アクカ

AKQA株式会社

会社種別	子会社
設立	1994年; 30年前[1] （1994年）
創設者	アジャズ・アーメド
サービスエリア	全世界
主要人物	アジャズ・アーメド（CEO）
サービス	CRM Eコマース テクノロジー サービス メディア、検索、分析 （デジタル）ビジネス変革とコンサルティング インターフェースデザイン 製品開発 デジタルコンテンツの作成と配信 ソーシャルメディアマーケティング
従業員数	6000
Webサイト	akqa.com

AKQA Inc.は、WPPが所有するデジタルデザインおよびコミュニケーションエージェンシーです。1994年にロンドンで設立され、2001年に米国とシンガポールに拠点を置くエージェンシーとの合併を通じて国際的に拡大しました。2012年にWPP​​に買収されるまで、独立したエージェンシーとして運営されていました。当初はテクノロジーとデジタルプロジェクトに重点を置いていましたが、後にデザインとイノベーションへの重点を広げ、製品や空間デザインなどのサービスにまで広げました。2020年、WPPはGrey GroupとAKQAを合併してAKQAグループを設立すると発表しました。新しいエージェンシーは、50か国に約6,000人の従業員を擁しています。

AKQAは1994年に英国で設立されました。^[2] Ajaz Ahmedは大学を中退し、卒業前に21歳でこの会社を設立しました。ウェブへの関心が高まっていた時期にマルチメディアビジネスをすぐに始めたかったからです。 ^[3]当初、この代理店は製品開発を含むデジタルプロジェクトに重点を置いていました。AKQAの初期のクライアントの1つはVirginで、同社はVirgin Radioのためにインターネット経由で生放送できる最初のウェブサイトを設計しました。その他の初期のクライアントには、 Microsoft、マクドナルド、BMW、^[4]、コカコーラなどがありました。^[3] 1990年代後半に成長するにつれて、インターネット戦略コンサルティングに対するクライアントの需要を満たすために、コンサルティング部門などの機能を追加しました。^[5] 1999年までに、同社は英国最大の独立系ニューメディア代理店にランクされ、評価額は2,600万ポンドでした。 ^{[3] [5]}

2001年、同社はアクセンチュアから7100万ドルの投資を受け、国際展開のため他の3つの代理店と合併した。^[6]当時AKQA New Mediaとして知られていたロンドンを拠点とする代理店は、サンフランシスコのCitron Haligman Bedecarré、ワシントンDCのMagnet Interactive、シンガポールのThe AdIncと合併した。^[7]この合併により、AKQAは国際的なマーケティング代理店として設立された。^{[8] [9]}

プライベートエクイティファームのジェネラル・アトランティックは、 2007年初頭にAKQAの過半数の株式を取得しました。^[10]メディアの報道によると、この取引の価値は約2億5000万ドルでした。^[6]その年、AKQAは世界最大の独立系デジタルエージェンシーであると報告され、^[11]従業員数は約700人で、収益は約9900万ドルでした。^{[6] [12]}

同社は2009年にAdAgeの10年間で最も優れた代理店の1つに選ばれた。AdAgeはAKQAがドットコムバブルの崩壊を乗り越え、スタッフを増やして独立を保ったと指摘した。^{[13] [14]} 2007年から2009年の不況の間も成長を続け、 2010年までに約200人の従業員を増やし、ベルリンとエルサルバドルにオフィスを開設した。 ^{[10] [9]}

WPPは2012年にゼネラル・アトランティックを買収し、AKQAの経営陣が所有していた株式の一部を取得して、このエージェンシーの過半数の株式を取得しました。この取引に基づく同社の総評価額は5億4000万ドルでした。^[15]当時、マーケティング持株会社がデジタルエージェンシーを買収する傾向があり、AKQAは独立系としては最大のデジタルエージェンシーとされていました。^{[16] [15]} AKQAはWPPの独立した子会社となり、アハメドがCEO、ベデカレが会長に就任しました。^[7]フィナンシャルタイムズによると、WPPによる買収時点で、AKQAは「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」に19回選ばれ、前年にはカンヌライオンズを5回受賞していました。^[16]

