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ビデオメールは、メールビデオまたはメール内ビデオとも呼ばれ、ファイルを添付したり、再生するためにハイパーリンクをクリックしたりすることなく、メールの本文に直接ビデオを埋め込むことを指します。ビデオメールプロバイダーは2000年代前半から中頃まで存在していましたが、[1] [2]近年では技術の進歩によりメールマーケティングの媒体としてますます人気が高まっており、 [3] [4]エンゲージメント率を高めるために使用されています。[4] [5]多くの企業がビデオメールを使用して、ブランドアイデンティティを紹介したり、ニュースレターを送信したり、イベント、製品ライン、または発売を発表したりしています。[3]ビデオメールプロバイダーの例には、 EyeMail Inc.、TailoredMail、MailChimp、Biteable、BombBomb、SalesMailなどがあります。 [6]
歴史
1990 年代、急成長を遂げていた電子メール マーケティング業界では、ビデオを埋め込んだ電子メールを簡単に送信できましたが、当時ビデオを制作するマーケティング担当者はほとんどいませんでした。[7] 2000 年代初頭までに、電子メール関連のセキュリティ上の脅威が増加し、ビデオを埋め込む可能性が大幅に複雑になりました。[7]マーケティング担当者は、プロモーション メールを改善する方法としてビデオを長い間検討してきましたが、インターネット サービス プロバイダー(ISP) がスパムやマルウェアを懸念してビデオ メッセージをブロックする傾向があったため、ほとんどの取り組みは当初は成功しませんでした。[1] 2006 年、ウォール ストリート ジャーナルの Lan N. Nguyen は、YouTubeなどのビデオ共有サイトを使用して、ビデオ クリップを「コンピューターに干渉」せずに電子メールで送信することを推奨しました。[8] 2009 年、同じ出版物は、ソーシャル メディアの人気の高まりに注目し、「電子メール時代の終焉」について報告し、[9]ビデオ メールを「マーケティング担当者が長い間待ち望んでいた地平線」と表現しました。[1]
とはいえ、メールに動画を埋め込む会社は既に存在していた。例えば、現在は解散したGoodmail Systems（2003年設立）は、セキュリティ上の制約を回避するためにメール本文に動画を埋め込むサービスを提供した最初の会社の1つであり、[ 7]イベントプロモーターの Live Nationが最初のクライアントの1つとなった。[1] 2009年、Goodmail SystemsはCertifiedVideoをリリースして「メールに動画を復活させる」ことを試みたが、ISPがこの技術を採用するのに時間がかかったため、このプロジェクトは成功しなかった。[7] 2000年代前半から中期の動画メールプロバイダーのもう1つの例は、 2004年にジョージア州アトランタで設立され、現在も運営されているEyeMail Inc.である。 [2] [10] [11]
2010年代半ばから後半にかけて、技術の進歩によりデジタルビデオの制作が容易になり、コストも削減されたため、ビデオメールはマーケティング担当者に広く採用されるようになりました。[3] [7] MediaPostは2013年に「ビデオメールはついに機能し、強力になり、今後も定着するだろう」と述べました。[7] 2019年にEntrepreneurに寄稿したSyed Balkhi氏は、「多くのメールマーケティングサービスでは、メールにビデオを直接埋め込むのが簡単です。YouTubeやVimeoのビデオからサムネイル画像を取得したり、その上に「再生」ボタンアイコンを重ねたりできるものもあります。このアイコンがないと、メール購読者の一部がビデオを画像と間違える可能性があるため、これは重要です。」と述べています。[5]ビデオメールサービスを提供する最近の企業の例としては、Playable（2017年設立）、[12] Dubb、[13]およびBinary Kitchen（Webサイトで録画したウェブカメラビデオのみを送信できます）などがあります。[14]
使用法
ビデオメールは、メールマーケティングの媒体としてますます人気が高まっており、ブランドアイデンティティの紹介、ニュースレターの送信、イベント、製品ラインや発売の発表に使用されています。[3] 2017年、MarTech Advisorは、メールコンテンツにビデオを追加するとクリック率が最大300％向上する可能性があると報告しました。[15]最近の技術の進歩により、エンゲージメントを維持することが以前よりも困難になったため、メールでのHTML5とビデオの使用が再び増加しています。 [4]マーケティングディレクターのジョーダン・コーエンは、ビデオメールの普及におけるHTML5の重要性を指摘しました。
HTML5 は、FlashやQuickTimeなどのプラグインに頼ることなく、Web 上で安全なマルチメディア コンテンツを公開することを可能にするプログラミング言語です。これは広くオープンな標準であるため、インターネット エコシステム全体で急速に普及しており、最も人気のある電子メール クライアントの一部にも採用されています。HTML5 と電子メール内ビデオは今後も定着すると言っても過言ではありません。[7]
