アルフレッド・スティール

アルフレッド・ニュー・スティール
1955 年 8 月 1 日、ヨーロッパでの新婚旅行から帰国するジョーン・クロフォードとアルフレッド・スティール。
生まれる	( 1901-04-24 )1901年4月24日 ナッシュビル、テネシー州、米国
死亡	1959年4月19日(1959-04-19)（57歳） ニューヨーク市、米国
休憩所	米国ニューヨーク州ウェストチェスター市ハーツデールのファーンクリフ墓地と霊廟
教育	ノースウェスタン大学
職業	ビジネスマン
配偶者たち	マージョリー・メイベル・ガーベイ ​ ​ （ 1929年生まれ）  リリアン・ネルソン ​ （ 1946年生まれ）  ジョーン・クロフォード ​ （ 1955年生まれ）

アルフレッド・ニュー・スティール（1901年4月24日 - 1959年4月19日）は、アメリカの清涼飲料水実業家であり、 1950年から1959年に急死するまで ペプシコーラ社の社長、後に会長を務めた。

アルフレッド・ヌー・スティールは1901年4月25日、テネシー州ナッシュビルで生まれた。彼は教師のエドガー・アルフレッド・スティールとその妻ファニー・バートレムの息子だった。^[1]彼のミドルネーム「ヌー」は、父親の友愛会「シグマ・ヌー」に敬意を表したものだった。^[2]家族は後にミズーリ州に引っ越した。^[3]スティールは1923年にノースウェスタン大学を卒業し、大学ではフットボールをプレーし、大学卒業後は広告会社の重役になった。彼はジャズ音楽が好きだった。^[4]

スティールの最初の結婚は、1924年12月17日にイリノイ州クック郡でマージョリー・メイベル・ガーベイとの結婚であった。2人の間にはサリー・オースティン・スティールという子供が1人生まれた。サリー・スティールは1955年11月29日に東京のマッカーサー礼拝堂でジョン・D・カマー中尉と結婚した。^[5]

アルフレッド・スティールは1946年にリリアン・ネルソンと再婚し、1949年にアルフレッド・ネルソン・スティールという息子が生まれた。彼らは1955年に離婚した。彼の息子はその後、モンタナ州でマデリン・スペンス・ハルデマンという女性と結婚した。^[6]

スティールの3番目の妻はアメリカの映画女優ジョーン・クロフォードで、彼は彼女の4番目の夫だった。2人は1955年5月10日、ラスベガスのフラミンゴホテルで自然発生的に結婚した。ジョン・メンドーサ判事が式を司った。^{[7] [8]}スティールはクロフォードの養子4人、クリスティーナ、クリストファー、双子のキャシーとシンシア（「シンディ」）の父親の役割を引き受けた。結婚生活を通じて家族はイベントに出席し、一緒に休暇に出かけた。双子たちはスティールと親しくなり、2020年のキャシー・クロフォードの死亡記事にはスティールが父親として記載されている。

スティールの死後、会長兼CEOとしてスティールが後継者として指名したハーバート・L・バーネットがクロフォードを取締役に任命した。クロフォードはその後、ストレイト・ジャケット（1964年）やベルセルク（1967年）など、いくつかの映画でペプシの製品広告を手掛けた。クロフォードは1973年までペプシコーラの取締役に留まった。「私は他の人と違って、すべてを手に入れることができると思っていました」とスティールの死後、ジョーン・クロフォードは語った。「そしてアルフレッドと少しの間、そうでした。一緒に過ごした短い時間をいつまでも大切にします。」^[9]

1956年、夫妻はニューヨークに移り住み、イースト70丁目2番地の最上階のアパート2軒を購入して統合し、セントラルパークの眺望がある広々とした8部屋の家族向けペントハウスを建設した。^[9]ブロードウェイのコラムニストはそれを「タージ・ジョーン」と呼んだ。工事が完了するまで、夫妻はウォルドルフ・アストリアに滞在した。建設には1年かかり、費用は38万7011.65米ドル（2023年のインフレ調整後406万米ドル^[10]）だった。アパートの装飾はクロフォードの親友でインテリアデザイナーのウィリアム・ヘインズが担当し、追加で8万米ドル（2023年のインフレ調整後84万米ドル）がかかった。^[11]アパートの代金はペプシが6%の利子でローンを組んで支払い、1958年に返済された。

アルフレッド・スティールは地質学者としてキャリアをスタートし、^[12]シカゴ・トリビューン、スタンダード・オイル・オブ・インディアナ、ダーシー広告会社 で働きました。

ユニオン・ベッド・アンド・スプリング・カンパニーで働いていたとき、スティールは「ソノメーター」を考案した。これは、寝心地の悪いマットレスの上で人が寝返りを打つときに失われるエネルギーを測定する装置である。同社の売上は9か月以内に80%増加した。^[13]

