バービー解放機構

バービー解放機構（BLO ）は、カルチャージャミングに携わるアーティストや活動家のグループです。自らを「創造的活動家の地下ネットワーク」と称するこのグループは、1993年にしゃべるG.I.ジョーとバービー人形の音声ボックスを交換したことで悪名を馳せました。彼らは2023年8月に再浮上し、玩具大手マテルを名乗り、MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition ^{[1] [2]}堆肥化可能な人形の新コレクションと、企業全体でプラスチックフリーの玩具生産への移行を発表しました。^[3]

最初のキャンペーンでは、BLOは小売店から300～500体の人形に「手術」を施し、棚に戻した。彼らはこの活動を「ショップギビング」と呼んでいる。そのため、ティーン・トークのバービー人形は「復讐は私のものだ」などのフレーズを言い、G.I.ジョー人形は「夏はビーチで決まり!」などのフレーズを言うようになった。 ^[4] BLOの2人の主要メンバー、ジャック・セルヴァンとイゴール・バモスは、カルチャージャミングと政治活動のグループであるイエスメンを設立した。

2023年の活動では、女優のダリル・ハンナがマテルの広報担当者を装って生分解性人形のコレクションを紹介し、短いビデオ^[5]で同社が2030年までにプラスチックの使用をやめると発表した。 ^[6] これは、イエロー・ドット・スタジオ^{[8]が制作したいくつかのビデオ[7} ]の1つで、BLOのキャンペーンの一環として、バービー映画の公開をめぐる宣伝を利用してプラスチックの広範な使用に対する懸念を喚起した。^[9]この風刺的なキャンペーンと結びついているのが、本物のマテルの企業サイトに酷似した偽のウェブサイトで、架空の生分解性バービー製品ラインに関する偽のプレスリリースが発表された。^[10]

BLO はもともと、マテルが「数学の授業は大変だ」と話すバービー人形を発売した後、アメリカ文化でよく見られるジェンダー ステレオタイプに疑問を投げかけ、最終的にそれを変えるために考案されました。 ^[11] 1990 年代の文化戦争の真っ只中、創造的な反対意見が再び人気を集め、アーティストや活動家が文化的ステレオタイプやネットワーク TV のような強力な形態に反抗する新しい方法を考案しようとしていた時期に起こりました。1993 年までに、バービーが女性に対する否定的なジェンダー ステレオタイプであるという批判^[12]は、学界と大衆文化の両方で一般的になりました。これが、このプロジェクトに対する一般の人々の反応が概ね好意的だった理由の一部かもしれません。彼らが行っていた批判はよく知られたものであり、1990 年代には議論の余地のないものでした。彼らの批判は目新しいものではありませんでしたが、BLO が使用した創造的なハッキング方法は注目に値しました。^{[13] [14]}

彼らが行った複雑な「手術」の詳細な説明は彼らのウェブサイトで公開されており、他の人々も手術に参加するよう奨励している。^{[15] [16]}手術にはある程度の技術、道具、そして精密さが必要だったが、人形の音声ボックスは十分に類似していたため、手術は国内の他の地域でもかなり簡単に再現できた。彼らは手術をわかりやすい画像で概説した。手術後、彼らはおもちゃをこっそり棚に戻した。彼らはこれを逆万引きと呼んでいる。

彼らはまた、自分たちの主張を説明するビデオも制作した。^{[17] [18]}彼らは、最先端のビデオアート技術をコラージュした夜のニュースメッセージというおなじみの形式を使って主張を伝えた。視聴者は、何がニュースで何が作り話か正確には分からないように、誇張によって主張を伝えたり、実際のニュース映像を使ったりした。^[19]彼らは、カリフォルニア州サンディエゴとニューヨーク州アルバニーからそれぞれ1人ずつ、2人の子供を募集し、改造したおもちゃをニュースで紹介した。さらに、BLOは改造人形の余剰在庫を使って、そのニュースを報道しているニュース局の近くの店に行き、改造人形を棚に置き、ジャーナリストがBLOのおもちゃを購入するのを待った。これにより、影響力と一見大規模な作戦であることが示された。^[20]子供たちがインタビューを受ける準備をすでに整えており、メディアの報道を得るために事前に計画を立てていたことが、BLOのイメージと影響力を高めるのに役立った。

メディアは報道で反応したが、法的問題は深刻に提起されることはなかった。人形の製造元であるハズブロ社とマテル社は、この行為を大騒ぎすることなく無視したが、ある人物は、子供に対する「テロ攻撃」に憤慨した。^[21]

カルチャージャミングの性質上、実際にどれだけのバービー人形やGIジョーが入れ替わったのか、またメディアの注目のどれだけがグループによって仕組まれたものなのかは分かりません。メディア介入行為で知られるアーティストのイゴール・ヴァモスは、入れ替わったアイデンティティ手術の事例をもっと報道するよう、意図的にメディアに情報を提供しました。ほとんどの情報源は300～500個のおもちゃがハッキングされたと示唆していますが、他の報告では全国およびカナダ、フランス、イギリスなどの国で最大3,000個がハッキングされたとされています。また、実際に入れ替わったおもちゃは12個だけで、残りはヴァモスとその仲間が巧妙に仕組んだメディアの誇大宣伝だったと主張する人もいます。この見方は、このプロジェクトが1990年代のテレビとメディア文化の性質に対する批判でもあり、それがその後数年間にヴァモス、協力者、その他のグループによるメディア介入につながったことを示しています。^{[14] [22]}