2014年の著書『Big Social Mobile』で、デイビッド・F・ジャンネットは、電子メールで動画を使用するマーケティング担当者は「クリックスルー率の増加、電子メールを読む時間の増加、共有と転送の増加、コンバージョン率の増加、収益の増加を主なメリットとして挙げており、製品動画を視聴した訪問者は視聴しない訪問者よりも購入する可能性が85％高い」と指摘しています。 [ 16]また、ジャンネットは、電子メールで動画を使用しているマーケティング担当者は4人に1人だけで、そのうち43％は「利用可能な動画コンテンツが不足している」ため使用していないと述べています。[16] Web Video Marketing Council、Flimp Media、ReelSEOが2013年に実施した調査では、マーケティング担当者の約93％がマーケティング活動に動画を使用し、82％がオンライン動画マーケティングがビジネスにプラスの影響を与えていると回答しました。[17]この調査では、マーケティング担当者の60％が電子メールマーケティングに動画を使用しており、2012年の52％から増加していることも明らかになりました。[ 17]
Wyzowlの2020年「動画マーケティングの現状調査」によると、企業の86％がマーケティングツールとして動画を使用しており、動画マーケティング担当者の87％が動画がプラスの投資収益率（ROI）をもたらしていると報告しており、ほとんどのマーケティング担当者（63％）は動画エンゲージメントを成功を測る最重要指標と考えています。[18]同時に、電子メールの使用は増加し続けており、2021年には世界のユーザー数が40億人に達し、2025年には46億人に増加すると予想されています。[19]
参照
参考文献
- ^ abcd Steel, Emily (2009 年 4 月 2 日)。「ビデオが電子メールに参入」。ウォール ストリート ジャーナル。ダウ ジョーンズ アンド カンパニー。
- ^ ab Donnellan, Laurel (2021年11月4日). 「Love Is The Bottom Line At EyeMail Inc.」Forbes . 2021年11月4日閲覧。
- ^ abcd Carmicheal, Kayla (2020年12月16日). 「メールマーケティングでビデオを活用する8つの素晴らしい方法」 . 2021年11月12日閲覧。
- ^ abc 「HTML5とメール内の動画」。Campaign Monitor。2019年5月14日。 2021年11月26日閲覧。
- ^ ab Balkhi, Syed (2019年7月17日). 「メールマーケティングで動画を活用する方法」. Entrepreneur . 2021年11月30日閲覧。
- ^ Rohovnin, Oleksandr (2023年1月5日). 「2023年に試すべきビデオメールツールトップ5」. MailCon . 2023年7月12日閲覧。
- ^ abcdefg Cohen, Jordan (2013年3月20日). 「Video In Email, Take Three」. MediaPost . 2021年11月30日閲覧。
- ^ Nguyen, Lan N. (2006年6月20日). 「ビデオクリップの送信」.ウォールストリートジャーナル. 2021年11月24日閲覧。
- ^ Vascellaro, Jessica E. (2009年10月12日). 「なぜ電子メールはもはやルールではないのか...」ウォール・ストリート・ジャーナル。2015年5月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月28日閲覧。
- ^ サザーランド、ランディ（2014年9月16日）。「企業提携により電子メールテクノロジー企業の収益が4倍に」アトランタビジネスクロニクル。2021年11月3日閲覧。
- ^ 「EyeMail が電子メール マーケティングに革新をもたらし、Microsoft 365 との連携により 2 年間で 71% の成長を達成」。カスタマー ストーリー。Microsoft。2023年6 月 7 日。2023年6 月 17 日閲覧。
- ^ “About Us”. Playable. 2021年4月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年11月24日閲覧。
- ^ 「ビデオメールマーケティングの完全ガイド」。Dubb 。 2021年11月28日閲覧。
- ^ 「FAQ」。Videomail.io。Binary Kitchen。2021年4月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月24日閲覧。
- ^ Arora, Shabana (2017 年 1 月 4 日)。「パーソナライゼーションと最適化は 2017 年のメール マーケターにとって焦点となる」。MarTech Advisor。2021年11 月 30 日閲覧。
- ^ ab Giannetto、David F. (2014).ビッグソーシャルモバイル(ペーパーバック)。パルグレイブ・マクミラン。 71–87ページ。ISBN 978-1-137-41039-9。
- ^ ab Whitney, Daisy (2013年12月10日). 「マーケターがメールマーケティングやソーシャルなどにおけるビデオの利用を促進」 MediaPost . 2021年11月30日閲覧。
- ^ 「ビデオマーケティング統計 2021」。Wyzowl。2020年。 2021年11月12日閲覧。
- ^ 「2017-2025年の世界における電子メール利用者数」。Statista調査部。2021年3月19日。 2021年11月28日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズの電子メールとインターネットマーケティングに関連するメディア