ウェブバナー

ウェブバナーまたはバナー広告は、広告サーバーによって配信されるワールドワイドウェブ上の広告形式です。この形式のオンライン広告では、ウェブページに広告が埋め込まれます。広告主のウェブサイトにリンクすることで、ウェブサイトへのトラフィックを誘導することを目的としています。多くの場合、バナーは中央の広告サーバーによって配信されます。このペイバックシステムにより、コンテンツプロバイダーは、コンテンツを提供するためのインターネットアクセスの料金を支払うことができます。ただし、通常、広告主は広告ネットワークを使用して広告を配信するため、収益分配システムと高品質の広告配置が実現します。

ウェブバナーは、従来の広告と同じように機能します。つまり、消費者に製品やサービスを知らせ、消費者が当該製品を選択すべき理由を提示します。この事実は、1996年に研究者のレックス・ブリッグスとナイジェル・ホリスによってHotWiredで初めて文書化されました。^[1] ウェブバナーは、広告キャンペーンの結果をリアルタイムで監視し、閲覧者の興味に合わせてターゲットを絞ることができるという点で異なります。

多くの場合、行動はクリック タグを使用して追跡されます。

多くのウェブサーファーは、ウェブ広告がウェブページの実際のコンテンツの邪魔になったり、帯域幅を浪費したりするので迷惑だと考えています。場合によっては、ウェブバナーが、ユーザーが見たい画面のコンテンツを隠してしまうことがあります。最近のウェブブラウザには、ポップアップを無効にしたり、選択したウェブサイトの画像をブロックしたりするためのソフトウェア「広告ブロッカー」オプションが含まれていることがよくあります。バナーを避けるもう 1 つの方法は、 Privoxyなどのバナーをブロックするプロキシサーバーを使用することです。ウェブブラウザには、Mozilla FirefoxのAdblock Plus、Google Chromeの AdThwart 、Internet Explorerのie7proなど、バナーをブロックする拡張機能が用意されている場合もあります。

バナー広告は、インターネット上の有料広告の急速な発展を可能にする上で重要な役割を果たしました。^[2]

オンライン広告の先駆者は、当時IBMとシアーズが所有していたプロディジー社だった。プロディジー社は1980年代にシアーズの製品を宣伝するためにオンライン広告を最初に使用し、その後、プロディジー社の直接の競合相手であるAOL社を含む他の広告主の広告を宣伝した。プロディジー社は、オンライン広告における先駆者の優位性をまったく生かすことができなかった。最初のクリック可能なウェブ広告（後に「バナー広告」という用語で知られるようになった）は、 1993年にグローバルネットワークナビゲーター（GNN）社から、シリコンバレーにオフィスを構えていた現在は解散した法律事務所、ヘラー・アーマン・ホワイト・マコーリフ社に販売された。 ^{[3] [4]} GNNは、商業的にサポートされた最初のウェブ出版物であり、最初の商業ウェブサイトの1つであった。^[5]

長年にわたり、HotWired はデジタル バナー広告の発明者とみなされ、^{[6] [7]}、さまざまな大手企業広告主に大量のバナー広告を販売した最初の Web サイトでした。アンドリュー アンカーが HotWired の初代 CEO でした。サンフランシスコの広告代理店 Hal Riney & Partners の元メディア バイヤーであるリック ボイスが、同社の販売活動を先導しました。 ^{[8] HotWired は「バナー広告」という用語を作り出し、顧客にクリック率レポートを提供した最初の会社でした。HotWired が販売した最初の Web バナーは}AT&T Corp.が支払い、1994 年 10 月 27 日にオンラインになりました。^[9]別の情報源も HotWired と 1994 年 10 月を挙げていますが、最初の Web バナーはCoorsの「Zima 」キャンペーンです。 ^[10] 1994 年 5 月、ケン マッカーシーがボイスの従来の広告からオンライン広告への移行を指導し、クリック可能/追跡可能な広告の概念を初めて紹介しました。彼は、オンライン広告では、個々の広告の投資収益率を測定するダイレクト レスポンス モデルのみが長期的に持続可能であると確信していると述べました。この予測にもかかわらず、バナー広告は生成されたインプレッション数に基づいて評価され、販売されました。

