古いメディア

旧メディア、またはレガシーメディア^[1]とは、情報化時代以前に主流だったマスメディア機関であり、特に印刷メディア、映画スタジオ、音楽スタジオ、広告代理店、ラジオ放送、テレビを指します。^[2]^[3]^[4]

旧来のメディアは中央集権化されており、一般的には匿名の大衆視聴者に対して一方向の技術で通信を行っていた。^[4]^[5]定義上、旧来のメディアは、コンピュータやスマートフォンをベースにしたインタラクティブで比較的分散化されたメディアであり、ピアツーピアやソーシャルメディアプラットフォームを介して人々が通信することを可能にし、^[6]インターネットを通じて大衆が利用し、利用できる新しいメディアと対比されることが多い。^[7]

過去10年間、メディア環境の変化、すなわち、以前はアナログだったコンテンツのストリーミングとデジタル化への現代の依存、および単純な世界規模の接続と大衆会話の出現により、旧メディア企業は衰退してきました。[ ⁸^]旧メディア、または「レガシーメディア」コングロマリットには、ディズニー、ワーナーメディア、バイアコムCBS、ベルテルスマン出版社、フォックスニュースとエンターテインメントの所有者であるニューズコープなどがあり、書籍からオーディオ、ビジュアルメディアまで多岐にわたります。^[9]これらのコングロマリットは、ニューズコープのマードック家のように、家族間で所有され、継承されることがよくあります。^[10]伝統的メディアは経済と政治構造で多用されているため、新しいメディアの出現に関係なく、現在も存在し続けています。^[7]

旧メディア複合企業が直面する課題

新しいコミュニケーション技術（NCT）の出現は、従来のメディアに一連の機会と課題をもたらしました。^[11]新しいメディア、特にインターネットの存在は、従来のメディア、特に印刷された新聞に課題をもたらしました。^[12]新しいメディアは、新聞がニュースを入手して配布する方法にも影響を与えました。1999年以来、米国の日刊紙のほぼ90％が記事の検索にオンライン技術を積極的に使用しており、そのほとんどは新しい市場に参入するために独自のニュースWebサイトも作成しています。^[12]

旧メディア、特に新聞が直面している課題は、世界的な経済危機、読者数と広告資金の減少、新聞がオンラインの取り組みを収益化できないことの組み合わせに関係しています。^[13]新聞、特に西側諸国、特に米国の新聞は、多くの求人広告をインターネットに奪われました。さらに、不況により、より多くの読者が新聞の購読をキャンセルし、企業は全体的なコスト削減策の一環として広告予算を削減せざるを得なくなりました。その結果、新聞の廃刊、倒産、人員削減、給与削減が広まっています。^[14]

このため、米国の新聞業界の代表者の中には、米国の新聞が以前に支払った利益に対する税金を回収し、現在の損失の一部を相殺できるようにすることで政府に救済を求める者もいる。検索エンジン大手に対する非難は、GoogleとYahoo!が新聞のコンテンツを「盗んだ」と断言したサー・デイビッド・ベルなどの出版社によってなされている。同様の主張は、2009年4月初旬にメディア王ルパート・マードックからなされ、Googleが「私たちの著作権をすべて盗むべき」かどうか疑問視された。 ^[14]同様に、シカゴ・トリビューン、ロサンゼルス・タイムズ、ボルチモア・サンを発行するトリビューン・カンパニーのオーナー、サム・ゼルは、Googleにコンテンツを盗ませたのはアメリカの新聞であり、したがってGoogleにコンテンツを提供したと自称していると主張した。^[14]

文化的構築物と口語としての古いメディア

クリス・アンダーソン（『ロングテール』『マスコミュニケーションのロングテール現象』の著者）^{[9] 、} マーシャル・マクルーハン、ヴォルフガング・エルンスト、キャロリン・マーヴィン^[15]などの理論家や歴史家は、新しいメディアとは対照的に、古いメディアはマスコミュニケーションの進歩の現実に即していないことを発見した。特にマクルーハンは、メディアの情報はメディアそのものに依存していると主張している。^[15]そうすることで、メディアは決して消滅せず、常に最新の状態を維持する。したがって、新しいメディアが古いものを時代遅れにする、古いメディアと新しいメディアの二元論は正確ではない。エルンストなどの著者の理論的議論によれば、新しいメディアと古いメディアをスペクトルとして見る方がはるかに正確だろう。^[15]したがって、古いメディアが直面している課題によって、古いメディアが公共のマスメディアの領域から完全に排除されることは決してないだろう。

「古いメディア」という概念は、「新しいメディア」が存在するからこそ存在したのです。シモーヌ・ナターレの研究では、書籍の調査で「古いメディア」という用語が使われるようになったのは、インターネットなどの新しいメディアが広く普及した20世紀後半になってからでした。^[15]ナターレは、古いメディアは社会的概念であると書いています。古いメディアなど存在しないので、人は後から古いメディアと新しいメディアを比較するのです。

参照

参考文献

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[1] デジャルダン、ジェフ（2016年10月10日）。「レガシーメディアの緩やかな死」。Business Insider 。 2018年12月21日閲覧。

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[Peterson-4] ピーターソン、マーク・アレン (2008) [2003]。「メディア制作の民族誌」人類学とマスコミュニケーション：新世紀におけるメディアと神話。ベルガーン・ブックス。p. 170。ISBN 978-1-57181-278-0. OCLC 823761828 . 2017年4月23日閲覧– Google ブックス経由。

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[10] フォルケンフィルク、デイヴィッド（2013年）。『マードックの世界：旧メディア帝国の最後』（第1版）。ニューヨーク：パブリック・アフェアーズ。pp. 280–282。ISBN 9781610390897。

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