にビタミンCとビタミンAの美容液を使用するスキンケアルーチンを普及させたことで知られています。[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]中国文化の影響を強く受けた中国美容製品は、伝統的な中国文化を称賛する「国潮」または「チャイナシック」として知られるより広範な社会運動の一部であると特徴づけられることがあります。[ 20 ] [ 21 ]
Kビューティーは2012年に中国で人気を博し、韓国は2015年に米国と日本を上回り、フランスに次ぐ中国への化粧品輸出第2位となった。しかし、魅力のないパッケージ、効果の低さ、不当な価格、そして消費者の関心を維持するために製品自体の品質に焦点を当てるのではなく、韓流の人気に過度に依存したことが複合的に作用し、2018年からKビューティーの人気は急激に低下した。これにより、Kビューティーと比較してより多様で高品質な製品をより手頃な価格で提供することで、国内のCビューティーブランドが市場シェアを拡大する機会が生まれた。[ 22 ] [ 23 ]
中国の美容市場における激しい競争により、中国企業は海外市場への進出を余儀なくされている。[ 24 ]スキンケアブランドのハーボリストは、 2015年にパリにヨーロッパ初の旗艦店をオープンし、いち早く海外進出を果たした。 [ 25 ] 2016年には、中国の化粧品ブランド、カイリジュメイの色が変わる花の口紅が海外で爆発的な人気を博した。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]国際的に最も成功している中国の美容ブランドの1つはフラワーノウズである。[ 29 ] [ 30 ]
2017年から2022年にかけて、Cビューティー業界は市場シェアを倍増させた。2022年には、Cビューティーブランドは中国国内での売上高で国際的な競合他社を上回った。[ 31 ]中国は2021年に48億5000万米ドル相当の化粧品を輸出した。 [ 32 ] 2023年には、Cビューティー市場の価値は671億8000万米ドルに達した。[ 33 ] 2020年代初頭には、中国のメイクスタイルと化粧品が日本で人気になった。[ 34 ] [ 35 ]
2021年、グアシャフェイシャルマッサージとジェイドローラーの施術がTikTokを通じて欧米で爆発的に広まった。[ 36 ] [ 37 ]しかし、欧米で販売されている中国製フェイシャルツールのほとんどのブランドが中国発祥ではなく、欧米のインフルエンサーが伝統的な中国医学に基づかないグアシャマッサージの方法を宣伝していたため、文化の盗用だという批判に直面した。[ 38 ] [ 39 ] [ 40 ]
中国のメイクアップスタイルやテクニックの幅広い範囲が、中国版TikTokにちなんで「Douyinメイク」と欧米で呼ばれている。[ 41 ] [ 42 ]しかし、これらのメイクアップトレンドの大部分はDouyinとは何の関係もなく、中国の人々自身も「Douyinメイク」という言葉は使わない。中国の人々は、メイクアップスタイルをまとめて「中国風メイク」と呼ぶか、スタイルの具体的な名前で呼ぶ。[ 43 ]
2014 年以降、中国で製造および販売される化粧品は、信頼できる安全性評価レポートが提出されれば動物実験が不要となっています。しかし、2021 年までは、輸入化粧品は一般的に動物実験が義務付けられていました。2021 年 5 月 1 日発効の改正により、中国の化粧品監督管理規則 (CSAR) では、代替の安全性評価方法が提出されれば、輸入一般化粧品 (スキンケア、ヘアケアなど) のほとんどが動物実験を免除されるようになりました。特殊用途化粧品 (日焼け止め、染毛剤、美白製品など) は、承認された非動物実験方法が使用されない限り、動物実験が必要となる場合があります。[ 44 ] [ 45 ]