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 ハミルトンは怒って真珠のネックレスを引きちぎる | |
| 代理店 | ボーズ・マッシミ・ポリット |
|---|---|
| クライアント | フォルクスワーゲン |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 50秒 |
| 製品 | |
| リリース日 | 1987年（テレビ） |
| スローガン |
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| 監督 | デビッド・ベイリー |
| 音楽： | アラン・プライス |
| 主演 | |
| 制作 会社 | ポール・ウェイランド・フィルム株式会社 |
| 制作： | ハワード・スパイヴィー |
| 国 | イギリス |
| 公式サイト | フォルクスワーゲン |
チェンジズ（Changes）は、 1987年に第2世代フォルクスワーゲン ゴルフのイギリスのテレビ広告である。50秒のこの広告は、デビッド・ベイリーが監督し、モデルのポーラ・ハミルトンが、所有物の一部を捨てる女性を演じている。彼女は、結婚指輪、真珠のネックレス、ブローチ、ミンクのコートを捨てた後、フォルクスワーゲン ゴルフを手元に置いておくことにし、笑顔でゴルフに乗り込んで走り去る。チェンジズは、そのサウンドトラックとして使用されたアラン・プライスが書いた曲にちなんで名付けられた。この広告は1988年のブリティッシュ・アローズ・アワードで銀賞を受賞し、女性の自立の高まりを自動車広告が認識したことを示す指標として記憶されている。
順序
ある女性（ポーラ・ハミルトン）が夫と別れる。彼女は泣きながら馬小屋を出て、結婚指輪を外して郵便受けに投函する。彼女は立ち去りながら、怒って真珠のネックレスを外し、ブローチを投げ捨て、ミンクのコートを脱ぐ。彼女は排水溝に近づくが、フォルクスワーゲン ゴルフのキーを排水溝に落とそうとした瞬間、気が変わって車を手元に置いておくことにする。[1]この広告は、彼女が笑顔でゴルフを運転して去る場面で終わる。キャッチフレーズは「人生のすべてがフォルクスワーゲンのように信頼できるものだったらいいのに」である。
生産
「チェンジズ」は、フォルクスワーゲンの代理で広告代理店ボーズ・マッシミ・ポリットが制作した。監督は、ハミルトンを最初に発見したイギリス人写真家デビッド・ベイリー。[2]この作品では、ハミルトンはダイアナ妃に似せてスタイリングされた。使用された音楽は、アラン・プライスの曲「チェンジズ」で、広告自体のタイトルにもなっている。「イエスに我らは友あり」の曲調にのせられたこの曲は、離婚中だった友人ズート・マネーのためにプライスが書いたものである。 [要出典]
受付
この広告に対する批評家の反応は好意的で、1988年のブリティッシュ・アローズ・アワードで銀賞を受賞した。[3]チェンジズの成功により、ハミルトンは一躍有名になったが、それだけで知られることに憤慨するようになった。 1997年にマシュー・ライトに語ったところによると、彼女は「私はいつもアルコール中毒のフォルクスワーゲンガール、ポーラ・ハミルトンとしてしか知られていないようです」と述べている。[4]
遺産
「チェンジズ」は、自動車広告が女性の自立性の向上を認識し始めたことを示すものとして記憶されている。それ以前の自動車広告では、女性はモデルとして登場するか、乗客として描かれるだけだった。1998年5月にこの広告を振り返り、ガーディアン紙のスティーブン・アームストロングは、この広告を5つの最高の広告キャンペーンの1つに挙げ、「自動車広告の新時代を創り出した」と述べた。[5] 2000年4月、「チェンジズ」はチャンネル4の「最も偉大なテレビ広告100選」で42位にランクされ、「フェミニズムがついに広告マンに届いたことの証」と評された。 [6]
参考文献
- ^ ディカソン、R. (2000)。英国のテレビ広告：文化的アイデンティティとコミュニケーション。ルートン大学出版局。pp. 74–75。ISBN 978-1-86020-571-2。
- ^ エデン、リチャード（2006年1月15日）。「VWの広告から20年、ポーラ・ハミルトンが旧モデルの仲間入り」デイリー・テレグラフ。ロンドン：テレグラフ・メディア。ISSN 0307-1235。OCLC 49632006。 2010年11月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年8月26日閲覧。
- ^ ab 「フォルクスワーゲン ゴルフカーコマーシャル：変化」。ノーリッチ：広告史トラスト。2016年9月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年8月26日閲覧。
- ^ ライト、マシュー（1997年11月14日）。「助けを求めなければ棺桶に入れられてしまう。独占：ポーラ・ハミルトンがマシュー・ライトに心を開く」デイリー・ミラー。ロンドン：トリニティ・ミラー。OCLC 223228477。 2016年8月26日閲覧。
- ^ アームストロング、スティーブン（1998年5月25日）。「変化の兆し」。ガーディアン。ロンドン：ガーディアンメディア。p. B14。ISSN 0261-3077。OCLC 60623878。 2016年9月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年 8月30日閲覧。 (サブスクリプションが必要です)
- ^ 監督: マーティン・スミスとマーク・ジョージ (2000 年 4 月 29 日)。『The 100 Greatest TV Ads』。ロンドン。チャンネル 4。
外部リンク
- フォルクスワーゲン ゴルフカーのCM:広告信頼の歴史における変化
