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クイーンズランド州観光イベント局（TEQ）は、クイーンズランド州政府の主要なマーケティング、体験開発、および主要イベント機関であり、州の観光およびイベント産業を代表しています。
TEQは国内および国際レベルで活動しており、クイーンズランド州の観光産業と経済に利益をもたらす新たな機会を最大限に活用するための、斬新で革新的な方法を模索している。
同機関は1978年にクイーンズランド観光旅行公社として発足した。これは、実業家フランク・ムーア（後のフランク卿）が率いる政府調査委員会の勧告に基づき、ジョー・ビエルケ＝ピーターセン卿政権によって設立された。ムーアは1978年から1990年まで同公社の初代会長を務めた。[ 2 ]
クイーンズランド州観光イベント局は、フォートレス・バレーのセント・ポールズ・テラス515番地に位置しています。観光・主要イベント・中小企業・コモンウェルスゲームズ省（DTESB）は、州議会選挙後の2012年4月3日に設立されました。
中小企業局も含むDTESBは、政府全体の観光振興策を主導し、観光産業の発展において業界や政府とのパートナーシップが不可欠な役割を果たすことを認識している。
ポートフォリオパートナーには、クイーンズランド州観光イベント局の観光グループ、クイーンズランド州観光イベント局のイベントグループ、およびゴールドコースト2018コモンウェルスゲームズ組織委員会が含まれます。
クイーンズランド州観光イベント局は、クイーンズランド州の観光に関する統計を収集しています。重点分野には、旅行者の供給市場、目的地市場、航空が含まれます。[ 3 ]同局は、「Queensland」というクイーンズランド州の観光と旅行に関するアドバイスのウェブサイトを開発しました。このウェブサイトを通じて、TEQはクイーンズランド州の13の地域観光地に関する情報と旅行ガイドを提供しています。
同機関は、エコツーリズム、バックパッキング、ベッド＆ブレックファスト市場などのニッチ市場に関する調査に基づいたレポートも定期的に発表している。[ 5 ]
同社は、ハミルトン島のプロモーションキャンペーンを成功させた責任者であり、このキャンペーンは「世界最高の仕事」と呼ばれ、世界的なメディア価値で2億オーストラリアドル以上を獲得し、カンヌライオンズ広告賞を3つ受賞し、バイラルマーケティングの成功例として挙げられている。[ 6 ] [ 7 ] 2009年のUnreal Dealsキャンペーンは、同社史上最も成功した国内小売キャンペーンとなった。[ 8 ]他のキャンペーンでは、ゴールドコースト、サンシャインコースト、熱帯の北クイーンズランド、ウィットサンデー諸島をターゲットにしている。[ 8 ]
2019年、クイーンズランド州首相のアナスタシア・パラシェク氏は、2019年を「アウトバック観光の年」と宣言し、クイーンズランド州アウトバック全域の観光地を宣伝するための300万ドルのキャンペーンを発表しました。さらに、クイーンズランド州ガルフサバンナ地域のコボルド渓谷に架かる高級グランピングやガラス張りの橋など、さまざまな「アウトバック観光」プロジェクトに資金を提供する1000万ドルのクイーンズランド州アウトバック観光インフラ基金が発表されました。 [ 9 ] 2019年には、100万人以上の観光客がクイーンズランド州の地方を訪れました。[ 10 ]
TEQの次のキャンペーン「先住民観光の年」は、2019年11月にクイーンズランド州首相によって発表されました。 [ 11 ] 2020年のキャンペーンを支援するため、クイーンズランド州政府は、クイーンズランド州の先住民のために観光関連の雇用を創出するために1,000万ドルを拠出しました。さらに、アボリジニとトレス海峡諸島民の文化を紹介するための「先住民観光フェスティバルとイベント基金」に20万ドルが追加されました。このキャンペーンは2021年まで延長されました。[ 12 ]クイーンズランド州観光イベント局の最新のキャンペーン「Good to Go」は、COVID-19パンデミック中に国内観光を促進するために開始されました。このキャンペーンでは、交通機関、宿泊施設、体験、アクティビティの事業者が、訪問者に安全な体験を提供するために「COVID Safeプログラム」を完了しました。[ 13 ]
クイーンズランド州観光イベント局は、DestinationQを含むクイーンズランド州政府および州の観光業界といくつかの重要なパートナーシップを結んでいます。この戦略的パートナーシップは、将来のクイーンズランド州観光産業の成長と雇用を促進するための主要な優先事項を特定し合意することを目的として、観光業界と政府間の継続的な連携を促進します。このパートナーシップの重要な側面は、毎年開催されるDestinationQフォーラムと、クイーンズランド州観光産業の20年間の長期計画であるDestination Successです。[ 14 ]
クイーンズランド州観光イベント局は、より多くのアジア人旅行者をクイーンズランド州に誘致し、訪問者のニーズを満たし、州内の地元観光事業者や地域観光団体を促進するために、「クイーンズランド・アジア観光戦略2016-2025」を策定しました。中国は現在、クイーンズランド州の観光産業にとって最大かつ最も価値のある国際訪問者市場であり、2020年3月までの1年間で39万7000人の中国人訪問者がクイーンズランド州で約13億ドルを消費しました。[ 15 ]