ウィリアム・ゴールデン（グラフィックデザイナー）

ウィリアム・ゴールデン（1911年3月31日 - 1959年10月23日）は、アメリカのグラフィックデザイナーです。彼はCBSのロゴのデザイナーとして最もよく知られています。彼はCBSラジオのプロモーション部門（テレビ放送が始まる前）でキャリアをスタートし、CBSテレビネットワークの広告および販売促進のクリエイティブディレクターとしてその職を全うしました。ゴールデンは、目の前の問題に対して常に完璧でシンプルな解決策を模索し、メッセージを伝える独創的で際立ったデザインを生み出すことで評判を得ました。

ウィリアム・ゴールデンは1911年3月31日、マンハッタン南部のユダヤ人家庭に12人兄弟の末っ子として生まれた。^[1]彼が正式に学んだのは男子職業学校で、そこで写真製版と商業デザインの基礎を学んだ。1928年に学校を卒業すると、17歳になったゴールデンは家を出てロサンゼルスに移り、写真製版とリソグラフィーの会社に勤め、ロサンゼルスにいる間はエグザミナー紙の美術部でも働いた。1930年代初めにニューヨークに戻ったゴールデンは、ハーストのジャーナル・ アメリカン誌の宣伝デザイナーとして働き、その後コンデナスト・パブリケーションズのハウス＆ガーデン誌のスタッフに加わった。コンデナストにいる間に、ゴールデンは妻でグラフィックデザイナーのシペ・ピネレスと出会い、コンデナスト・パブリケーションズのアートディレクター、メヘメド・フェミ・アガ博士に弟子入りした。

1937年、ゴールデンはコンデナストを離れ、CBSの宣伝部に加わり、3年間勤務した後、アートディレクターに昇進した。ゴールデンのデザインプログラムは、ラジオネットワークとしてのCBSの宣伝にとどまらず、ラジオをニュースメディアとして定義づける広告を制作した。彼の広告は、当時他のメディアではできなかった方法で歴史的な出来事を視聴者に伝えるラジオの力を強調した。ゴールデンは1941年に休職し、ワシントンD.C.の戦争情報局に加わった。1943年、彼はアメリカ陸軍に二等兵として入隊し、ヨーロッパで陸軍訓練マニュアルのアートディレクターとして勤務した。彼は1945年に大尉の階級で除隊した。

ゴールデンが CBS に戻ったのは、テレビがアメリカで主流のコミュニケーション メディアになりつつあった頃でした。視聴者に CBS を認識させるビジュアル スタイルを定義する機が熟しており、ウィリアム ゴールデンが CBS のアイデンティティの主任設計者でした。彼の努力により、CBS は企業幹部、そして最終的には CBS の視聴者の並外れた趣味と知性を反映するビジュアル エレガンスのレベルに到達しました。この目的を達成するために、ゴールデンはCBS の宣伝資料のメイン スタイルとしてDidot 書体を採用しました。当時、この書体はアメリカで広く入手できなかったため、CBS のスタッフ デザイナーであるジョージ ロイスとカート ヴァイスがフォントを「アメリカ化」する作業を割り当てられ、ゴールデンから提供された拡大版からフォントのすべての文字を再描画しました。

彼は1959年10月23日に亡くなった。^[2]

ゴールデンは、ディドット書体と組み合わせて、有名な CBS Eye ロゴを開発しました。カート・ヴァイスは、この目はアレクセイ・ブロドヴィッチのポートフォリオに掲載されたシェーカーデザインに関する記事からインスピレーションを得たものだと回想しています。

イラストの中に目のシンボルがありました。ゴールデンはそれを取り上げて、CBS のセールス ポートフォリオに使用しました。その後、彼はもっと面白いと感じて、広告に使用しました。... 以前にも目を扱ったことがありました。誰もが目を扱ったことがありましたが、この目は本当に効果的でした。目は企業のシンボルになる可能性があると感じました。私たちは、目が CBS の「世界を見る」象徴であると見なしました。

— レミントンとホディック、72

まもなく、 CBS テレビの放送局識別のあらゆる場面で The Eye が使用されるようになりました。ゴールデン氏は次のように述べています。

. . . 個性を失わずに、使い方が無限に広がるような万能さに、感謝しています。

— レミントンとホディック、74

CBS でのキャリアの初期に、ゴールデンの作品は、当時新しく調査部門の責任者に任命され、後に CBS の社長となったフランク・スタントンの注目を集めました。CBS テレビジョン ネットワークの副社長であるジョン・カウデンは、スタントンとゴールデンは「仕事、特に広告について共通の哲学を共有していました。2 人とも完璧主義者で、広告が注目を集め、記憶に残る唯一の方法は、各メッセージを他のすべてのメッセージから際立たせるほど際立たせることであるという確信に突き動かされていました」と回想しています (ゴールデン、ワイス、ストランスキー、130)。2 人は、優れた視覚的形態の有効性に対する共通の信念と卓越性への野心に基づいて友情を築きました。

