ウェブから印刷

Web-to-Print （ Web2Print、リモートパブリッシング、プリント電子商取引とも呼ばれる）は、ウェブサイトを使用した商業印刷です。^[1] Web-to-Printを扱う企業やソフトウェアソリューションは、標準的な電子商取引や、ホスティング、ウェブサイトのデザイン、クロスメディアマーケティングなどのオンラインサービスを使用しています。

パートナーと顧客は、印刷ジョブを送信したり、オンラインで印刷前のレビューやプレビューを行ったり、豊富なユーザーインターフェイスを使用してウェブサイト上で直接ポストカードをデザインしたり、クロスメディアマーケティングを主導したり、可変データ印刷、写真印刷、小冊子、マーケティングキャンペーンなどのサービスを提供したりすることができます。^[2]

Web-to-Print サイトは、商用ユーザーまたは一般向けに提供されています。印刷会社が一般的に提供しているのは、公開または非公開のオンライン ストアフロントまたはカタログです。

Web-to-Print では、デジタル印刷によって出力される PDF ( Portable Document Format ) ワークフロー環境がますます求められています。ただし、デジタル制作機器を使用してフルフィルメントを実行することは必須ではありません。今日では、オフセットとデジタルの両方の制作設備を備えた印刷業者によって Web-to-Print も使用されています。

プリプレスレビューはオンラインで実行できるため、印刷会社、クライアント、場合によってはグラフィック デザイナーがコンピューターベースのオンラインアートワークを作成、編集、承認できます。

一部のWeb-to-Printサイトは、Adobe InDesignなどの編集ツールに代わるオンライン印刷製品を提供しており、購入者はそこで作品を作成し、書体、コピー、画像、レイアウトを変更できます。これらの製品には、ポストカード、ポスター、チラシなどの製品タイプ用のテンプレートのライブラリが含まれていることがよくあります。これらの機能を提供するプラットフォームの1つがImprintNextです。^[3]

多くの場合、クライアントは独自のコンテンツをアップロードして、自動印刷を行うことができます。これは、アドホック印刷と呼ばれることがあります。最終出力にデジタル プレスを使用する場合、テンプレートは通常、デジタル プレスの「マスター プレート」として機能する PDF ファイルに変換されます。オフセット印刷などのより伝統的な印刷プロセスでは、テンプレートを使用して、最終的な印刷製品を作成するために使用されるプレートが作成されます。

Web-to-Print サイトでは、管理者が従業員の印刷要求を承認できるように承認メカニズムが提供されることがよくあります。

Web-to-Print プロセスによって作成される素材には、名刺、パンフレット、文房具などの印刷物があり、さまざまな用紙とさまざまな印刷機でフルカラーまたは白黒で印刷できます。

Web-to-Print システムは、プレゼンテーション、セミナー、ロゴ アイテム、さらには電子メールやその他の電子メディアなどの他のマーケティング資料のパーソナライゼーションと配布も処理するように拡張されています。この変化は、印刷を含むすべてのマーケティング活動を管理するための単一のリポジトリ/ツールを求める企業クライアントによって推進されています。

Web to Print プロセスのフロントエンドは、個人またはグラフィック デザイナーがデスクトップ パブリッシング ソフトウェアを使用して定義済みのテンプレートを作成するという点で、デスクトップ パブリッシング(DTP) に似ています。これらのテンプレートは、エンド ユーザーが後でカスタマイズできるようにオンラインに掲載され、印刷会社または商業印刷会社によって自動生産されます。DTP とは異なり、Web to Print では、エンド ユーザーが従来のデザイン ツールを使用する必要がありません。このプロセスで使用されるテンプレートは、クライアントと印刷会社がグラフィック デザイナーの支援なしに編集および承認できるWYSIWYG (多くの場合、ブラウザー ベース) インターフェイスに基づいているためです。