同社は2014年に「イノベーション」部門で「一貫した貢献と優れた業績」が評価され、英国女王賞を授与された。 ^[17]翌年、同社はカンヌライオンズで4つの金賞を受賞し、2015年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで英国のデジタルエージェンシーの中で最も多くの賞を受賞した。 ^[18]

2020年11月、WPPは、持株会社の代理店統合の一環として、Grey GroupをAKQAと合併すると発表した。AKQAとGreyのブランドは別々に存続し、WPPは、時間をかけて両社を統合し、AKQA Groupという1つの代理店にする計画だと述べた。[19] 2つの代理店は50か国に約6,000人の従業員を抱え、2010年以来、合計で約600のカンヌライオンズ賞を受賞している。 [ ^{19 ]}

このエージェンシーはWPPが過半数を所有しており、独立した子会社として運営されています。^{[7] [15]}創設者兼最高経営責任者のアジャズ・アハメドが経営しており、^[2] AKQAは彼のイニシャルにちなんで名付けられています。^[2]このエージェンシーのサービスには、エクスペリエンスデザイン^[19]や製品および空間デザインなどがあります。^[20]同社は、ウェブおよびモバイルアプリ開発、eコマース、インタラクティブキャンペーンなど、テクノロジーとイノベーションに重点を置いていることで知られています。^{[ 19] [ 21 ]}

2020年、グレイ・グループとの合併前、AKQAは世界中に約30のスタジオを持ち、約2,000人の従業員を抱えていた。[ ^23]同社の拠点には、ヨーロッパではデンマーク^[24]、フランス^[21]、ドイツ^[10] 、イタリア^[25]、オランダ^[12]、スウェーデン^{[18 ]、イギリス[ 22} ] 、アメリカ^[21] 、ブラジル^[26]、エルサルバドル^[10]、アジアでは中国^[20] 、インド^[27]、日本^[21]、シンガポール、オーストラリア、ニュージーランド^[28]、アフリカと中東ではエジプト、UAE ^[27]、南アフリカ^{[29]にスタジオがあった。}

2005年、同社はXbox 360のユーザーインターフェースを設計し、ユーザーがコンソールのゲームやエンターテイメント機能を操作するためのダッシュボードとガイドを作成しました。^{[12] [30]}これはAKQAが手がけた最初のビデオゲームコンソールプロジェクトであり、代理店が主要なゲームコンソールの開発に関わった初めてのケースでした。AKQAのチームがインターフェースデザインを開発し、さまざまな国のフォーカスグループと協力してプロトタイプをテストしました。^{[31] [30]}このプロジェクトはAKQAのインターフェースデザインの実践を開始しました。^[6]

コカコーラのインタラクティブ プロジェクトとして、同社はコカコーラのテレビ広告キャンペーン「ハピネス ファクトリー」のオンライン版となるアニメーション ウェブサイトを開発した。^[12]このサイトは「Now Hiring」と呼ばれ、訪問者は仮想アプリケーションを通じてハピネス ファクトリーの架空の従業員になり、広告の登場人物について学ぶことができる。^[32]このサイトはアニメーション化されており、コカコーラの自動販売機内の想像上の世界を表現している。このサイトはさまざまな国の訪問者がアクセスできるように設計されていたため、AKQA はハピネス ファクトリー用に新しい言語を作成し、40 の異なる市場それぞれで利用可能な言語に字幕を付けて翻訳した。^[33]