スタントンとゴールデンはお互いを尊敬し合っていたため、非常に生産的な関係を築いていました。スタントンは、CBS ではデザインが最優先事項であると考え、ゴールデンの視覚的感覚を信頼して、CBS のイメージに関する権限をゴールデンに与えました。ゴールデンは1951 年に CBS テレビジョン ネットワークの広告および販売促進のクリエイティブ ディレクターに任命されました。スタントンとの友情のおかげで、ゴールデンは CBS の宣伝とイメージの方向性を決めることができました。ゴールデンは頻繁にスタントンにデザインを提出していましたが、それはスタントンが承認または拒否するためのものではなく、ゴールデンの決定を彼に知らせるためのものであると理解されていました。

あるとき、ゴールデンの部門長に提出された料金表のレイアウトが、メッセンジャーで「あまり気に入らない。話し合いましょう」というメモとともに返送されました。ゴールデンの答えは、大きなレイアウトパッドの角に描画用鉛筆をテープで貼り付け、一番上のシートに「やめましょう。もっといいものを作ってみませんか」というメッセージを走り書きして送り返すことでした。料金表は当初の設計どおりに作成されました。

— レミントンとホディック、74

ゴールデンは、CBS が良質な演劇、良質な音楽、良質なニュース分析を重んじていることを実証する番組、つまり責任ある企業としての CBS の評判を際立たせる番組の宣伝にもっとお金を使うよう、幹部たちに絶えず働きかけ、企業の意思決定を形作るのに貢献しました。CBS の広告および販売促進担当副社長のポジションを打診されたにもかかわらず、ゴールデンは、CBS のイメージのクリエイティブな側面をしっかりと管理したいと考え、管理職に就くよりも、広告および販売促進のクリエイティブ ディレクターに留まることを選択しました。しかし、創造性を愛するにもかかわらず、ゴールデンは芸術家とデザイナーの違いを痛感していました。両者の違いを定義するよう求められたとき、ゴールデンは次のように答えました。

芸術家は、自分の世界とその世界に対する自分の反応について個人的な声明を出すのだと思います。限られた聴衆に向けて、あるいは大きな聴衆に向けてそれを表現しますが、それはすべて自分のものです。すべてをコントロールできるのです。広告デザイナーの役割はまったく異なります。彼は画家になりたかったけれど、そうではなかった人かもしれません。… [デザイナーが] 十分に正直であれば、何か特別なことをできるプロになります。しかし、この何か特別なものは売り物です。それは彼自身のものではない何かを伝えているのです。彼がそれを芸術作品にしようとしたときにも問題が起こると思います。この 2 つは完全に異なるものだと思います。才能があり知的なデザイナーの多くは、これにあまり満足していないと思います。しかし、それが実際とは異なるものであるかのように装うことで、より満足できるものになるわけではありません。

— ゴールデン、ヴァイス、ストルンスキー、79

したがって、広告を芸術作品にしようとするのではなく、多くのデザイン要素からシンプルなソリューションを生み出すという明確なビジョンを維持し、メッセージに人々の注目を集めるには、繊細で独創的で際立ったものにする必要がありました。

ゴールデンの仕事に対する姿勢は、CBS のビジュアル プログラムを開発、指揮、維持する中で、アメリカのデザインにまったく新しい基準を打ち立てた。広告および販売促進のクリエイティブ ディレクターとしての在任期間中、ゴールデン自身がビジネスとマーケティングの目的が常に最も重要であり、美的品質はこれらの目的に次ぐものであると信じていたにもかかわらず、すべての広告、販促資料、およびその他の企業デザイン プロジェクトは一貫して高い美的品質を保っていた。キャリアの絶頂期にあったゴールデンの人生は、48 歳で突然幕を閉じた。1959年 10 月 23 日、 心臓発作で亡くなった。

CBS Eye は、今では毎日何百万人もの人が目にする世界的に有名なロゴです。ゴールデンのデザインは、 CBS が世界ニュースの主要メディアであるという評判を高めるのに役立ち、CBS が「世界を見ている」ことを象徴しています。そのシンプルさと汎用性により、さまざまな形式での使用に最適で、Eye と CBS の企業としてのつながりを築くのに役立ちました。