商用の Web-to-Print アプリケーションには、オンデマンド印刷(POD) と在庫から取り出される事前印刷された資料の両方を含めることができます。POD ドキュメントには静的コンテンツを含めることも、データベースから取り出された製品または顧客データを使用してマーケティング資料をパーソナライズするために主に使用される POD の一形式である可変データ印刷(VDP) の要素を含めることもできます。VDP は大量カスタマイズ向けですが、Web-to-Print は注文ごとの変更のみに焦点を当てています。VDP は Web-to-Print より古くからありますが、当時は請求書などのドキュメントのデザイン プロセスは印刷業者との緊密な連携によって実行されていました。

「Web to Print」というフレーズの起源は不明ですが、1999年2月9日にジム・フルーがWebデザイナー向けオンラインリソースであるWebmonkeyの「From Web to Print」というオンライン記事でこのフレーズを使用したことがオンラインでの公開例となりました。 ^[4]この記事は、DTPと印刷プロセスを商業的、技術的、デザイン的側面から詳しく知りたいWebデザイナー向けに書かれていました。ただし、このフレーズの商標は実際にはウィスコンシン州デペールのラベル印刷会社であるベルマーク社が所有しています。^[5]ベルマーク社は1999年にこの商標を最初に取得し、2011年1月に更新しました。

ウェブ駆動型技術から印刷物への移行という観点から「ウェブツープリント」という用語を使用すると、「ウェブ」という用語は、ウィリアム・ブロックが開発したウェブ輪転印刷機を指す用語として使用されているウェブではなく、ワールドワイドウェブ(WWW) を意味します。ブロックのウェブ印刷機は新聞印刷に革命をもたらし、WWW は現在、企業や個人が商業用および個人用の印刷物を作成する方法を変えるために使用されています。

この用語は、Web から印刷へのプロセスを管理するために特別に設計されたソフトウェアの名前として企業が「Web2Print」というフレーズを採用したため、広く使われるようになりました。印刷サービスに進出したグラフィック デザイン会社やWeb デザイン会社も、この用語を自社の商号のサブタイトルに使用したり、広報資料のサブタイトルとして使用したりしています。

DTP の歴史は、現在の Web-to-Print の拡大の基盤となっており、 1998 年から 2000 年にかけて電子商取引が始まったことで、Web-to-Print が繁栄する環境が整いました。しかし、Web-to-Print とそのフレームワークは、それより数年前の商業開発によって確立されていました。たとえば、ゼロックス社 (インターネットの起源とされる企業の 1 つ^[6] ) は、1995 年に InterDoc という商用製品を販売していました。これは、印刷部門がインターネット経由で顧客からデジタル ファイルの送信を受け取り、作成できるようにするソフトウェアと説明されています^{[7] 。}

Web-to-Print システムを使用する利点には、印刷会社、グラフィック デザイナー、企業クライアント、一般の人々が、印刷前テンプレートに直前の変更を加えることができるプライベートまたはパブリックのオンライン カタログにアクセスできることが挙げられます。このプロセスでは、クライアントは印刷会社と直接会わなくても資料を承認できます。さらに、テンプレートを使用すると、印刷顧客がブランド管理とコンテンツを制御できます。これは、常に使用されるテンプレートの一部を一連の印刷プロジェクト全体で一貫性を保つことができるためです。多くのベンダーは、Web-to-Print の接続性と、複雑な印刷プロセスを簡素化する組織ツールを組み合わせたワークフロー マネージャーも利用しています。このシステムは、クライアントにとってコスト効率が高く、印刷会社にとって時間効率が高いことがよくあります。

現在存在するこのシステムの欠点は、中小規模の印刷会社や印刷ブローカーが、クライアントに Web から印刷サービスを提供するソフトウェアやサーバー システム ソリューションへのアクセスが制限されていることです。これを緩和するために、一部のベンダーは、ユーザーがビジネスにとって最も重要なツールのみを使用できるツール エディターを使用しています。Web から印刷プロジェクトを念頭に開発されたほとんどの独自ソフトウェアや商標ソフトウェアは、この分野では依然として高価すぎます。さらに、これらのシステムでは、大規模な印刷会社のみが維持するデジタル システムの使用が必要になることがよくあります。