その後、スティールは1945年6月14日にコカコーラ社のマーケティング担当副社長に就任した。^{[14] [15]}コカコーラ社在籍中、彼はよく「パリー、これを試してみよう」と発言していたことから「パリー」というあだ名が付けられた。^[16]

1949年、スティールはペプシコーラの副社長に就任し、同年後半には社長に就任した。^[17] 1950年、彼はCEOに就任し、ハーバート・L・バーネットを新社長に任命した。5年間で、スティールはコカコーラの28%増に対し、利益を112%増加させるのに貢献した。スティールは自身の戦略を「ビート・コーク」と定義した。^[18]彼のリーダーシップの下、同社は50年代に大規模な広告キャンペーンと販売促進活動を展開し、純利益を11倍に増加させた。1955年から1957年の間に売上は3倍になった。その結果、ペプシコーラはコカコーラの最大のライバルとなった。^[19]

アトランタに工場を開設する際、スティールはコカコーラはペプシの最大の競争相手ではなく、お茶とコーヒーだと述べた。彼は「コカコーラ社の元従業員の多くが経営陣に加わり、ペプシコーラの躍進を助けているのは、コカコーラ社への賛辞だ」と付け加えた。^[20]

スティールは、ペプシの古いスローガン「5セントでも2倍の価値がある」の変更を推し進めた功績がある。このスローガンは会社にとって負担であり、ペプシを「貧乏人のコカコーラ」に貶めた。スティールは量ではなく質に重点を置くよう主張した。ペプシの他の取り組みとしては、自動販売機の導入、販売と生産のグローバル展開、ボトラーが頭金なしで設備を購入できるよう親会社が銀行と資金の調整を手伝うことなどがある。1957年、クロフォードとスティールはペプシコーラの最近の拡大のためにヨーロッパ、中東、アフリカを視察した。

スティールは新しい原価計算方法を導入し、ボトラーが新しいトラックや機器を購入するのを手伝った。さらにペプシ製品の糖分を減らしてシロップを無糖化し、発展途上国にペプシを紹介した。スティールのリーダーシップの下、ペプシはニューヨーク市のパークアベニュー500番地に新しい本社を建設した。 ^[21]

かつての会議中、同僚がスティールに妻のスターパワーを利用して売り上げを伸ばすよう提案した。スティールは断ったが、クロフォードは夫の利益になるなら喜んで協力すると言った。^[22]スティールによると、「妻を販売に利用するのは嫌だが、実際はそうする。こうした出張では、ほとんどの取引は政府高官を通じて行われる。そのレベルではクロフォードは素晴らしい」という。^[11]これを有名人の力を使って商品を売った最初の例の一つと考える人もいる。1956年のニューヨークタイムズの記事を引用すると、「[アルフレッド・スティールとジョーン・クロフォード]は、アメリカの公私ともに最も成功したチームの一つを構成している」という。^[2]

1957年、11歳のチェスター・アーノルド・ジュニアはペプシの株を5株もらったが、映画『純金キャデラック』を観た後、スティールに手紙を書かずにはいられなかった。手紙の中でアーノルドは、株を持っているということは「映画に出てくる人たちのように曲がっている」ということなのかとスティールに尋ねた。スティールは返事を書いて、チェスターと家族をニューヨークに招き、会って会社を見学させた。スティールは家族のためにウォルドルフ・アストリアに宿泊場所を提供した。3日間、家族は市内を案内され、スティールとクロフォードと一緒に過ごした。彼らは役員会に出席し、警察に付き添われて、当時ペプシコーラが主催した最も豪華なテープカット式典の一つに参加した。^[23]

アルフレッド・スティールは1958年11月6日、全米多発性硬化症協会の1959年度募金​​キャンペーンの委員長に選出された。 ^[24]彼はキャンペーン開​​始前に死去した。代わりにジョーン・クロフォードが委員長に任命された。基金は「アルフレッド・N・スティール記念MS希望基金キャンペーン」と改名された。^[25]

1959年4月19日の朝、クロフォードはスティールがベッドの横の床で倒れているのを発見し、すぐに医者を呼んだ。ショックを受けたクロフォードはスティールを毛布で覆い、「暖かくなれ、暖かくなれ！」と叫んだ。スティールを診察した医師は、重度の心臓発作で死亡していると宣告した。^[26]同僚、友人、家族にとって彼の死は衝撃だった。彼らはペプシコーラでの彼のリーダーシップとビジョンを称賛していた。^[27]

スティールの葬儀は1959年4月22日、ニューヨークのセント・トーマス・エピスコパル教会で執り行われた。約1200人が参列した。遺体はニューヨーク州ウェストチェスターのハーツデールにあるファーンクリフ墓地と霊廟に埋葬された。1977年にクロフォードが亡くなると、夫婦の遺灰は一緒に納骨堂に埋葬された。^[28]

スティールの死から2年後の1961年1月8日、クロフォードと双子のキャシーとシンシアはペンシルベニア州フィラデルフィアのアルバート・アインシュタイン医療センターでスティールを称える記念碑を除幕した。^[29]