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VDub は、フォルクスワーゲンが2006年にフォルクスワーゲン GTIのために使用したアメリカの広告キャンペーンです。MTV のPimp My Rideのパロディを目的として、広告代理店Crispin Porter + Bogusky が、 Jonas Åkerlund監督によるテレビコマーシャル3シリーズを制作しました主演はスウェーデン人俳優Peter Stormareが気取ったドイツ人エンジニア Wolfgang を演じ、ドイツ人モデルの Zonja Wöstendiek がアシスタントのミス・ヘルガを演じています。各広告では、ヴォルフガングが「出場者」を紹介し、ミス・ヘルガが競合メーカーの派手で不快な改造を施したコンパクトカー (具体的には三菱エクリプス、フォードフォーカス、ホンダシビック)を披露して侮辱します。その後、ヴォルフガングは興奮気味に、出場者の車を「アンピンプ」すると宣言する。彼は手持ちのリモコンのボタンを押すと、出場者が見ている前で車が激しく破壊される（エクリプスはトレビュシェットで投げられ、フォーカスは輸送コンテナで押しつぶされ、シビックは解体用ボールで粉砕される）。その後、各出場者に「ドイツのエンジニアによって事前に調整された」真新しいフォルクスワーゲン GTI が渡される。ヴォルフガングは、ユーモラスな効果を出すために、広告全体を通じてヒップホップ文化を彷彿とさせるジェスチャーや表現を使用する。たとえば、フォード フォーカスを押しつぶした後で「熱いように落とした！」と宣言する。最も注目すべきは、すべての広告を「V ダブ イン ザ ハウス！」で開始し、すべての広告を「V ダブ！ドイツを代表！」とともにフォルクスワーゲンのロゴをハンドサインで再現して終了することである。
コマーシャルは2006年2月下旬に放映が開始された。テレビキャンペーンが本格的に開始される前に、人気の自動車ニュースウェブサイトLeftlane Newsが動画配信サービスYouTubeに広告をアップロードした際、30秒スポット広告3本がバイラル動画の先駆けとなった。他のYouTubeユーザーが広告のパロディを作成したため、広告はインターネットミームの先駆けとなった。2006年3月初旬までに、広告はYouTubeで200万回以上視聴された。3年後には、その数は1,000万回を超えた。
広告キャンペーンはテレビコマーシャルだけにとどまりませんでした。企業がソーシャルメディアを使って見込み客にアプローチした最初の例の 1 つとして、フォルクスワーゲンはミス ヘルガのMySpaceページを作成し、このキャラクターがユーザーと交流しました。宣伝された Web サイト volkswagenfeatures.com には、ミス ヘルガが車を宣伝するインタラクティブなビデオが掲載されていました。フォルクスワーゲンの Web サイトのコンフィギュレーターでは、ミス ヘルガが助手席から車の機能を紹介する間、ユーザーはテスト トラックで GTI を「試乗」することもできました。
参照
外部リンク
- 3つの広告の編集
- レフトレーンニュース
- VW GTI ホームページ
- ヘルガさんのMySpaceページは2006年4月12日にインターネットアーカイブにキャプチャされました