Web to Print の拡大における主な課題は、このソリューションの手頃な価格と、デスクトップのベクター グラフィック ツールと Web to Print の目的のために特別に設計されたサーバー テクノロジを統合するソフトウェアおよびハードウェア企業の能力の両方に集中しています。特定のソフトウェアによって、大手印刷会社が企業顧客や一般向けに Web to Print サービスを提供するための基盤が整いましたが、有名ソフトウェア企業もこのビジネスに参入し、中級から上級のソリューションを提供しています。

前述の従来の Web 印刷ソフトウェア ソリューション (ソフトウェア、システム、定期的なソフトウェア アップグレード、技術スタッフなど) の法外なコストに対処するために、プロバイダーは Web 印刷を「ホスト型」またはサービスとしてのソフトウェア(SaaS) ソリューションとして提供しています。このモデルを使用すると、アプリケーションの作成、保守、拡張、技術サポート、アプリケーションのアップグレード、ホスティングがアウトソース サービスとして提供されます。ソフトウェア、システム、およびサポート リソースが大規模なクライアント ベースに分散されるため、コストを大幅に削減できます。これにより、どの印刷会社または印刷ブローカーでも、わずかな時間と資本の投資で、プロフェッショナルな Web 印刷アプリケーションとサービスを提供できるようになります。

SaaSソリューションは通常、純粋にオンラインの環境を通じて提供されるため、シートあたりのコストが比較的低く、プラットフォーム間の互換性、複数ユーザーのコラボレーション、製品およびデジタル資産管理(DAM) のライブ データベース統合などのメリットを享受できます。

もう 1 つの選択肢は、小規模および中規模の印刷ショップのオンライン デザイン、校正、見積もり、請求、注文管理を処理できる、小規模で簡素化されたソリューションを見つけることです。

ウェブツープリント ソリューションのもう 1 つのニッチは、今後の動向を示唆するものと一部の人々から見られているWYSIWYGデザイン サポートの提供です。製品では、システム管理者が設定した厳格なルールに従って、テンプレート内の要素をエンド ユーザーが移動、挿入、削除できるようにすることで、このような機能を提供します。このWYSIWYG は、ブラウザーや OS に依存しないAdob​​e Flashテクノロジによって一般的にサポートされています。このタイプのシステムにより、デスクトップ パブリッシング アプリケーションとウェブツープリント システムの境界があいまいになり、デザイナー以外のユーザーが「安全な」環境内でカスタマイズされたアートワークを編集および校正できるようになります。

Web to Print の世界における新しい展開は、モバイル アプリケーションです。スマートフォンの使用が増え、モバイル デバイス向けのより優れたソフトウェアを作成できるようになったことにより、レスポンシブ デザインの Web サイトやネイティブ アプリケーションから Web to Print サービスを利用できるようになりました。

印刷会社にとって、Web to Print の実装を阻む要因は、訓練を受けた人材の不足による、電子商取引の店舗の展開に関連する技術的/人的課題です。これにより、印刷会社が店舗の設計と開発をアウトソーシングし、販売トレーニングなどのさまざまな関連サービスも得ることで、Web to Print 戦略を迅速に実行できるようにする特定のコンサルティング サービスを提供する新しいタイプの会社が生まれました。Web to Print ソリューションを販売するソフトウェア会社も、Web to Print 戦略に関して付加価値を与え、顧客を教育して販売プロセスを支援し、Web to Print プラットフォームが販売されたら、それをうまく展開できるようにする必要性をますます認識するようになっています。

2018年まで、デジタル印刷、特にWeb to Printの需要が増加してきました。しかし、専門家は、原材料価格の変動、Web to Printの欠点、PDFの制限により、今後数年間でWeb to Print業界の成長が不安定になる可能性があると予測しています。^[8]

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