しかし、タイム・ワーナーのパスファインダー（ウェブサイト）は1994年10月24日^[11]に立ち上げられ、ホットワイアードと同じ週だったが、3日早くバナー広告を掲載していた。^[12] 当時タイム社ニューメディア社長だったウォルター・アイザックソン^[12]とコロンビア・ジャーナリズム・レビュー^[13]はともに、当時タイム社ニューメディアのゼネラルマネージャーだったブルース・ジャドソンをバナー広告の概念を発明した人物として挙げている。ハーバード大学ショレンスタイン・メディア・政治・公共政策センターのインターネットの歴史に関するインタビューで、アイザックソンはジャドソンの貢献について次のように語っている。「本当にすべてが変わった。マディソン・アベニューはすぐに『おやまあ、これを理解しなければならない。若者をたくさん雇わなければならない』と決心したんだ」彼らは私たちにお金を送ってくれました。まるでタイムライフビルからマディソンアベニューを眺め、人々がお金の入った袋を持って歩いて、私たちの机やブルース・ジャドソンの机にそれを投げつけてバナー広告を買うのを見ているようでした。」^[12]

最初の中央広告サーバーは、1995 年 7 月に Focalink Communications によってリリースされ、^[14]オンライン広告の管理、ターゲット設定、追跡が可能になりました。すぐに NetGravity からローカル広告サーバーが 1996 年 1 月に登場しました。^[15]広告サーバーの技術革新と、インプレッション ベースのオンライン広告の販売により、Web 広告が劇的に増加し、1994 年から 2000 年にかけて Web 業界の経済的基盤が築かれました。21 世紀初頭に登場した新しいオンライン広告モデルは、GoTo.com (後にOverture、次にYahoo!となり、 Googleの AdWords プログラムによって大量販売されました) によって導入され、インプレッションよりも広告の反応の追跡に大きく依存しています。

広告サイズはIABによってある程度標準化されている。IABの標準化以前は、バナー広告は250種類以上の異なるサイズで表示されていた。^[16]しかし、一部のウェブサイトや広告ネットワーク（ユーロ圏や北米以外）では、IABの基本広告サイズの一部またはすべてを使用していない場合があります。2007年現在のIABの広告サイズは次のとおりです。^[17]

注記

2015年にIABはHTML5を考慮したディスプレイとモバイル向けの広告クリエイティブガイドラインを発表しました。^[23]

2017年にIABは、調整可能な広告フォーマットを特徴とする新しいガイドラインと、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、ソーシャルメディア、モバイルビデオ、絵文字広告メッセージ、360度ビデオ広告などの新しいデジタルコンテンツエクスペリエンスに関するガイドラインも導入しました。^{[24] [25] [26]}

IABのユニバーサルパッケージおよび広告ユニットガイドライン^[28]に含まれる標準的なウェブバナーは、主要な広告配信会社によってサポートされています。^{[29]これは、} Adform、AppNexus、Chitika、Conversant、Epom、HIRO、Mixpo、SpotXchange、ZEDOなどのIABメンバーに特に関係します。^[30]さらに、広告配信プロバイダーは、他の非標準のバナーサイズやテクノロジー、およびさまざまなオンライン広告フォーマット（ネイティブ広告など）のサポートを提供する場合があります。

しかし、標準的なバナー広告のサイズは、消費者のクリエイティブ疲労とバナーブラインドネスにより、常に進化しています。広告会社は、クライアントのために最大限のパフォーマンスを確保するために、広告ユニットのパフォーマンスを継続的にテストしています。IABはガイドラインを2年に1回更新しています。独自のカスタム実行で知られるパブリッシャーには、BuzzFeed、CraveOnline、Quartz（出版物）、Thought Catalog、Elite Daily、Vice Media、Inc.、Mic（メディア会社）などがあります。メディア調査会社eMarketerによると、パブリッシャーの直接購入によるこのようなタイプのカスタム実行は増加しており、ネイティブ広告の支出は2015年末までに43億ドルを超えると予想されています。 ^[31]

ウェブバナーの使用はオンライン広告に限定されません。ウェブサイトのデザインでは、美観上の理由から「ヒーローイメージ」または「ヒーローヘッダー」^[32]とも呼ばれる非広告バナーがよく使用されます。ヒーローイメージは、ウェブサイトの目立つセクションに配置される大きな写真、グラフィック、またはビデオで表されます。^{[33] [34]}

「ライブ バナー」とは、固定コンテンツが事前にプログラムされているのではなく、表示時に動的に作成されるバナー広告です。ライブ バナーでは通常、テキスト、画像、グラフィック、サウンド、ビデオとともにアニメーションを使用して、視聴者の注意を引きます。バナーのデザインによっては、これらのマルチメディア要素のいずれかが動的、つまり可変として定義される場合があります。以前は、Adobe Flash、Java、Microsoft Silverlightなどのテクノロジを使用して構築されていました。