2011年、同社はナイキのiPhoneフィットネスアプリのアップデート版、ナイキトレーニングクラブアプリを開発した。^[34]同社はアプリのターゲットユーザーを調査し、新しいアプリのデザインとインターフェースを開発した。このアプリは「ポケットの中のパーソナルトレーナー」として女性向けに販売され、ガイド付きワークアウトやiTunesライブラリからユーザー自身の音楽を同期する機能を提供した。発売から1か月以内に、このアプリはiTunesストアでダウンロード数でトップの無料健康・フィットネスアプリとなった。^[35]ナイキによると、2011年12月までにダウンロード数は280万を超えた。^[34]

また、ナイキのために、同社は中国で同ブランドのプロモーションを行うナイキ・ライズ・キャンペーン用のインタラクティブなLEDバスケットボールコートの制作に取り組んだ。コートはコービー・ブライアントのニックネームにちなんで「ハウス・オブ・マンバ」と名付けられ、保護ガラス層とコーティングを施したLEDスクリーンで作られ、グリップ感と感触が標準的なバスケットボールコートのようになっている。コートをインタラクティブにするためにモーションセンサーが使用され、さまざまなパターンと色で選手の動きがわかるようになっている。ナイキ・ライズ・キャンペーンでは、中国の若いバスケットボール選手がブライアントとトレーニングするコンテストが開催され、選ばれた30人の選手がインタラクティブコートでブライアントとトレーニングすることになった。^[36] 2016年現在、このプロジェクトはAKQAのこれまでの仕事の中で最も多くの賞を受賞しており、^{[37] 2015年には}カンヌ・ゴールドライオンズ賞を3回受賞している。 ^[18]

2015年、AKQAはアッシャーのチェインズのミュージックビデオ「Don't Look Away」のインタラクティブ体験を開発した。AKQAは音楽ストリーミングプラットフォームのTidalと協力し、視聴者のウェブカメラを使用して画面を見ているかどうかを追跡する顔認識ソフトウェアを使用してビデオを制作した。^[38]ビデオのテーマは人種差別であり、人種差別を動機とした殺人や警察の残虐行為の非武装の犠牲者の画像に事件に関するキャプションが重ねて表示され、視聴者が目をそらすと音楽が止まり、「Don't look away」という言葉が画面に表示される。^[39]

AKQAは、 BBC Earth向けに、博物学者デイビッド・アッテンボローの2016年の生誕90周年を記念したアプリ「The Story of Life」を制作した。このアプリには、アッテンボローの自然ドキュメンタリーから約1,000本のビデオクリップが含まれており、デジタルリリースされた彼のドキュメンタリー作品の最大のコレクションとなっている。このアプリには、ユーザーがクリップを使用して独自のドキュメンタリーを制作するためのツールも含まれていた。^{[40] [41]}

2019年、同社はサンパウロでナイキのエアマックスグラフィティストアキャンペーンでカンヌライオンズメディアグランプリを受賞した。 ^[42]同社はサンパウロのグラフィティアーティストと協力して、グラフィティキャラクターにエアマックスシューズを追加し、ストリートアートを市の文化の一部として紹介し、シューズを宣伝した。壁画を訪れた人は、地理位置情報技術を使用してシューズを購入できる。^[43]このキャンペーンは、サンパウロの知事が路上からグラフィティを取り除こうとしたことに端を発しており、知事は後に市の文化を損なった罪で有罪判決を受けた。^{[44] [45]}

また、同年、同社はポートランドデザインウィークのプロジェクトとして、AIを使用してスピードゲートと呼ばれる新しいスポーツを開発しました。 ^[46]同社は約400のスポーツのデータをニューラルネットワークに入力し、結果を確認して改良するプロセスを経て、実現可能な新しいスポーツオプションを作成しました。^{[47] [48]}

2021年、AKQAはH&M向けの「Looop」のデザインでカンヌライオンズグランプリとファストカンパニー「World Changing Idea」賞を受賞した。これは、ストックホルムのH&M店舗に顧客が古着から新しいアイテムを作ることができる生地リサイクルマシンを設置したものだ。^{[49] [50]}

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