ゴールデンは、目がバランスよく見えるようにデザインし、外側の円、内側の円、目の「瞳孔」の周りの白いスペースのバランスをうまくとりました。多くの広告では、デザインの白いスペースはネガティブ スペースとして機能し、外側の円と内側の円にはテレビ番組の写真や静止画が重ねられています。これは、シンプルな目のデザインを何度も使用して、アメリカ人の意識に CBS のシンボルとして目を刻み込み、CBS の企業アイデンティティをCBS で放映される番組に結び付ける 1 つの方法です。

この写真モンタージュは、1959 年 4 月 13 日のニューヨーク タイムズ紙の全面広告として掲載されました。この広告では、ゴールデンはCBS ニュース放送からさまざまな画像を選択し、CBS が報道したトピックの範囲を示し、同時に CBS が3 年連続でピーボディ公共サービス賞を受賞したことを発表しました。この広告では、ディドット ボドーニ書体と Eye ロゴが一緒に使用されており、CBS のアイデンティティの成熟度を示しています。

ゴールデン氏がこの広告に採用したレイアウトの原則は、単純だが繊細である。彼は、興味をそそるために画像を傾けたりサイズを変えたりするなど、凝ったことはせず、むしろ「オフィスビルの窓」スタイルで整然とした列に画像を配置し、画像そのものに語らせた。コピーを画像の真ん中に配置することで、視聴者の目は空白と言葉に引きつけられ、次に周囲の画像に引きつけられる。見出し「SEE?」は、CBS Eye のロゴと完璧に結びつき、CBS が世界を見て、視聴者に世界のニュースを届けているという考えを思い出させる。

これら 2 つの広告は、1954 年と 1955 年にVarietyに掲載されました。Which Way In? は、どのメディアが一般大衆にニュースを届けるのに最適な形式であるかという CBS の答えでした。ラジオが過去 30 年間に成長して新聞や印刷メディアと競合するようになったため、ニュースは視覚形式 (印刷ページ) と音声形式 (ラジオ放送) のどちらがより効果的であるかという議論が起こりました。CBS の答えは、テレビは明らかにそのどちらよりも優れているというものでした。テレビは、人間の声の音と感情を伝えられると同時に、ニュース イベントの実際の場所を示す画像 (静止画像またはビデオ クリップ) も提供できるからです。Targetは、 CBS が自社の番組を最も低コストで最大の視聴者に届けるという目標を達成したことを発表するものでした。CBS ネットワークは長年にわたり最高評価のネットワークであり、広告主が最大の視聴者にリーチできる最も効果的なネットワークとしての評判を得ていました。この広告はその事実を裏付けるものでした。

どちらのデザインも、ゴールデンのシンプルなソリューションへのこだわりを示しています。これらのデザインでは、大きな画像が目立ち、短くてシンプルな見出しで読者の注意と関心を引きます。Which Way In? ではCBS Eyeも Didot Bodoni フォントも使用していませんが、目の写真は CBS Eye のロゴを思い出させる役割を果たしています。Targetの広告では、大きな目の中に小さな目が巧みに重ねられ、的を射た効果を生み出し、CBS が目標を達成したという声明と結びついています。

ウィリアム・ゴールデンは、卓越性と完璧主義を追求し、アメリカのグラフィック デザインの先駆者となりました。優れた視覚形式を使用することで、彼のデザインは、制作した広告や販促資料に優れた美的感覚をもたらし、読者の注意を引く明快でエレガント、かつ興味深い方法でメッセージを伝えるという主な目的も達成しました。

• ゴールデン、シペ・ピネレス、クルト・ヴァイス、ロバート・ストランスキー編『ウィリアム・ゴールデンの視覚的技法』ニューヨーク：ジョージ・ブラジラー社、1962年。
• レミントン、R. ロジャー、バーバラ J. ホディック。『アメリカのグラフィックデザインにおける 9 人の先駆者』。マサチューセッツ州ケンブリッジ：マサチューセッツ工科大学出版局、1989 年 。ISBN 0-262-68076-9。 

フィーエル、シャーロット。フィール、ピーター (2005)。20世紀のデザイン（25周年記念版）。ケルン：タッシェン。 p. 291.ISBN​ 9783822840788. OCLC  809539744.

• アメリカグラフィックアート協会のトリビュート
• Eye ロゴのいくつかのバージョンが掲載されている CBS サイト。
• アートディレクターズクラブの経歴、肖像画、作品画像